文|C2CC新传媒

负债6亿元，怎么办？

直播带货还债，然后曲线上市，这是罗永浩的答案。

日前，因罗永浩爆红的交个朋友“借壳上市”，鞋子落地。

7月6日晚，港股公司世纪睿科（HK1450）发布公告，公司用作于联交所进行证券买卖的英文及中文股份简称分别将由“CENTURY SAGE”及“世纪睿科”更改为“BE FRIENDS HLDG”及“交个朋友控股”，自2023年7月11日上午9时起生效。

7月7日，港股世纪睿科（HK1450）午后大幅拉升。

从代运营到全资收购，“交个朋友”曲线上市

在宣布收购之前，世纪睿科和交个朋友已展开一系列深度合作。

天眼查数据显示，5月6日，罗永浩公司完成多项工商信息变更，包括经营范围、投资人、法人代表等，投资人变更为易匠未来科技（杭州）有限公司。据世纪睿科2022年报显示，易匠未来是其全资子公司。

5月10日，世纪睿科发布公告宣布已完成对交个朋友公司的全资收购，拥有其核心IP和相关的全部账号。此外，世纪睿科宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”。

关于此次更名原因，世纪睿科在公告中表示，随着本集团对产业布局的进一步优化以及多元化发展战略部署的不断推进，董事会认为建议更改公司名称将为本公司提供更适合的企业形象及战略方向，以及将更好地反映公司做强新媒体业务的决心。

就实际业务状况而言，世纪睿科此次更名主要基于直播电商等新媒体对业务的拉动，以及自2022年启动的与罗永浩旗下直播电商“交个朋友”深度合作。

去年8月，世纪睿科与交个朋友签订了为期5年的独家运营合作协议，正式建立全面合作关系。11月起，世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下的所有抖音账号，交个朋友的营收全部纳入世纪睿科财报。

如今正式更名，意味着世纪睿科正式将交个朋友纳入麾下，罗永浩也借此实现了“曲线上市”。

官网介绍，世纪睿科集团成立于2007年，2014年在港交所主板上市。发展至今，集团旗下已拥有世纪睿科、时代华睿、永达体育、高骏科技等品牌，是国内具有创新精神的视频解决媒体方案供应商，致力于提供给客户领先的软硬件视频应用解决方案与服务，提供体育赛事转播服务和体育赛事运营，以及研发和销售自有品牌产品等。

世纪睿科年报显示，公司在2022年实现营业收入4.26亿元，同比增长109.88%。2022年，世纪睿科的新媒体服务的收入为约人民币3.03亿元，同比增长1275%；毛利约人民币1.55亿元，同比增长1293.2%。截至2022年末，集团在抖音、淘宝平台运营直播电商账号超过15个，合计账号粉丝量超过4000万。

曲线上市后能否成为彼此的“增长曲线”？

罗永浩是中国知名的企业家和公众人物，也是中国智能手机品牌锤子科技的创始人之一。2020 年 4 月，罗永浩开始在抖音直播带货，首秀实现超过 1.1 亿元的交易总额，累计观看人数超过 4800 万人，并逐步发展成为抖音平台上的头部主播。

2022年6月，罗永浩抖音账号正式更名为“交个朋友直播间”，继续由北京交个朋友数码科技有限公司运营。在此期间，交个朋友在抖音直播间长期位列前列。

交个朋友是一家头部直播MCN机构，在抖音电商的流量逐步被东方甄选等其他头部主播超越时，交个朋友也没有只押注抖音。在和抖音电商签约高额年框的同时，交个朋友也在去年至今年先后入驻了淘宝和京东，罗永浩作为交个朋友创始人，更是先后高调进入淘宝、京东直播。

