文|游戏观察

2023上下半年交替之际，游戏市场迎来新一轮风暴。

永远不缺话题度和营销事件的《逆水寒》手游在“不卖数值”和“六位数外观”的交织中坐上畅销榜TOP 2的宝座；《无畏契约》携东京大师赛和全球冠军赛的热度，宣布定档7月12日未上已火。

其实从今年3月起，新品已经引来了集体爆发，无论是大厂还是中小团队都有所建树，畅销榜开始了一轮小幅换血。

这里可以做个对比，2022年有14款新游戏进入流水TOP100移动游戏名单，其流水占TOP100产品总流水的比例为7.0%，创下最近4年新低。自2019年以来，中国移动游戏流水TOP100产品中当年新品的数量持续下降，新品在TOP100产品中的流水占比也快速降低。

而仅今年Q1，进入前100的新品已经与去年全年的数据持平，上半年更是展现了全新的气象。

然而换血是游戏市场复苏回暖和唤醒活力的表现，但不等同于继续的前进和发展。

如果说黑马代表以小博大突围的可能性，那么大作新品的迭代是扛起拓宽品类天花板大旗的最重要人选，甚至可以说，游戏行业的重振离不开大作新品。

回暖与重振

新老交替是头等大事，但换血带来的效果有程度之分。

游戏价值论在此前《大小团队齐发力，畅销榜小幅换血》的报道中提到，畅销榜的换血趋势是上下兼具，除了头部企业重点产品的高举高打，休闲游戏和重度游戏不在泾渭分明，相互偏移已成为明确的趋势，用户对于低成本风格化玩法内容的接受度也给小游戏以及中小团队带来新一轮的机遇。

对于企业本身，这些产品毫无疑问取得了成功，但从行业大盘的角度来看，腰部及以下产品的换血更多只能提供维稳或者回暖的帮助。

根据伽马数据的报告，2023年4月，中国移动游戏市场实际销售收入为162.18亿元，环比上升4.03%，同比下降4.37%。同时引用Gamelook的报道，“根据GameLook对大盘监测，今年发行新游戏6月份的中国市场大盘月流水相较于5月环比下滑了7%左右。”

数据带来很有趣的推论，Q1-Q2新品换血的趋势确实帮助行业大盘复苏，但距离再创辉煌还差得远。

其核心在于，游戏市场依旧是头部瓜分了最主要的收入部分。去年Sensor Tower 发布的一份报告抛出了吸人眼球的结论，2022上半年全球手游市场1%（460家）的厂商创造了93%的行业收入，约为270亿美元，余下的20亿美元由46000+厂商共得。放眼App市场整体也是类似的结论，1%的开发商占据了上半年收入的91%，约420亿美元。

头部效应主导下，行业想要在复苏的基础之上走的更远，需要的是头部或者说重要赛道的扛旗手们迭代换血、更进一步，而这个重任目前是由大作新品来承担。

大作的定义变化

目前手游市场急需的大作与传统观念中的大作并不完全相同。

之前提到，长线运营是当下的基本方针。无论是需求用户在线时长和活跃度还是轻量化副游的定位，绝大多数游戏都需要提供内容量来维持游戏热度区别在于内容的定义既包括剧情相关也包括玩法资源，既有游戏更新的直观表现，也有用户UGC和场外二创的不同方向。

内容是柴，为长线运营添柴加火已是主流，这也导致手游在内容产出上的内卷和量大管饱现象加剧。

因此我们现在所说的大作，内容多、质量好、成本高只是当下市场竞争中的基本需求，用户拔高的品鉴标准、内容持续更新的压力等都导致成本必然的增加。

游戏价值论认为，行业前进需要的大作的特点是更大的覆盖人群（大众赛道和泛用户圈层）、更稳定的产线运营（持续的内容迭代）和更高品牌的塑造（商业模式和价值的出圈）等方面的新综合。

从这个角度来看，中小团队能够在当前的环境中找到机遇获得成功，但想要推出大作却额外困难，无论是大众赛道的复杂、持续迭代的生存压力还是品牌影响力的升级，团队的规模和抗风险能力都会产生限制。

米哈游继《原神》后《崩坏：星穹铁道》的实现了出圈，吸纳大量泛用户，是当之无愧的大作，但二次元品类这样为人熟知的垂直赛道依然存在大型新游从老产品吸血的现象。SensorTower曾表示，《崩坏：星穹铁道》在短期内确实对《原神》的收入造成了分流，未来在二次元品类继续诞生超大用户规模游戏的概率并不高。

大众赛道与垂直赛道的区别同样在此。以MMO这个经典赛道为例，今年中日韩市场均有强力新品跻身头部，在国内从《天龙八部2》到《凡人修仙传人界篇》和《逆水寒》手游，无论是传统氪金模式，还是喊出“无数值付费”的口号，依旧可以靠其他的商业模式大赚特赚。这固然是产品本身品质的体现，更是大众赛道本身蕴含的潜力。

在《逆水寒》手游中我们也能看到上述大作标准的更多方面，如游戏塞进了大量不同玩法的内容，也有与吉利汽车星植入广告合作的新商业模式，这些都是品牌影响力带来的附加价值。

《无畏契约》也是同理，目前中国电竞的发展依然依附于游戏产业的繁荣，当最上游的游戏企业开始“降本增效”，下游的电竞不可避免的就会受到影响。

得益于腾竞多年的经验，《无畏契约》一开始就选择火力全开，从官方国际赛事到全民体系的下沉，发布会上，《无畏契约》国服公布了包括英伟达、英特尔、惠普暗影精灵、卓威、雷蛇等多个品牌渠道和平台的合作信息。《无畏契约》的提速和未来更快速的爆发可能都会对国内电竞产业发展带来更迅猛的影响。

新老交替的上下兼顾带来更多更全面可能性，但从现实商业的角度来看，那些一直在打、打了N轮的大众赛道哪怕头破血流，都需要有新的“巫妖王”出现，行业的天花板依然需要更多强力的大作新品为矛，带领固化且下滑的市场重新振作。