文|娱乐硬糖 顾 韩

编辑|李春晖

2021年初，受主演马思纯恋情曝光的影响，《你是我的城池营垒》的热剧之路中道崩殂。而同一时期，《司藤》与《长歌行》凭借双人扫楼出圈，竟能不惧大热耽改剧的威压。

于是这年暑期，《你是我的荣耀》不仅凑齐了杨洋、热巴的双颜霸组合，两人更在戏外大方互动，七夕同游迪士尼，为剧集强势输血。该事件释出了更明确的讯号：连顶流都放下身段营业了，其他人还有什么理由端着？

一年之后，出自热播古偶的真人CP“棣欣引力”“吴露可逃”打入微博CP超话榜前列，彻底冲破耽改对顶流CP的垄断，开启BG盛世。由此，内娱CP营业进入了不分性向、不限领域、不受控制的全面内卷状态。

眼下，又是一个暑期档，内卷也又见新成果。一方面，人们的口味更重了。继泥塑、“站街文学”之后，“小妈文学”与骨科（兄弟姐妹间的恋爱配对）也由小众性癖升级为大众流行。

另一方面，上中游售卖的CP幻想也进入新境界——真情侣。《宁安如梦》的白鹿张凌赫、《长风渡》的白敬亭宋轶、《我的人间烟火》的杨洋王楚然，甭管当事人是否选择官宣，群众反正已经心照不宣。

随着《长风渡》与《我的人间烟火》热播——《宁安如梦》虽未播出，但也没耽误录剧综、上跑男，“真情侣就是好嗑”的词条被发布到各大社交平台。而与此同时，“真情侣就是最难嗑的”民间声音也越喊越响。传统嗑学家认为脑补的过程才是最快乐的，创作的爱情才是最上头的，谁要看别人公费谈恋爱。

在剧集宣传和艺人发展上，炒真情侣究竟赢多输多，还需具体问题具体分析。

真情侣，迎合了谁

先来回顾一个概念，甜宠剧。

这是偶像剧在网剧时代的一次迭代，也是互联网思维的产物。在沉重的生活压力与婚恋成本下，人们沉迷嗑糖，反感开虐，尤其是套路式的为虐而虐。从这样的用户诉求出发，甜宠剧应运而生。

以往的偶像剧是阻力越大、关卡越多，越显两人情比金坚。甜宠剧则反其道而行之，没有夹缠不清的多角恋，没有横生阻拦的父母，也没有贫富阶级造成的障碍。狗血误会都是配角的，男女主只要帅帅的、美美的，谈一场稳稳的恋爱就好。

简而言之，就是以简化现实、牺牲真实为代价，怎么能让观众舒服就怎么来。

可能有人会说，甜宠剧的尽头是工业糖精，真情侣则是对假CP工业糖精的整顿。但究其本质，二者在保护受众脆弱身心这一点上完全一致。

嗑真人CP和追星一样，是把主观寄托于客观不受控的人，自然是有风险的。最典型的一种，你对AB深信不疑，A却与C恋情被爆、甚至主动官宣来打脸，告诉你“你的CP是假的”，过往真心、或许还有真金，都错付了。

2017年，鹿晗关晓彤的官宣，给年轻的陆地CP粉带来了塌房初体验。哪怕到了2022年，CP炒作已经被人们熟悉并破解，仍会出现CP粉破防，深夜将“糖送八大家”刷上微博热搜的盛景。

还有一种更普遍的CP“塌房”，是当事人营业不力、或者急于解绑提纯，导致滤镜破碎、受众下头。

比较经典的有《琉璃》云歌会事件。刚开播时还能还原亲脸名场面的男女主，到了收官就变成零互动。更早一些的《太子妃升职记》，主演以经纪公司声明的方式强拆CP，堪称前无古人后无来者。

这几位好歹还是瞧见了自己飞升的可能，所以紧急解绑，很难接受但很好理解。《清平乐》那对就比较迷惑了。观众刚还在为怀吉徽柔的真情流泪，一点进直播就看见边程任敏互相拆台。

以两人当时的年龄，也无法引发类似博君一肖“九学”的反向联想，答案只能是关系不到位、情商也堪忧，哪一项都挺能打击观众热情。一时的年轻气盛，中断了自己的吸粉之路。

最后，过去大家默认CP是营业，不止当事人要面对炒CP上位的有色眼光，CP粉的待遇也好不到哪去。如果其中一方现实中有配偶，那就更加嗑不到，或者有顾虑、不敢嗑了。

类比一下，趣味拉郎固然是现在的流行玩法，但另一部分观众对于官配的拱卫也远超以往。总之今天的人啊，就是疯的更疯，保守的更保守。

嗑真情侣就没有这层道德焦虑，想嗑就嗑，主打一个师出有名，理直气壮。同时，真情侣也让人免去了“真相是假”的后顾之忧。大方互动，因为是真的，人前避嫌，也因为是真的，反正怎么都能嗑到。哪怕像陈星旭、张婧仪这样剧宣时期已经分手，那也是真的爱过，千刀万剐的感情才生动。

其实不仅真情侣如此，《护心》播出时，同为和颂艺人、大方坦荡营业也是“昊也”cp的一大卖点。

总而言之，真情侣能够有市场，很大程度是因为大家之前真被“创”太多次了。

真人秀，满足了谁

CP打法走到真情侣这一步，既是CP内卷的必然，也是内娱真人秀化的结果。

此前硬糖君讨论过许多次，随着长中短视频的全面发达、竞争合作，对于一个内容IP来说，正片早已不是唯一的消费品。正片是一个入口，后边跟着同人二创、官方花絮、民间路透、媒体采访、线上连麦、扫楼直播、杂志拍摄、综艺宣传、UP主reaction等各式各样的物料可以享用。甚至懂事的平台，已经在为有潜质的剧集打造专属团综了。

