文|文化产业评论
据猫眼专业版数据显示，陈思诚所执导的电影总票房为122亿，在所有中国导演中排名第二。若算上其监制的《误杀》系列与正在上映的《消失的她》，陈思诚主控的电影总票房将达到170亿级别，攀升至断层第一。陈思诚主控的电影为什么可以一爆再爆？文化产业评论（ID：whcypl）将为你总结陈思诚的财富密码。
作者 | 逍遥客（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）编审 | 时光
编辑 | 半岛
陈思诚+悬疑=票房爆炸
《唐人街探案》系列三部电影，票房成绩一部比一部好。
最好的《唐探3》票房是45亿+级别，单日票房更是突破10亿，这个记录在其上映近三年后的今天，尚无影片可以望其项背。
△图片来源于猫眼专业版
受疫情冲击，电影市场尚未全面恢复，在可预期的将来，也很难有影片可以达到如此程度。
“影史第一”的名号，它还能担很久。
由肖央主演的两部《误杀》，票房均破10亿。
更别说正在热映的《消失的她》，票房将稳步迈入30亿级别，最终票房35亿+也未尝没有可能。
它们的票房好，并不代表陈思诚没有失手的时候。
比如《外太空的莫扎特》。也号称要做成系列，后续还有《外太空的莫奈》和《外太空的肖邦》，但在仅获得4.3的豆瓣评分和刚破2亿的票房后，已经“埋起来了”。
可来到悬疑片领域，陈思诚主控的以上六部“悬疑片”，不管是悬疑+喜剧，还是悬疑+犯罪，票房都出奇的好。
文化产业评论（ID：whcypl）想将其命名为“陈思诚现象”。
即不管口碑好坏，豆瓣评分多少，呈现出怎样的滑落曲线，陈思诚主控的“悬疑片”在票房上都十分出色。
△陈思诚执导电影总票房122亿，算上监制170亿
拿此次《消失的她》来说。
一个冷知识是，陈思诚并非该片导演。
但论创作，他是该片第一序列的编剧，负责把控剧本；论卖点，他是“金牌监制”，是该片映前映后的主要营销点，大众对其的印象是“虽然渣但是有才”；论投资，他的壹同制作既是该片的主要出品方，也是宣传方，该片的两位导演和文咏珊还是他旗下的“艺人”。
三者相加，陈思诚片场拥有近乎绝对的话语权。
是以，尽管陈思诚并非该片导演，可不论是在普通观众眼中，还是在业内眼中，他都比该片的两位“不知名导演”要重要得多。
《消失的她》完全可看作是一部“陈思诚式悬疑片”。
该片作为端午档的头号种子，3天卖了5个亿，按照普通影片的票房曲线，预计总票房在12亿左右，但随着“口碑发酵”，票房多次出现逆跌。
上映一周后，该片出现了单日票房破3亿的壮举。
要知道，上一次国产电影在非节假日有如此之好的票房表现，还是一年以前的《独行月球》，而它的噱头是开心麻花出品+沈腾马丽七年后再合体，不论是投资规模，还是演员号召力，均远远超过《消失的她》。
△《消失的她》的位次在不停爬升
但现在，《消失的她》将把《独行月球》斩于马下，进军影史top15。
疑问也就随之而来——陈思诚式悬疑片为何如此能卖？
陈思诚的财富密码
陈思诚式悬疑片，第一大财富密码，是明星加持。
明星够不够多，够不够大牌，有没有票房号召力，是观众走进影院的首要原因。
2015年元旦，《唐人街探案》上映。
领衔主演是国民度颇高的王宝强与刚刚凭借偶像剧爆火的刘昊然。
论喜剧效果，除了王宝强之外，还有陈赫、肖央、小沈阳等一众喜剧演员加盟。
