文｜直通IPO 韩文静

罗永浩的“交个朋友”，终于打开了在资本市场交易的窗口。

7月6日晚，世纪睿科发布公告称，公司用作于联交所进行证券买卖的英文及中文股份简称分别将由“CENTURY SAGE”及“世纪睿科”，更改为“BE FRIENDS HLDG”及“交个朋友控股”，自2023年7月11日上午9时起生效。

更早之前，世纪睿科已经完成对“交个朋友”的全资收购，拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。

更名和收购的完成，意味着世纪睿科正式将交个朋友纳入麾下，至此，交个朋友也彻底完成了“曲线上市”。

受此消息影响，截至7月7日收盘，世纪睿科涨超14.67%，每股为1.72港元，总市值为23.83亿港元。

谋求上市背后，一方面是交个朋友股东对于企业溢价的渴求，另一方面，上市也成为了交个朋友缓解增长焦虑、顺应趋势的必然选择。

当下，直播电商的暗潮依然汹涌，拥抱资本、多平台发展、多账号运营等举措，已成为直播电商玩家们应对增长焦虑的共同动作。借壳上市之后，交个朋友或许还将面临更多考验。

不到一年，交个朋友“上岸”

事实上，这并不是交个朋友首次试图曲线上市。

2020年11月，A股公司尚纬股份发布公告称，拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购交个朋友母公司40.27％股权。

一个月后，尚纬股份再次发布公告，宣布终止收购计划，交个朋友第一次曲线上市失败。

后来，“交个朋友”便与世纪睿科的结缘，并在不到一年的时间里，圆了自己的“上市梦”。

据公开信息，2022年8月，世纪睿科与北京交个朋友签订5年期独家运营合作协议，正式确立了彼此之间的合作关系。

自2022年11月开始，世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下所有抖音账号，其营收全部纳入世纪睿科财报。

今年5月10日，世纪睿科发布公告，宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”。直到7月6日，更名动作终于靴子落地。

回过头看，交个朋友借壳世纪睿科曲线上市，其实并不让人意外。

借壳上市前，交个朋友与世纪睿科联系紧密，这两家公司背后有一个共同的股东——李钧。

2020年，交个朋友曾公开过背后股东星空野望的股权结构，这当中，李钧通过黄贺代持的方式，在交个朋友持股18.18%。

而李钧本人，与罗永浩关系匪浅。

据公开资料，李钧与罗永浩最早的交集是在小野电子烟，两人同为小野的联合创始人。

罗永浩还曾数次在社交平台上提到，李钧是其“老板”，在罗永浩在抖音进行直播电商探索过程中，李钧为其提供了关键帮助。

抛开李钧与罗永浩的关系，单从业务上来看，交个朋友与世纪睿科的合作，也是水到渠成。

交个朋友需要壳公司，世纪睿科也需要新业务。

一方面，交个朋友所处的直播电商赛道，面临的竞争日趋激烈，资本注入可以帮助其实现进一步扩张发展，推动公司治理结构规范化、透明化。

另一方面，对于世纪睿科来说，更名交个朋友可以提升关注度和知名度，以“交个朋友”为代表的新媒体业务，或许可以成为世纪睿科业绩增长新引擎。

数据显示，与交个朋友合作之后，依靠直播电商业务，世纪睿科财务数据直线上涨。

2022年财报数据显示，报告期间，集团新媒体服务业务板块收入约为3.03亿元，同比增长12.75倍；相反，原本主营的“应用解决方案”业务收入占比从59.9%大幅降至17.4%。

淡化罗永浩印记，交个朋友交多个朋友

三年前，交个朋友作为罗永浩进军直播带货界背后的运营团队，逐渐声名鹊起。

罗永浩的人物标签，对“交个朋友”的爆红至关重要，依靠罗永浩个人IP起家后，交个朋友开始逐渐摆脱罗永浩IP依赖。

此前，交个朋友创始人兼CEO黄贺接受媒体采访时就表示，公司的逻辑是“做号而不是做人”，因为做达人会有很多不确定性，不够稳。

“交个朋友一开始的定位，就是一家电商企业，而非网红工作室。一家健康发展的公司，业绩不会集中在某个人身上。”

2022年6月，罗永浩宣布退出交个朋友管理层，但仍会以主播身份参与直播。同时，罗永浩也表示，将更多投入精力在AR领域创业。

关于交个朋友与罗永浩的“分手费”，外界有诸多猜测，对此罗永浩并未做出详细解释。

伴随灵魂人物罗永浩的淡出，同年6月20日，峰瑞资本、浅石创投退出交个朋友母公司原股东行列。

如今，罗永浩已经逐渐淡出交个朋友公司的日常管理工作，除了主账号“交个朋友”直播间还能看到罗永浩之外，其他子账号直播间可能都看不到罗永浩了。

放眼直播电商行业，近两年几乎所有头部MCN都在去个人IP化。李佳琦背后的美ONE开始布局矩阵号、让助播上阵；薇娅背后的谦寻也一直在通过签约明星主播、开拓淘外流量等方式，其目的也在于尽量弱化大主播的存在感。

迄今，交个朋友在抖音也已由IP化转向矩阵化，成“交个朋友直播间”“交个朋友运动户外”“交个朋友生活家居”、等多个矩阵账号。

如今，已经淡化了罗永浩标签的交个朋友，需要探寻更多可能性，而新的增长点，大概是在抖音之外。

新抖数据显示，自罗永浩退网将近一年时间，交个朋友直播间粉丝增长不到200万。在罗永浩“离场”以及东方甄选、李佳琦等对手的压力下，交个朋友显然不能仅依靠抖音平台直播卖货促增长。

2022年双十一，交个朋友直播间入驻淘宝，实现双平台直播，7天涨粉1000万，创造了淘宝直播间最快涨粉纪录。

今年5月31日，罗永浩以“交个朋友”大主播的身份，亮相京东直播首秀。首播销售额超1.5亿元，直播热度榜达人榜第一名，累计访问人次超1700万。

在京东“6·18”期间，交个朋友除了在京东日常直播外，罗永浩还在5月31日、6月3日以及6月17日进行三场重磅直播。

从抖音直播起家，而后高调入局淘宝直播的罗永浩，又和京东“交上了朋友”。

放眼行业来看，交个朋友的多平台布局并不是首创，东方甄选在爆火两个月后，就推出了独立App，发力自营产品。

交个朋友副总裁李牧人曾表示，入驻多个平台实际上是在寻找业务的增长点，入驻淘宝和京东也是为了服务客户，以便给企业带来增长点。

随着直播带货行业走向成熟，机构、主播寻求全平台发展是大势所趋，除了可以降低经营风险，也可以俘获更多的流量。

当下，直播电商行业的竞争越发白热化，借壳上市后，交个朋友将进一步打开融资通道，为其多元布局积蓄更大资金优势。