7月3日，由中共浙江省委宣传部、浙江省文化和旅游厅、宁波市人民政府共同主办为期四天的2023海丝之路文化和旅游博览会（以下简称：文旅博览会）落下帷幕。宁波广电集团旗下宁波广创旅游会展有限公司作为本届文旅博览会宣传推广工作的全案运营单位，出色完成了让展会“上央视”“上浙宣”“上热搜”“火出圈”的目标，获得了文旅博览会组委会领导的充分肯定。

本届文旅博览会在境内外媒体共刊播各类报道480余条，比上届增长20.8%；全网阅读量破1.6亿人次，比上届增长25%，宁波城市影响力、文化辐射力、产业驱动力有效提升。

为达到本届文旅博览会宣推工作的“出圈”效果，广创公司在集团党委和编委会的领导下，在集团各部门和各宣传单位的大力支持下，组织成立专班人员，制定宣推工作的相关方案，突出“快、新、全”的特点，高效、出彩地完成了本届文旅博览会的宣推任务。

唯快不破，突出宣推工作的时效性

在接到文旅博览会宣传推广工作任务后，集团党委和编委会多次召开专题会议，要求举全集团之力，汇聚集团所有媒体平台，以高度地政治自觉和大局意识，主动对接，火力全开，全力以赴做好文旅博览会的宣推工作；集团总编室第一时间下发具体宣推任务表，并组建微信群和文旅博览会专题报道记者队伍；集团各宣传单位第一时间指派记者编辑参与新闻报道工作；广创公司则与文旅博览会组委会保持密切沟通，及时将各类报道信息通过微信群传递给各个宣传单位。

 

各宣传单位根据各自媒体特点，将文旅博览会各类内容第一时间予以刊发，将新闻报道中的“快”字特点发挥地淋漓极致。广创公司还在市委宣传部相关处室的指导下，与其他媒体平台快速对接，让相关消息得到最快地传播；同时，广创公司还组织了对开幕式、创新发展大会、圆桌对话等重磅活动进行直播，让广大市民与现场观众同步获知新闻。

 

展会期间，中央广播电视总台，新华社、人民日报海外版、光明日报、经济日报、新华网、人民网、光明网、人民政协网、央广网、中国日报网、中国新闻网、国际在线、学习强国、浙江卫视、浙江之声、浙江日报、凤凰网、澎湃、界面等国家级、省级、长三角重量级媒体都予以报道。

 

在开幕当天，“浙江宣传”微信公众号刊发推文《海丝之路“链接”了什么》，阅读量突破10万+；持续不断地全程跟踪报道，让文旅博览会的热度一直很高，也占据那段时间的“新闻热点榜”。唯新不俗，突出宣推工作的创意性

针对文旅博览会“火出圈”的任务目标，广创公司在集团各部门各单位的支持和配合下，专班团队不断更新创意方案，将最新的技术和创意手段运用到本届文旅博览会的新闻发布会、展会宣传片和宣传推广工作中，让人耳目一新。创意展会宣传片。对文化类展会来说，一个成功的先导宣传片对整个展会的宣推会起到“四两拨千斤”的作用。去年文旅博览会的宣传片得到了相关领导、专业人士和广大受众的认可。今年的宣传片，集团电视频道群的导演策划团队从宁波历史的源头--河姆渡遗址文化中寻找灵感，融入海丝精神，并创造了一位来自未来世界的虚拟人--海丝姑娘，她跟随着两只来自远古时代的“凤凰”，探寻宁波这座城市的发展历程。创新完成“瞬息全宇宙”、“子弹时间”等当下流行的CG绿幕抠像合成技术；在后期制作方面，做到精益求精，成片中还加入亚运吉祥物元素，来提升本届宁波文旅博览会与宁波共迎亚运的热烈氛围。宣传片一经推出，立刻刷爆朋友圈，也受到来自全国各地参展商的一致认可。

创意新闻发布会。今年文旅博览会的新闻发布会在集团广播电视制作播出中心的大力支持下，对发布地点和发布形式等都作了大胆的创新和尝试。将发布会搬到电视台演播厅，制作裸眼3D动态效果片头、定制“数字虚拟发布人——宁宁”等创新手法，展现了文化科技融合的魅力；发布人也一改“课桌式”的发布形式，用国际上流行的站立发布台，站着发布并回答记者提问。这样的创意发布形式在政府类新闻发布会可以说是非常少见。“创意新闻发布会”举办后，获得了各方的一致肯定，尤其是现场的媒体记者，认为这样的发布会有创意、有新意，还有深意，实现了发布会形式和内容的完美融合。创新思路主动谋划。今年是“一带一路”倡议10周年，本届文旅博览会不仅联动宁波、泉州、广州、北海四大海上丝绸之路“活化石”城市展示海丝之路各沿线城市风貌，还将展会宣传视频、海报带入这四座海丝古港城市，吸引海丝古港的市民们共同关注海丝之路文旅博览会。在宁波三江口上演的本届海丝之路文旅博览会灯光秀，将长冈京、釜山、阿巴斯港、西哈努克、鲁昂、宁波、广州、泉州、北海等国际国内海丝古港城市轮流播放，并把海丝之路的美景、波涛汹涌的海浪、扬帆起航的船只、若隐若现的文物馆藏等通过灯光表现出来，成为市民们打卡拍照的亮点背景。展会期间，宣传推广专班剪辑发布了文化名人、企业大咖、流量明星等对本届文旅博览会的祝福视频，以及展会现场、展会重要活动的预热、现场创意短视频；同时邀约了百余位抖音、小红书等平台达人现场打卡、拍摄，分享逛展攻略，引起了较大反响，形成了一波分享热潮。唯全不散，突出宣传推广工作的整体性

在做好新闻宣传报道和宣推产品“出圈”的同时，广创公司还精心谋划在全城营造“文旅博览会”的氛围。通过宁波市属媒体平台，包括电视台、电台、移动电视、各主流媒体的新媒体客户端、视频号、抖音号等高频次滚动播出文旅博览会宣传片；在机场、高铁站、地铁沿线、公交站台、公交车身、出租车顶灯、繁华路口车道雨棚等户外载体刊发展会主题海报；文旅博览会定制灯光秀在宁波三江口上演，近20个市区中心地标建筑通过灯光、大屏联动展现“海丝之路”的美景；展会的相关宣传主题海报及视频还刊播在上海、杭州、绍兴、台州等长三角主要城市和广州、泉州、北海等海丝古港城市进行投放，全力营造海丝之路文旅博览会的热烈氛围。

展会期间，宣推内容在新媒体端也进行了全网覆盖，展会新闻发布会、开幕式暨中华文化与现代制造创新发展大会、首届价值中国品牌文化圆桌对话、“诗画江南 活力浙江 大美中华”原创歌曲演唱会等活动在央广网、凤凰网、新浪、Z视界、潮新闻、宁波发布、宁聚、甬派等平台直播，总观看人数达350.4万人次，微信、抖音、小红书、哔哩哔哩、新浪微博等新媒体平台#相约海丝之路文旅博览会##2023海丝之路文旅博览会##弘扬丝路精神 共创美好未来#等展会相关新闻、话题、图文、视频阅读量超1.6亿人次。