文｜视听圈

今年618彩电市场即使有低价“烘托”也没有撑起“整体销量”。因此，618一过，多数行业人士对今年上半年国内彩电市场“整体走势”就没有太多期待。

正如多数人所料，洛图科技（RUNTO）最新发布的2023年上半年国内彩电市场出货报告就印证了这个事实。

洛图科技数据显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。其中Q1、Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。

在2022年国内彩电市场严重触底的背景下，今年上半年还是连续两个季度处于微跌的局面，这足以显示出当下国内彩电市场整体趋向“何等不景气”！

彩电第二阵营的“门槛”被拉低

上半年国内彩电市场丝毫未有“回暖”迹象，但具体到彩电品牌格局上却“书写”出不同的发展轨迹。其中最大的特性就是，分化更加严重，强者更强，弱者更弱。

按照洛图的定义，年出货500万台以上规模的品牌划分到第一阵营。目前，能达到这个标准主要是小米、海信、TCL以及创维四个品牌。

上半年整体市场尚未“回暖”，但是这四家头部品牌却在逆势增长。这四家品牌上半年出货总量达1341.5万台，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，高达78.4%。四个品牌之和占比接近8成，这说明中国彩电市场头部品牌集中度在不断拉高。

第二阵营“门槛”在变低。之前，洛图一直将第二阵营标准定义年度出货量在300万台左右。但是到了今年上半年，已经调低至200万台。目前，在第二阵营的品牌为长虹、海尔、康佳三大品牌。

之所以，洛图科技将第二阵营的“门槛”拉低，主要是因为长虹、海尔、康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，上半年出货总量为233.1万台，同比去年减少了约80万台，大幅下滑26.5%，合并市场份额下滑4.8个百分点，来到13.6%。第二阵营综合不及第一阵营中的最后一位的份额，市场可谓“龙头之外再无它”。

此外，除了第一阵容TOP4表现相对“强势”外，包括第二阵营以及市面上其他还处于活跃的彩电品牌在今年上半年的表现都处于“萎靡不振”期。

其中，比较另行业关注的智慧屏代表品牌华为上半年出货量不足50万台，月均30%以上的同比跌幅令人担忧，目前暂未看到止跌或缓跌迹象。

还有外资品牌也是集体“下滑”之势没有丝毫减速。包括索尼、三星、飞利浦和夏普这四家外资品牌总出货约70余万台，同比下降接近10%，合并市场份额5%。

TOP4：市场占比高达78.4%，除小米之外，其他三强都在上升

按照洛图对上半年彩电市场的整体分析：TOP4的市场表现可谓“逆势高歌”。但具体反应到品牌表现上，上半年TOP4中除了小米略显“平静”之外，其他三强都迎来逆势增长。

其中，小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，同比下降约2%，占据整体市场23.3%的份额。虽然遭遇下滑，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。

排名第二的是海信。海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，同比增长11%，市场份额较2022年同期增长2.4个百分点。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）上半年总出货量约300万台，排名第三，同比增长高达23.3%，增幅居行业首位，市场份额较同期增长3.4个百分点。

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，位居第四，同比增长13.5%，市场份额同比提高1.9个百分点。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，虽然小米和海信两者上半年出货量还有20万台的差距，但是从整体走势来看，海信上半年有一成以上的增长，而小米则却是2个点下滑。这“一增一降”的局面，预示海信和小米在下半年关于谁是最终年度出货量第一，或将更加胶着。同时，考虑到海信产品均价普遍高于小米产品，在销售额上海信依然继续保持国内市场第一的位置。

对此，洛图科技给出的预测是，2023年，海信对小米的全年出货第一地位将给予较大冲击。因此，从这句话解读出，2023年，海信有很大机会超越小米成为第一。

另外，除了洛图看好海信今年在中国本土市场有机会超越小米之外，另外一个行业机构，群智咨询在接受第一财经采访时表示，海信今年在中国本土市场出货量有望达到870万台，将超越小米，成为中国第一。

后记点评：

从上半年国内彩电市场品牌格局整体趋向来看，一二线品牌阵营已经形成“完全不同量级”的巨大鸿沟。如此看来，现在国内彩电品牌格局，这有点像多年之前智能手机市场的“高度头部化”的趋势。这样的局面，是头部强者，其它企业、二线企业的“力量必然要向差异化细分市场转化”，从综合品牌，向结构性细分市场品牌转变。

此外，上半年的小米和海信的“规模差距”已十分接近，这也预示着海信和小米在下半年的销量之争或将更加的激烈。到底，谁才是2023年年度第一，这也是接下来彩电市场的一大看点。