文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

登上热榜第一，《安乐传》只用了一天。

即使作为今年暑期档“空降”大军的一员，《安乐传》当日20:40上线一集的“低空跳伞”操作也相当考验剧迷。好在无论是主演还是IP，《安乐传》都顶住了市场考验，在开播次日起顺利接手猫眼热度总榜、灯塔舆情热度等榜单第一。

这样的空降夺冠，这个暑期档已经有《长风渡》《玉骨遥》等多部剧集上演。在今年暑期档的“S剧绞肉机”里，《安乐传》的后发先至能证明其本身的品质。

但折射出的行业问题，或许值得注意。

“最卷暑期档”正在造成行业的连锁反应，以及从平台到各个环节开始出现动作变形。这些能在播出热度榜上占据一席之地的作品，无一例外是平台苦心储备的内容，而且还有更多等待着在暑期上线。

可是如果这场大戏，唱成了头部热剧你方唱罢我等场、热榜变幻大王旗，那么今年暑期档肯定是有问题的。

没有理由不登顶的《安乐传》

《安乐传》“上位”，在于将主流剧迷圈层的痛点，几乎挠了一个遍。

在某种程度上，该剧的优势分布很像去年暑期档几部古装剧集。事实上，这部在2021年底杀青的剧集，也确实算是同期内容，主要表现在降本增效思路下，对剧集品质升级的一些探索动作。

比如主要人物颜值，这个曾经的古装剧吐槽点，在《安乐传》里做了整体升级，迪丽热巴+龚宇+刘宇宁的阵容加上一众配角，在颇受好评的造型加持下，显示出了极好的状态，在前两集大量人物特写的镜头下稳稳经受了考验。

从一些“增效”的固定动作来看，虽然最终版本选择使用了人物配音，但是从中间几版预告来看，剧方显然有过使用原音的方案，不过呈现的效果还是让人满意的。

而故事的新意也是有的，以人物关系的角度说，《安乐传》这部大女主剧跳出了以往“写作大女主，读作玛丽苏”的窠臼，“女主跟男主争皇位”这种相爱相杀的剧情，作为原著IP《帝皇书》最具特色的情感关系，可以说是原著粉对改编的最大期待。

虽然因为改编的问题，第一集并未过多诠释女主的布局，所以任安乐对韩烨的一系列“撩”显得缺乏动机；但紧接着入京的戏码就表现出了安乐的心机和布局，她对韩烨的热情其实是布局的一部分，这或许也是该剧次日正向反馈增加的原因之一。

单从大的情节来说，《安乐传》或许可以类比为女版的《琅琊榜》，以一个归来的复仇者串联起全部故事，而男主角韩烨成为让复仇的任安乐不至于走得太远的勾子。这样的情感显然是动人，也有着让女性受众有认同感的人物塑造。

目前来看，《安乐传》还没有出现具有破圈效应的热门话题，这并不难理解，相较于去年《梦华录》可以靠制作就完成出圈，快速迭代的市场已经在一年中完成进化，对内容的创新性和情绪价值都提出了更高的要求。但至少，在核心剧迷圈层里，《安乐传》能够扎下脚跟。

这也是为什么该剧能够在开播次日，甚至是在排播并不稳定、至今未推出追剧日历的情况下，还能吸引剧迷实时追更。

但放在今年暑期档，更让人操心的是，这样的剧是否会在内卷中被消耗。

暑期剧集“三大怪”，热剧排播“鬼见愁”

今年暑期档的剧集市场很卷，这已经是共识了。但到底怎么个卷法，不妨拉个排播时间表，一看就一目了然了。

6月开局《梦中的那片海》曾有过“暑期偷得半月闲”的好日子，同期的《花戎》《微雨燕双飞》《夏日奇妙书》影响力有限。但是从6月下半月开始，暑期排播的节奏已经逐渐越来越残酷。

总结和以往的差异，今年的剧集暑期档可以总结出“三大怪”。

一“怪”是排播过密，各平台轮次的周期大大缩短。虽然中间穿插了一些大约A+级的内容，但单看S级以上的剧集，排播周期也在十天以内。这与去年各平台的头部爆款剧分别有20天的热播周期相比，单部剧集的窗口期缩短了一半不止，甚至不够大部分剧集会员收官。

其实各平台仍然保持着一定的默契，比如有《偷偷藏不住》《玉骨遥》《安乐传》这类准爆款上线的节点，其他平台基本不会上线同类型（古偶/现偶）的内容，而以另一领域发力，比如《偷偷藏不住》和《长风渡》就都有发展空间。

同一平台内，仍然会保证头部剧集的时间段，但古偶和现偶同期还是会有类似一主一副等安排。整体上，单部剧集的露出时间是严重不足的，毕竟基本没有短剧，会员排播周期也基本在20天或以上。除了绝对头部，在播剧被新上线剧集顶出热榜前三再正常不过。

二“怪”是全员空降的操作，相比于以往，今年暑期的空降特点在于更突袭、更极限，《尘缘》当日上午官宣定档，《玉骨遥》《暮色心约》只提前了不到半小时宣布上线，《安乐传》在20:25宣布定档，15分钟后上线。

而前两者一定程度上造成了第三“怪”，头部剧扎堆却鲜少破圈话题。

客观来说，今年暑期的剧集确实还没有一部能够形成口碑轰炸，如去年《苍兰诀》逆袭上位，但也没有明显拉胯的，这样的情况下缺乏出圈作品和话题，市场的钝性和破圈效率低已经非常明显。

除了市场本身的耐受，行业本身一方面确实头部剧内卷太严重，已经很难想象《长风渡》和《偷偷藏不住》的会员收官分别是7月14日和7月11日，而这时持续翻新的热搜上已经是魏大勋和范丞丞，除了剧集沉淀的剧迷基本盘，再难完成拓圈。

在此基础上，全员空降的结果是宣传周期大大缩短，发酵基本是在剧集上线后完成的，而相较于提前准备物料的平台侧，艺人粉丝们通常会有的配合打法要跟上节奏就格外艰难。

或许不能完全归结于上述原因，但暑期档出现的一个现象是，从6月《梦中的那片海》热度破30000、《长风渡》和《偷偷藏不住》破万后，即使是《玉骨遥》也没有迈过这条所谓的“爆款”线，相反《长风渡》在会员未收官的情况下出现了后期多日未破万。

平台希望剧集暑期档热起来，并试图以密集排播跑量推热观剧情绪。但目前来看，在这样的内卷之下，市场的热度反而被分散和摊薄了。

而要命的是，如果是在这样的市场环境下，各平台手里压箱底的炸弹，比如腾讯视频的《长相思》《与凤行》，爱奇艺的《莲花楼》《七时吉祥》和芒果TV的《大宋少年志2》这个级别的作品，或许还要再观望下市场反馈。这样的内容，只有市场够热才能效率最大化。

市场要走出目前的怪圈，一是平台侧的自我降温，不以头部剧打肉搏战，保持一定默契留出单部剧的排播周期；二是以可靠的口碑内容冲一冲破圈效应，把观剧大环境带动起来，比如将于7月15日上线的《欢颜》，或可期待下导演徐兵带来的这部“X剧场”新作。

想要做大盘子没什么错，但要重现去年暑期档的盛况，剧集市场需要核心受众之外的更多响应。《安乐传》会不会挑起这副担子，可以继续看看该剧的表现。