文|犀牛娱乐  胖部

编辑|朴芳

作为暑期档悬疑领域目前的独苗，《消失的十一层》似乎少了些存在感。

这当然需要考虑到今年暑期档内卷程度，全员S级以上的剧集纷至沓来，让每部剧集都很难空降热度榜前列。《消失的十一层》上线后确实已经拉出了一条增长曲线，开播第三天站内热度破8600、第四天开始破8700，在残酷的竞争环境下至少没有掉队。

如果结合灯塔专业版的数据看或许更加直观，《消失的十一层》过去三天的播放市占率都能达到大约10%，几乎可以认为已经跻身第一阵营；但如果看舆情热度，该剧的排名连续多日在15名以外。由此来看，该剧的圈层吸引力其实不错，但出圈难度很大。

其实《消失的十一层》底子并不差，潘粤明、陈数、果靖霖的实力派搭档，加上武和平原著《掩盖》提供的专业背景故事，有一定的传播基础，“潘粤明瘦了”这种话题更是《鬼吹灯》系列都没等到的。

目前还未打开局面的原因，除了最卷暑期档带来的压力，行业或许也需要考虑：悬疑三年，观众需要点新鲜感了。

悬疑“标准品”

《消失的十一层》第一集结尾有个镜头，在剧迷中颇受好评。

开发商孟川生（果靖霖饰）的工地意外发现头骨而被查封，他的弟弟、当地公安局副局长曲江河（潘粤明饰）到了现场，公司另一负责人趁机向曲请托。孟川生打断送走了弟弟，对那人笑着说：“我说你这个……嘴上没个把门的。”一句话之间，脸上从和蔼到狰狞，杀气毕现。

囤积了大批实力派的《消失的十一层》并不缺乏这样的闪光点，无论是潘粤明游走于黑白之间的暧昧感，观众都看不出是人是鬼，还是果靖霖浑身的大佬气质，抑或陈数和“唐小虎”孙岩的一些情节，单独拿出来都是可圈可点的。

正如前面说的，《消失的十一层》不乏传播点，包括剧情本身，在本地的迷雾重重之中，为了查明真相曲江河与黑恶势力虚与委蛇，如何争取信任、在黑白之间游移出击，加上和孟川生一奶同胞的兄弟情，故事的基础也不差。

之所以目前在传播和讨论上出现问题，首先客观来说，该剧在叙事上确实是有一定问题的。

一是开篇就让以孟川生为首的黑恶势力打了明牌，这或许是考虑到观众理解能力的问题，但也让剧集的悬疑感大大减弱，观众难免会缺乏兴趣和讨论意愿。

二是在叙事逻辑上，线性叙事虽然简洁易懂，但作为一部24集的剧，曲江河亲自玩无间道跟黑恶势力斗智斗勇，这个情节点要到大约7-8集才完全亮明并表现出一些悬疑感，这样的慢热放在今年暑期档显得问题更大。

其次在话题层面比较不利的是，《消失的十一层》在悬疑剧井喷的这两年来说，并没有拿出让观众眼前一亮的新元素。

扫黑+悬疑的叙事模式，从《扫黑风暴》到去年的《对决》《罚罪》等，再到今年初的《狂飙》达到新的高峰，观众已经非常熟悉；兄弟反目的剧情，《罚罪》中有过，安欣和高启强也算是相爱相杀；调查旧案更是涉案题材的常规操作。

从这个层面来说，悬疑剧确实需要新的养分，打破目前逐渐窠臼化的创作环境。

发力三年，行业已经逐渐形成了一套打造悬疑剧口碑的理念，悬疑惊悚质感的制作、演技派挑大梁的阵容选择，最好再加上有传播度的小说IP。但如今内容升级的行业环境已经证明，对于更加成熟的市场，没有一套打法可以长期通吃，观众对创新的需求是无止境的。

最卷剧集暑期档，悬疑题材还有位置吗？

在去年暑期点燃了一轮观剧热潮之后，各平台对今年暑期档的热情不难理解，但目前的力度还是有些让人吃惊的。

尤其是进入7月之后，腾讯视频的《玉骨遥》、爱奇艺的《尘缘》《消失的十一层》、优酷的《追光的日子》《安乐传》、芒果TV的《我的人间烟火》加上多平台的《曾少年》等剧先后上线，与此前的《长风渡》《偷偷藏不住》等剧共同构成了一个死亡战场。

从更新轮次看，平台头部剧更新的间隔已经降低到了十天左右，甚至达不到在播剧集收官的周期；从内容体量看，几乎无一例外是各平台S级以上的项目，却以相当惊人的频次在今年暑期的红海里赴汤蹈火。

在这种环境下，《消失的十一层》在缺乏话题爆点的情况下，目前来说出现了一定的破圈乏力。

而从类型来说，今年暑期档的剧集确实比去年要更丰富，头部剧一改去年古装剧一统天下的趋势，虽然也有《玉骨遥》《安乐传》《长风渡》等，但《偷偷藏不住》《曾少年》和《我的人间烟火》数据也并不差。

不过整体上，暑期受众的特点决定了在类型偏好上相对保守，古偶仙侠和现偶爱情题材仍然占据主流。那么，悬疑题材本身在这个档期是否会比较受限？

这还是要从悬疑题材目前的市场特点来看。《消失的十一层》在播放数据上还是有亮点的，但吸引的人群在话题和讨论方面的活跃度很低，加上缺乏流量型艺人，所以平台热度值增长慢，也影响到了综合排名及破圈。

而类似的情况在过去三年的暑期档也不少见，去年8月上线的《冰雨火》和《罚罪》播出情况都不错，但后者在灯塔上的舆情热度要排在15名开外；2021年7月口碑不错的《叛逆者》，舆情热度和播放情况也在当月榜单TOP5之外。

或许可以认为，虽然悬疑题材在2020年凭借《隐秘的角落》在暑期档打开了局面，但这并不意味着暑期主流受众对该类型有很大的刺激作用。从观看习惯来看，其辐射圈层或许相对多元、多年龄段，基本受众稳定，所以放在暑期还是其他档期数据差别或许不大。

而能够制造话题的，除了有流量明星参演的一些作品，目前看有两类值得观察。

一是如今年《漫长的季节》，靠着共情力打开观众偏好，实现从悬疑到更广大市场的破圈，在这方面其实《隐秘的角落》和《沉默的真相》都是类似的，或许悬疑层面的迷局设计不算特别出色，但悬疑题材隐藏的现实价值如果激活了，市场价值并不低。

二是如《猎罪图鉴》，靠着新鲜的元素打开市场好奇，也就是所谓“悬疑+”的概念，在某种程度上近两年的“悬疑+扫黑”也是一个方向。爱奇艺今年暑期的《仿生人间》主打“悬疑+科幻”，也可以等等完成度如何。

总体来说，这个卷到冒火星的暑期档，对于《消失的十一层》这样“标准”的悬疑剧确实算不上友好。而悬疑也确实需要更多新思路刺激市场，在各平台都在发力的当下，或许可以看看今年会不会有新的惊喜。