5月31日晚间，罗永浩以“交个朋友”主播的身份亮相京东直播首秀，全场销售额突破1.5亿，当日累计访问人次超1700万，高居京东直播热度榜达人榜第一名。

这也印证了交个朋友创始人兼CEO黄贺在去年年末所透露的方向，交个朋友作为一个独立的机构化公司，拥抱多直播平台发展或是未来的趋势。

“交个朋友”此次借壳上市，也是各取所需。

于交个朋友而言，其所处的直播电商赛道竞争日益激烈，资本注入可以帮助其实现进一步扩张发展。对世纪睿科来说，更名交个朋友可以提升关注度和知名度，以“交个朋友”为代表的新媒体业务，或将成为世纪睿科业绩增长新引擎。

对于“交个朋友”此次借壳上市后的发展前景，香颂资本则认为，“交个朋友”的优势在于之前有罗永浩这个IP背书，在营销层面上会有更多题材;但目前罗永浩已逐渐淡出，其能够发挥的影响力以及能够为“交个朋友”带来的营销价值已经减弱。在香港二级市场，“交个朋友”的品牌、营销IP的可持续性，目前看来并没有东方甄选、TVB牢固。

除了“去罗永浩”也不甘心只做MCN机构

三年前，交个朋友作为罗永浩进军直播带货界背后的运营团队，逐渐声名鹊起。罗永浩的人物标签，对“交个朋友”的爆红至关重要，依靠罗永浩个人IP起家后，交个朋友开始逐渐摆脱罗永浩IP依赖。

此前，黄贺接受媒体采访时曾表示，交个朋友一开始的定位，就是一家电商企业，而非网红工作室。一家健康发展的公司，业绩不会集中在某个人身上。也就是说，公司的逻辑是“做号而不是做人”，因为做达人会有很多不确定性，不够稳。

1、头部MCN“去个人化”趋势加速

事实上，为了降低对于头部主播的依赖，“去个人化”已成为头部MCN当前的共识。

李佳琦背后的美ONE开始布局矩阵号、让助播上阵；薇娅背后的谦寻也一直在通过签约明星主播、开拓淘外流量等方式，其目的也在于尽量弱化大主播的存在感。虽然东方甄选否认“去董宇辉化”的说法，但其也早早开始了多账号直播矩阵的布局，而师出薇娅的蜜蜂三社从诞生之初就不再强调个人IP。

在辛巴高举“去辛巴化”的大旗下，辛巴家族孵化的蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹逐渐成为快手主播中的中坚力量。据新榜统计的数据显示，去年快手直播带货销售额排名的冠、亚、季军，被辛巴的徒弟和他本人包揽，甚至辛巴的徒弟蛋蛋以178亿元的GMV超过师父辛巴的142亿元。

迄今，交个朋友在抖音也已由IP化转向矩阵化，开设“交个朋友直播间”“交个朋友运动户外”“交个朋友生活家居”等多个矩阵账号。

2、不甘心只做MCN机构

除了避免ALL IN个人IP的风险，MCN机构也在尝试摘掉MCN这个帽子。

从大盘来看，越来越多的企业想在直播赛道趁势起飞，分一杯羹。

天眼查数据显示，截止2023年5月30日，直播电商相关企业的注册数量近14万家，其中约一半企业都是近1年内注册成立的。另据克劳锐指数研究院统计，国内MCN机构数量也水涨船高，5年间，从2017年的1700家，增长至2022年的超24000家，年复合增长率超182%。

与此同时，平台对于头部主播的“偏爱”不再如从前。以淘宝为例，其近年来就在改变重心，调整流量的分发逻辑，将流量向擅长做内容的主播倾斜，还挖来了抖音博主一栗小莎子等站外主播。

当行业内卷加剧、平台偏爱不再，美ONE、谦寻等头部机构加速“去个人化”的同时，还在努力摘掉“MCN帽子”。比如谦寻，已经通过刷上“科技底色”，实现从MCN机构开始向数字科技公司的转型。在今年的媒体开放日上，就展示了近年来其在数字化平台打造、虚拟偶像带货等业务探索上的最新成果。

写在最后

当下，直播电商的暗潮依然汹涌，拥抱资本、多平台发展、多账号运营、向新消费品牌过渡等举措，已成为直播电商玩家们应对增长焦虑的共同动作。借壳上市之后，交个朋友或许还将面临更多考验。