论帅哥美女，则有阳光帅气的刘昊然和新疆美女佟丽娅。
到了《消失的她》，阵容同样不俗，刚刚凭借《人生大事》斩获金鸡奖影帝的朱一龙，以及一向以美闻名的倪妮+文咏珊。
在影片上映前期，可以通过这些明星和他们所饰演的角色，来制造话题和宣传文案，吸引更多潜在受众。
但光明星多，光有帅哥美女，还不够，毕竟贵圈最不缺的就是明星。
陈思诚式悬疑片，第二大财富密码，是强类型叙事。
到影院之后，观众可以领略到陈思诚对强类型叙事的理解与塑造，即悬疑+喜剧+犯罪+颜值冲击+各种让人看到眼花缭乱的刺激场面。
最典型，当属《唐人街探案》系列里封闭空间的戏份。
有威慑性的人物一次又一次进入封闭空间，想要寻找证据，而处于下风的唐仁侦探们或其他处于下风的角色，则要进行逃避，以免暴露自己。
甭管人物弧光是否出色，剧情起承转合是否成立，反正用一个又一个快节奏反转，让观众屏气凝神，暂时忘记思考就算胜利。
但明星加持+强类型叙事的悬疑片多了，为什么只有陈思诚式悬疑片每次都能爆？
这就不得不提陈思诚式悬疑片的第三大财富密码，即背景设置。
看完这几部电影观众应该都知道，它们的背景设置地均不在国内。
《误杀》系列在泰国，《消失的她》在以旅游经济为主的东南亚海岛。
《唐人街探案》系列在泰国和日本的唐人街，《唐探4&5》还未知，但已经在推进中的《唐探1900》很明显将背景设置在了清末民初，跟新中国不是一个维度。
此种设置的好处，一是创作尺度相对较大，方便片方在暴力、色情、凶杀、惊悚等领域大做文章，让观众感知到更加强烈的视觉冲击。
二是相比于将场景设置在国内的悬疑片，要来得安全。比如曹保平的一些悬疑片，就有较高的审核风险，涉及到一些删减乃至能否正常上映的问题。
但在将背景设置在国外的同时，这些电影的主要角色又全是华人。
他们大多居住在华人聚集地，虽然也会说英语、泰语、日语等外国语言，但更多还是说中文。
这种设置的最大好处，是在拥有以上两条优点的同时，还在文化上跟国内观众有着天然的亲近感。
毕竟不管片中角色是在什么国家，都跟国人有着一致的文化脉络，行为处事符合国人认知。
不乏片方看到陈思诚式悬疑片火爆之后，想在相关领域分一杯羹。
比如广受业内关注的《孤注一掷》，就与陈思诚式悬疑片的财富密码高度相似。
宁浩监制+新人导演申奥（相对而言）+坏猴子出品，张艺兴+金晨+咏梅+王传君主演，聚焦海外诈骗工厂陷阱。
有大牌导演坐镇，有流量明星加持，有演技派保证，有“性感荷官，在线发牌”等强有力的视觉冲击。
事实上，自该片定档8月11日以来，释放的许多物料都让观众大呼过瘾，在猫眼和淘票票拥有不俗的想看人数，在抖音和微博这两个最大的电影营销地，拥有超高热度。
拥有那些财富密码，并不意味着拥有一部票房必爆的悬疑片。
但起码意味着它符合市场规律，有着更高成为票房黑马的可能性。
是以，在未来，我们很有可能看到更多类似架空设置的国产悬疑。
出色营销，让观众逃无可逃
陈思诚式悬疑片的财富密码，并不只有以上三点。
明星加持、强类型叙事和背景设置都是已定内容，拍好了就不可能推倒重来。
但一部电影拥有多大票房空间，并不单纯取决于已经拍好的内容，还很大程度上取决于宣传。
尤其是在短视频越来越火的当下，电影票房空间还主要依赖于片方是否敢于投入足够多的宣传费用，是否能够提供更多足够吸睛的优质短视频物料。
陈思诚向来是懂“吸睛”的，影片内容与话题天然方便制作宣传物料。
