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7月7日 Meta公司首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 本周四表示，Meta 新推出的 Threads 应用程序第一天就注册了 3000 万用户。

“哇，截至今天早上已有 3000 万注册用户。感觉就像是某种特别事情的开始，但我们在构建这款应用程序方面还有很多工作要做。”

该应用程序于美东时间周三晚上 7:00 在 100 个国家/地区的 Apple 和 Android 应用程序商店上线，目前不会有广告。据扎克伯格称上线后的7小时内该应用程序已有 1000 万人注册。

在Meta官方的公告中，对 Threads的介绍是：引入Threads ：一种文本共享的新方式

Threads 是一款由 Instagram 团队构建的新应用程序，用于共享文本更新和加入公共对话。

你使用 Instagram 帐户登录，帖子长度最多可达 500 个字符，并包含长度最多为 5 分钟的链接、照片和视频。

我们正在努力尽快使 Threads 与开放、可互操作的社交网络兼容，我们相信这些网络可以塑造互联网的未来。

扎克伯格将 Threads 应用定位为 Twitter 的“友好”竞争对手，后者于 10 月被埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购。 “Threads 的愿景是创造一个选择和友好的公共对话空间，”他在 Threads 发布后的帖子中表示。“我们希望借鉴 Instagram 的优势，围绕文本、想法和讨论你的想法创造一种新的体验。”

早些时候，扎克伯格表示，保持平台“友好……最终将是其成功的关键”。

但马斯克回应道：“在 Twitter 上受到陌生人的攻击，比沉迷于 Instagram 上隐藏痛苦的虚假快乐要好得多。”

此次发布在网上引起了热烈反响，一位人士称，他们将 Threads 视为 Twitter“急需的竞争对手”。

“初始版本”

拥有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 称这款新应用程序为“初始版本initial version”，将计划推出额外功能，包括与 Mastodon 等其他社交媒体应用程序上用户的互动能力。

该公司在推出新应用之前表示：“我们对 Threads 的愿景是利用 Instagram 最擅长的功能并将其扩展到文本领域。”

尽管 Threads 是一个独立的应用程序，但用户使用 Instagram 帐户登录。他们的 Instagram 用户名会保留下来，但可以选择专门针对 Threads 自定义他们的个人资料。

Meta 表示，用户还可以选择关注与 Instagram 上相同的帐户。该应用程序允许用户在 Instagram 上保持私密，但在 Threads 上保持公开。

Threads 会超越Twitter吗？

虽然 Meta 强调与 Instagram 的联系，但媒体报道的重点是它与 Twitter 的相似之处，一些投资者将这款应用描述为“Twitter 杀手”。

周六，Twitter 收购者埃隆·马斯克以极端的“数据抓取”为由，限制了用户每天可以在其平台上看到的推文数量。这是马斯克为吸引用户注册 Twitter Blue（该平台的订阅服务）而采取的最新举措。

Twitter 还宣布其广受欢迎的用户仪表板 TweetDeck 将在 30 天内关闭付费墙。自马斯克接任以来，推特用户公开表达了对该平台及其管理工作的不满，理由是行为古怪和政治观点。

战略金融分析师 Brian Wieser 在 Substack 上表示：“事情就这么简单：如果拥有大量粉丝（例如卡戴珊、比伯或梅西）的 Instagram 用户开始定期在 Threads 上发帖，一个新平台可能会迅速蓬勃发展。”

Insider Intelligence 分析师 Jasmine Engberg 表示，Threads 只需要四分之一的 Instagram 月度用户“就能使其与 Twitter 一样大”。

“推特用户迫切需要替代方案，而马斯克给了扎克伯格一个机会，”她补充道。

Meta 相对于 Twitter 至少还有一个重要优势：现有用户群的规模。Meta 希望通过这款新应用吸引至少一部分 Instagram 全球超过 20 亿的活跃用户。相比之下，Twitter 的活跃用户群约为 2.5 亿。

“这需要一些时间，但我认为应该有一个拥有超过 10 亿人的公共对话应用程序，”扎克伯格在 Threads 帖子中表示。“Twitter 曾有机会做到这一点，但尚未实现。希望我们会。”

在周四的一条推文中，Twitter 新任首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 似乎承认了竞争对手应用程序的推出，但称 Twitter“不可替代”。

“我们经常被模仿，但 Twitter 社区永远无法复制，”她说。

Meta 现有的规模和基础设施可以发挥其优势。最近几个月推出的许多其他 Twitter 竞争对手都要求用户加入候补名单或接受注册邀请，然后只需在新网站上重新创建他们的网络，而 Threads 使用户可以非常轻松地开始使用。

但 Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 在发布到该平台的视频中指出，新社交媒体平台面临的挑战往往不是让用户注册，而是让他们长期参与。

特别是，Meta 必须努力防止 Threads 上的垃圾邮件、骚扰、阴谋论和虚假声明，这些问题已经导致许多用户对 Twitter 感到不满。新平台的推出是在 Meta从去年 11 月开始解雇20,000 多名员工之后推出的，其中包括用户体验、福利、政策和风险分析员工。与此同时，2024 年美国总统选举的竞选季即将到来，一些专家警告称，虚假信息浪潮即将到来。Meta 表示，其社区准则将适用于 Threads，就像其他应用程序一样。

