界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 唐俊
今年入夏以来，我国多地频现极端高温天气，多个国家级气象站的日最高气温突破历史极值。京津冀等北方地区更是遭遇高温“连续暴击”，北京近期更是创下连续3天最高温度突破40度的历史纪录。
面临如此高温，人们出游的热情却丝毫不减。北京多个旅游景区人满为患，甚至出现了“故宫抢票要靠黄牛”的火爆场面。
不过，也有不少游客转变策略，选择气温相对较低的夜间旅游出行，“夜游”热度持续攀升。美团、大众点评数据显示，近一个月，北京地区“夜游”关键词搜索量整体增幅环比近50%，“夜游长城”搜索量月环比增长超550% 。大众点评上，“夜游”笔记攻略环比增幅近50%。
长城开启夜游模式
在北京工作的小冯，下班后或周末都会出去游玩放松。但最近白天温度太高，他开始转向夜游。小冯对界面新闻表示，夜间出游一方面可以错开人流高峰，另一方面还能欣赏到与众不同的夜景。
“现在城市的夜游设施也越来越完善了，选择性也很多。”小冯表示，工作日下班后，可以和朋友去逛逛夜间集市，或者去跳海、LiveHouse小酌一杯，听听音乐聊聊天。而且不少景区、公园也都开放了夜场，夜间出游十分方便。
针对游客出行需求，北京多处长城景区延长营业时间，开启“夜游”模式。自今年4月29日，八达岭夜长城便常态化开放至晚22点；北京昌平的居庸关也在每周五至周日及法定节假日营业到22点半，并将持续至今年10月；北京慕田峪长城景区7月1日也宣布，至今年8月31日，重启“夜游”模式，营业时间均延长至21点。大众点评数据显示，“夜游长城”笔记攻略数增幅近100%。
北京慕田峪长城旅游服务有限公司常务副总经理罗星向界面新闻介绍，夜游段从慕字十号至十五号敌台，长约800米，游客可以缆车畅游、打卡长城上的落日美景、欣赏汉服古风等表演。当前正值酷暑，夜游项目满足部分游客消暑纳凉的需求。
罗星表示，暑假夜游项目是今年4月底才开始尝试推行的，7月1日首次正式推出。正式推出至今一周左右的时间，周末预约游览人数达到1500人到2000人左右，工作日也在七、八百人的水平，超出此前预期。
慕田峪长城夜游项目包括传统乐器琵琶、古筝演绎、国风汉服文化展示等演出。今年，慕田峪长城对一些项目进行了改造升级，比如改造后缆车运力提升一倍。同时夜游项目更加科技化和智慧化，电影嘉年华、皮影戏等受到游客喜爱。
罗星表示，和传统的游玩项目相比，景区现在更多是和旅行社、酒店合作，打造一站式的服务体验。比如针对暑期亲子市场，慕田峪长城夜游推出星空研学定制项目，组织家长带着小朋友在游览长城的同时，学习长城相关知识，使夜游更加沉浸、具有互动性。
此外，八达岭长城也推出了国风舞蹈、魔术、杂技表演、民乐演奏等项目。居庸关长城提供灯光秀表演，以及不同主题的文艺演出，游客还可以在古客栈沿街商铺享受咖啡、啤酒、烧烤等美食，体验非遗手工、汉服妆造等项目。
除了长城外，还有不少景区、公园也推出相应夜游项目。同程研究院首席研究员程超功表示，从景区、主题公园到演艺、秀场，再到各类文化节庆活动，夜游业态数量大幅增长，同时在品质上也有比较大的突破。
音乐节、市集、游船，点亮夜间经济
越来越多城市文旅夜游经济注重深挖当地文打造旅特色，差异性、独特性的文旅IP。“要把握新需求，通过文化和旅游深度融合，点亮夜间经济。”全国工商联旅游业商会会长吉小冬在6月30日的“2023中国文旅夜游大会”上表示。
今年，湖南岳阳依托洞庭湖、岳阳楼两大传统文化资源推出“洞庭渔火季”夜游项目，同时还推出烧烤音乐节、高校乐队人气争霸赛、汨罗江夜市、篮球赛等多项活动。
岳阳文化旅游广电局工作人员告诉界面新闻，“洞庭渔火季”是当地文旅局在暑期出游高峰，结合湖南岳阳独特的文化资源、推出的夜游活动，希望以此吸引更多游客，带动岳阳消费增长。
据上述工作人员介绍，岳阳市区每天都会有小型演唱会等文艺演出类节目，场所开放，不需要预约和门票，公众可直接到现场观演。近期，当地烟火燃放表演也重新开启。
当前正值中高考结束，暑期来临，90后、00后年轻人员是出游主力。该工作人员表示，岳阳在青年创业集市、集装箱市集、国潮市集、汉字市集等项目设置上融入了更多年轻元素，使节目更年轻化，并给游客提供自由的社交场景。
除岳阳“洞庭渔火季”外，多地也在打造具有特色的文旅IP。西安“大唐不夜城”以盛唐文化气息为切入口，营造一体化、开放式消费场所，让消费者体验“梦回唐朝”；苏州同里古镇，以“行进式夜游”与“沉浸式戏剧”打造独特的园林夜游项目；扬州个园夜游以国风为底，结合扬州非遗传统技艺，以游客视角设计Cosplay环节，主打跨界、出圈、破圈的互动体验。
在北京，亮马河夜游也已正式开通运营，凭借传统文化与时尚创意相结合受到年轻人喜爱。夜游过程中，游客可沿着6公里航线泛舟河上，游览二十四桥十八景。
夜间活动增多后，消费也同步增长。美团、大众点评数据显示，近一个月，北京地区夜间堂食订单量同比增幅近200%。其中，Livehouse、精酿吧、小酒馆等潮流网红打卡地受到年轻人追捧。
同程研究院首席研究员程超功表示，夜游是夜经济的重要组成部分，每年暑期都是各大城市夜游的消费旺季。今年暑期，出游人群对于热门景区、目的地夜游项目的参与热情高涨，长线夜游需求旺盛。同时，周边及本地的周末夜游需求回归，对城市夜经济及消费复苏形成了很好地支撑。
评论