如果吃瓜群众的诉求仅仅是不被热点抛下、能够参与一嘴剧集或CP的话题，并不需要完整看片也可以实现。在此情况下，正片的重要程度显然是在下降的，从绝对重头戏变成整场真人秀的一个环节。正因如此，耽改剧集体被卡，不妨碍“耽改101”们开启待爆生涯。《宁安如梦》临播撤档，不妨碍演员录团综、上跑男、营销路透。

不可忽视的还有呈现方式的变化。从前影视剧的周边物料是探班、发布会，庆功会、电视节目、颁奖礼等，演员通常妆发整齐地在台上互动，不大容易给观众造成错觉。

全媒体时代这一点有所改变，直播与短视频通常由手机直接拍摄，画质、镜头稳定程度、拍摄角度都与专业摄像机没法比，真实感、以及对窥私欲的激发与满足却远超后者。观众有更多机会窥见演员的私服、私人场景：有的头套还没拆、直接在房车上连线，有人抱着猫在家里直播，有人可能头发一团乱、胡子都没刮……往往比正式活动上更私人，也更生动。

由演员自己cue流程的直播，可控程度自然是不能保证的，但这又是这种形式的魅力所在，经常能出现一些意料之外的节目效果，窥见演员的真实反映。“棣欣引力”在直播里斗嘴，制造热搜并引出了王一栩那句“已经哄好”；“吴露可逃”直播时遇到网卡的突发事件，两人临场改为微信视频，把对方“捧在手心”。

假作真时真亦假，真作假时假亦真。尽管CP粉最初的口径可能是希望角色的深厚情谊在现实中也得到延续，或者“是朕执意要嗑的、与他俩无关”。但事实上，很多人已经在以真情侣的标准去想象与要求假CP，所以一方有配偶才会影响沉浸感。如今真情侣直接上位，不算突兀。

当然，也有不少人嗑不动真情侣。这是因为按狭义理解，嗑CP重在为嗑糖而抽丝剥茧、不断推敲的过程。CP一旦坐实为真情侣，就像偶像剧主角终于确认心意，就失去了那份暧昧拉扯——很多人是会因此弃剧的。

但需要注意的是，这些年CP文化的盛行已经将嗑CP的门槛大大拉低，在古典主义嗑学家之外，还有一群新式嗑糖群众。前者注重过程，从中寻求成就感，“我的CP真好磕”，潜台词是“我真会嗑”。后者则注重结果与直接的视觉刺激，满足的是八卦心理与窥私欲。

前者习惯于长期蹲守，收集碎片，试图将其串联成故事线；后者通常是路过嗑一下，不会过多投入，深度求证。对于前者来说，CP越不明真假、参与的空间越大；但对于后者来说，真情侣的尺度，是假CP怎么都比不了的。

其实这样看来，明星婚恋真人秀不是不火了，只是节目策划得再好，也不会比嗑CP这种以全网为范围，自由探索、实时更新的玩法更沉浸、更上头。

真情侣，有用吗？

正如前文所言，甜宠剧的贴心是以违背创作规律为代价，这一点在当时已经招致官媒批评。如今看来，除了一些标志性爆款，大部分甜宠剧都因为缺乏内容价值而经不起时间考验。真情侣也存在类似情况。

从艺人吸粉的角度，首先，像白敬亭宋轶这样，恋情曝光对双方的粉圈与风评都不构成太大影响、反而收到许多祝福与善意玩梗的真情侣还是少数，更多的情况是一方带累另一方。

张子枫恋上几度塌房的爱豆焉栩嘉，刘昊然与黑料不少的周冬雨在一起，路人缘都大幅下滑。此外，上升期谈恋爱也被粉圈视为没有事业心的标志，难以吸到唯粉与事业粉。与白鹿的恋情初曝光时，张凌赫直接被开除出“待爆”席。

而在CP粉里，最长情、也最有氪金可能的当然是古典主义嗑学家，嗑糖群众就像三月剧粉，起起哄就散了。换句话说，论长尾效应，没有疑问的真情侣远不如令人走火入魔的假CP。近期的微博CP超话榜上，真情侣“敬鸿轶瞥”仅处于十几位，“棣欣引力”依然在前三，首位则是超长续航的“博君一肖”。

而从剧宣的角度看，真情侣可能意味着宣传期的变数更大。如果剧播时已经分手，艺人可能会不配合宣传，比如宋威龙、林允与两人尴尬的积压剧《彼岸花》。

即便剧播时还没分手，也可能因为避嫌而不配合宣传。《我的人间烟火》第一次扫楼就不是常见的男女主搭配，而是杨洋与张彬彬的战友组。而待到伪骨科CP已成大势，纵然杨洋、王楚然合体扫楼，群众的嗑糖任性又岂是可以轻易扭转的。

真情侣是一种挺有效的前期剧宣噱头，能赋予剧集新的记忆点、从同类作品里脱颖而出，但未必构成深度追剧的理由，反而有可能带来双重的出戏风险。小羽是一个观念比较传统的观众，她告诉硬糖君，《长风渡》里有一场假结婚的戏，双方都是被迫，却又有一些违和的快乐流露出来，这令她顿时很无语，“我是来这里看你们真情侣搞古装婚服play的嘛？”

剧好不好看，最终还是剧情说了算，郎情妾意也不一定会转化为戏里的CP感。《我的人间烟火》伪骨科异军突起，真情侣出演的官配被压得黯淡无光，就是最好的证明。