对于 Meta 来说，Threads 可能是从其庞大的现有用户群中争取额外参与时间的一种方式。

尽管该平台上目前还没有广告，但 Threads 最终也可以补充 Meta 的核心广告业务。在面临在线广告市场普遍下滑和苹果应用程序隐私做法变化的挑战后，Meta 的广告业务可能会得到提振，不过，如果以 Twitter 的历史为鉴，这种格式不太可能像 Meta 的其他平台那样吸引那么多的广告收入。

对于扎克伯格来说，真正吸引人的可能是试图击败他的竞争对手马斯克，最近几周他一直在计划与马斯克进行一场笼斗。也许在社交网络之战中获胜会更好。

隐私问题：Threads 没法在欧盟国家上线？

Threads 尚未在欧盟运行——它可能永远不会在该地区推出，因为欧盟比大多数其他国家有更严格的隐私规则，并且近年来它给 Meta 带来了一些令人头痛的问题。

并不是欧盟阻止了该应用程序的推出，而是 Meta 采取了先发制人的谨慎态度。

接近 Meta 的消息人士表示，该公司不会在欧盟成员国提供该应用程序，因为它不确定《数字市场法案》规定的要求，该法案是欧盟管理大型在线平台如何使用其市场力量的新竞争规则。

欧盟委员会目前正在与 Meta 等公司讨论这些法规，预计将在 9 月份提供更多指导。

但即便如此，目前还不清楚 Threads 是否会尊重欧盟严格的隐私要求。该应用程序被科技记者描述为“隐私噩梦”，因为尽管它是一个独立的应用程序，但它会从 Instagram 导入个人数据。

在其美国版本中，Threads 用户被告知它将收集广泛的数据，包括健康和财务信息、浏览历史记录、位置、购买、联系人、搜索历史记录和敏感信息。广告信息也将从 Instagram 收集。

在欧盟，社交媒体平台之间的这种交流已被禁止。Meta 此前曾被禁止在 Whatsapp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 数据的广告服务，同样的情况也不适用于 Threads。

目前尚不清楚 Threads 是否会适应欧盟市场，或者是否会在欧洲大陆推出。

今年 1 月，Meta 因缺乏欧盟通用数据保护条例 (GDPR) 的有效法律依据而被罚款超过 3.77 亿欧元，该公司无法在 Facebook 和 Instagram 上投放行为广告。

本周早些时候，欧盟最高法院投票支持德国反卡特监管机构，该机构辩称在考虑任何反垄断案件时可以考虑隐私问题，这对 Meta 来说是又一次打击。

涉及商业机密，Twitter将因Threads起诉 Meta？

在新闻媒体 Semafor 上发表的致首席执行官马克·扎克伯格的信中，Twitter 的一名律师表示，该公司“对 Meta Platforms (Meta) 系统性、故意和非法盗用 Twitter 的商业秘密和其他知识产权表示严重关切”。”

该律师在信中写道：“Twitter 打算严格执行其知识产权，并要求 Meta 立即采取措施，停止使用任何Twitter商业秘密或其他高度机密信息。”

Meta在过去一年中挖走了Twitter数十名前员工，其中一些人“曾经并继续有权访问 Twitter 的商业秘密和其他高度机密信息”，并且其中“许多人”拥有“不恰当地”保存 Twitter 文件或电子设备。

“有了这些知识，Meta 故意指派这些员工在几个月内开发 Meta 的山寨应用程序‘Threads’，其具体目的是利用 Twitter 的商业秘密和其他知识产权来加速 Meta 竞争应用程序的开发，违反了州和联邦法律以及这些员工对 Twitter 的持续义务，”信中写道。

“竞争很好，作弊则不然，”马斯克周四在推特上写道。

作为对这封信的回应，Meta 的通讯总监安迪·斯通 (Andy Stone)在 Threads 上发帖称，团队中没有曾经在 Twitter 工作过的工程师。

目前尚不清楚 Twitter 有什么证据表明现在在 Meta 工作的前员工继续有权访问 Twitter 的知识产权或商业秘密。Twitter 通过一封带有便便表情符号的自动电子邮件回复了评论请求。

Twitter 还表示，Meta 被“禁止”从任何 Twitter 服务中抓取数据。Twitter 的所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk)最近采取了多项举措，据称旨在限制任何抓取 Twitter 数据的行为，包括限制用户一天可以看到的推文数量。当时，马斯克表示，这是对使用 Twitter 训练人工智能模型的公司的回应。

在 LinkedIn 进行了粗略搜索，可以发现去年聘用的几名 Meta 员工此前曾在 Twitter 工作过。然而，技术员工从一家公司跳槽到另一家公司是相当常见的，特别是如果他们曾在社交媒体平台工作过。

里士满大学法学教授卡尔·托比亚斯表示，法律威胁不一定会导致诉讼，但它可能是减缓 Meta 战略的一部分。

“有时律师会发出威胁，但不会付诸行动。或者他们看看自己能走多远。情况可能是这样，但我不确定”。他补充道：“将其捆绑在诉讼中并让 Meta 的决策变得复杂可能有一定的价值。

在科技行业，针对商业秘密盗用提起诉讼的威胁并非没有先例。例如，2018 年，谷歌旗下的自动驾驶汽车公司 Waymo 以窃取商业机密为由起诉 Uber，此前 Waymo 的一名高管离开了该公司，加入了 Uber 开发自己的自动驾驶技术的行列。

谷歌和 Uber 最终以 2.45 亿美元达成和解。这名员工名叫安东尼·莱万多夫斯基 (Anthony Levandowski)，后来被指控盗窃商业机密，并被判处在联邦监狱服刑 18 个月，但由于得到前总统唐纳德·特朗普的赦免，他没有服刑。