《消失的她》在抖音，拥有多条百万赞的视频，数十条几十万赞的视频，涉及有趣的拍摄花絮、演员演技高光等多个领域。
虽然一些物料并不能都让观众满意，比如陈思诚信心满满要求的“血的效果”，评论区已然翻车，到处是观众质疑不真实、讨厌陈思诚一言堂的声音。
但让观众看到，参与讨论，贡献热度，片方的目的便已经达到了。
更别提，许多网友的发言，明显已经看过影片，在这样关于内容与细节的讨论中，也方便他们去二刷乃至三刷。
另外，该片由淘票票主出品、猫眼联合出品，淘票票与阿里影业发行、猫眼和中影联合发行，全是影企top级，在线上购票页面中总是排在最前列，甚至是开屏展示。
在上映前两天，宣发主打朱一龙人设+倪妮、文咏珊的美貌，但在察觉到观众对“恋爱脑”进行普遍抨击后，很快出现了策略调整，开始出现“秦昊带你爬山朱一龙带你看海”等玩梗式营销。
在观众的推波助澜下，宣发又进行了诸如“消失的她 绝世大甜剧”等反向营销，联合女性用户去“欺骗”她们的塑料闺蜜，实在是一场双向奔赴。
这也是为什么，该片女性用户占比高达76.8%，远超普通悬疑片甚至爱情片。
该片的前5亿票房海报，是5位主演依次出现，6-9亿是双人合照，10亿直接出现了剧组集体照。
而10亿至今的票房海报，多被观众吐槽说是之前剧照的“抠图”，很明显是没预料到票房如此之好，没让美工准备10亿往后的票房海报宣发。
可以说，《消失的她》依靠营销打出了一场漂亮的翻身仗，一举成为今年暑期档的最大黑马。
这种“欺骗”，不仅针对观众与潜在观众，还针对院线。
最典型，当属《消失的她》的预测总票房。从本来上映的十亿出头抬升到16亿，四天后更是直接飙升到33亿，以至于观众都认为“猫眼 疯了”。
△猫眼专业版在6月25日发布的预测总票房
但这实在是一个高明的宣传策略。
在预测这种混沌系统中，一般有一级和二级的区别。
一级混沌系统，常见如天气，该下雨下雨，该高温高温，不会随着天气预报的变化而变化。
但二级混沌系统，有着较强的不可预知性，会随着预测的变化而变化，尤其是这种预测被广为人知时。
比如关于某公司过两天有重大利好消息公布，股票价格即将飞涨，这种“内幕消息”会大大吸引投资者的目光，让该股票当天就出现较大波动。
△脱口秀演员的段子曾让该股票飞涨
票房预测也属于这种二级混沌系统。
即根据利好数据直接拉升票房预期，让院线方意识到《消失的她》有多火，再不多排片，你们挣的钱就会少很多。
加码宣发费用，配上一顿连消带打，票房爆炸也就不足为奇。
结语
在《消失的她》上映前，宣发策略比较保守，业内也不是很重视，甚至有不少人认为陈思诚因为《误杀2》《外太空的莫扎特》等影片耗尽了口碑。
毕竟，陈思诚式悬疑片另一大不可忽视的特点，是票房和豆瓣评分呈负相关，且评分下滑幅度较大。
△该片豆瓣评分已下降整整一分
豆瓣用户骂陈思诚拍得烂，媒体骂他鸡贼、男性凝视，也不是一天两天。
但事实证明，观众永远会为足够优秀的内容买单。
尤其是资深影迷以外的其他群体，他们才是商业片最广的受众。
你笑陈思诚拍得烂，继续去看片。陈思诚笑你还房贷，继续去赚钱。
大家在这种心照不宣中，其乐融融，电影市场也越发红火。
陈思诚下一部大爆的影片正在路上。
下一部大爆的陈思诚式影片，也在路上。
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