文|青眼

前不久，第25届世界皮肤科大会（World Congress of Dermatology，WCD）在新加坡落下帷幕。据了解，WCD每四年举办一届，被称之为“皮肤学奥运会”。对于美妆品牌而言，单就参与WCD，本身就代表了企业/品牌的专业及科研创新属性。

另据青眼不完全梳理，从WCD上国内外美妆品牌发布的新技术、新研究成果来看，当下美妆行业已然进入卷科技的时代。那么，在此次WCD上，都有哪些美妆企业/品牌发布了新技术，技术“含金量”究竟几何？

美妆参与度越来越深

公开资料显示，WCD拥有130多年历史，1889年第一届WCD在法国举办，目前已成功举办了25届。由于每四年举办一次，该会议又被称之为“皮肤学奥运会”。其不仅是国际上规模最大的皮肤科学术会议，也代表了世界皮肤学科研的最新研究水平和发展方向，在皮肤科学领域有着举足轻重的地位。

据了解，由于专业性较强，以往国内主要是皮肤科医生参与WCD。近年来，随着化妆品行业和皮肤科学的关联越来越密切，在WCD上也看到了越来越多的美妆企业/品牌。比如，薇诺娜从2015年受邀参加，目前已连续参加了3次。另外，今年逸仙电商、花至也均受邀参加WCD。

某种程度上说，能与来自全球180多个国家，10000余名医生、皮肤病学专家共同探讨世界前沿的护肤科技，对于美妆企业/品牌而言，WCD无疑是一个非常合适的展示平台。根据WCD官网公示的赞助商和参展商，薇诺娜、雅诗兰黛、倩碧、城野医生、雅萌、达尔肤等国内外知名企业/品牌均有参与到此次大会中，并各自有独立的展位。

10年来，成分控创始人鲍峰参加了国内每一年的皮肤科年会，同时他还参加了2015届及本届WCD。鲍峰有一个明显的感受，“过去十几年来，皮肤科有一个很大的转变，由小科室发展成为走出体制并盈利的科室。在这其中，化妆品的参与度越来越深。”

他拿过去十年各大皮肤科年会参展商来举例，“最初是药厂占到80%；逐渐变为仪器厂商唱主角，展馆里最大的展台都是激光仪器厂家；近两年，展馆里展台最大、位置最好的，是化妆品品牌，比如今年就是欧莱雅。当然欧莱雅一直都不小，但今年格外大。”鲍峰同时告诉青眼，“我参加过的两届WCD，护肤品厂家展台也都非常大。”

“权威的、专业性的皮肤科相关活动是稀缺资源，也将在未来很长一段时间，是化妆品大企业的优质‘标的’。”鲍峰进一步指出。

药厂-仪器厂商-化妆品品牌，这是一个正常的发展趋势。杭州绚彩品牌管理公司总经理钱琦认为，WCD及其他皮肤科年会等，属于专业度比较高的展会。在这些专业展会上，美妆企业/品牌愿意有专业的形象展露出来。这背后，主要是基于近几年成分党的崛起，而这一趋势以后将会更加明显。

鲜即品牌创始人罗云则表示，“近几年，随着科技的发展，功效护肤品牌更趋向于向皮肤病学方向发展，像欧莱雅集团都将原来ACD（active cosmetic division，活性化妆品部）改名为LDB(L’Oréal Dermatological Beauty)，足见美妆第一大厂的战略方向和决心，所以就会看到LDB整个部门的品牌像修丽可、理肤泉、适乐肤和薇姿悉数亮相WCD。”

国际巨头引领新技术成果

由于WCD颇具权威性，在这个大会上发布的新技术、新研究成果，也代表着皮肤学领域的前沿科研水平，以及未来的发展方向。

据青眼不完全梳理发现，在本次大会上，共有8家企业/品牌发布了新理念，新技术。其中，除薇诺娜属于国货美妆品牌外，其余品牌均来自国外且都来头不小。其中，薇姿、理肤泉来自于欧莱雅集团；OLAY则是宝洁旗下品牌；雅萌系日本第一大美容仪器品牌；高德美为医疗美容行业龙头企业，旗下包括玻尿酸品牌瑞兰及护肤品牌Cetaphil（丝塔芙）。

不少行业人士认为，这些新理念、新技术，都在不同方向上发力，均有一定的研究价值。

根据科学研究类型来划分，主要可以分为基础研究和应用研究。其中，基础研究，英文翻译为advanced research，是前沿研究，具体指原料、机理、实验模型等方面的研究。多位行业资深工程师根据已有资料初步判断，雅诗兰黛、雅萌、OLAY、NEOSTRATA 芯丝翠 、OLAY、薇诺娜、高德美，这6个企业/品牌发布的成果，属于基础研究层面，对行业发展促进作用极大。

譬如，当前普遍的抗老理念，大多是将重心放在补救已经产生的衰老痕迹。而雅诗兰黛“色提因逆龄科技”则代表了一种新的抗老理念：不单是抵抗衰老，而是“超越衰老”，实现“逆转衰老”。

另外，在大会现场，OLAY首度发布胶原真实生长过程的科学影像。据了解，本次OLAY携手英国杜伦大学顶尖生物成像中心，利用尖端纳米荧光技术，在电子显微镜下真实呈现了信号肽激活胶原信号，生成胶原小体，继而转运小体合成胶原纤维的全过程，用科学证实了信号肽刺激胶原生长的抗老功效。

对于这次OLAY此次发布的技术，不少行业人士认为，是比较有突破性的技术。武汉中科光谷绿色生物技术有限公司技术经理项威认为，“该技术可以看到胶原蛋白的生长过程，以后验证原料或产品，均可以通过真实视频来呈现功效的变化，而此前只能发对比图片。”

而NEOSTRATA 芯丝翠 在大会上也带来了全新成分D108。据了解，该成分针对肽类技术能开发出更小的分子量，从而达到更深的渗透和更显著的效果。

薇诺娜则针对黄褐斑四大发病机制，研发了“四位一体”淡斑通路。研究显示，“四位一体”方案在痘痘、激光治疗等炎症后色素沉着，以及白癜风光疗后色素沉着等临床应用上，具有显著成效，已应用于薇诺娜光透皙白淡斑精华液（薇诺娜修白瓶）中。

除此以外，在应用研究层面，理肤泉研发了最新的肌肤检测科技，并带来了智能化服务Spotscan nexa episkin；另外，薇姿调研全球2万多名消费者，探究女性月经周期激素及皮肤变化的关系，推出了生理期相关护肤品。

卷成分向卷科技进阶

“就像建房子，需要打地基。”化妆品研发工程师潘广乐如此形容基础研究的重要性。“对于基础研究，大公司要花费多年才能研究出一个新技术。而应用研究，就是装修，让产品或服务锦上添花。”

而基础研究层面，国货和国际品牌的差距极为明显。在基础研究层面，本土新锐品牌平均2%-3%的研发费用，基本上都投入在法规规定的原料、功效评价等，投入有限；对比之下，国际美妆集团的研发投入占比是“倒三角”形，在越基础的领域反而投入研究得更多。此次WCD美妆企业/品牌发布的研究成果基本聚焦在基础研究层面，即可见一斑。

此外，从另一种角度来看，上述8个企业/品牌发布的重磅成果中，除全新成分D108外，其余均聚焦在技术层面。广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军表示，其实这也说明化妆品已进入到卷科技时代。他认为，“卷成分到卷科技是必然之路。成分没什么好卷的，很容易卷到天花板。由于品牌差异化需要，卷科技能带来不一样的品质及性能，且更好服务消费者。”

罗云表示，“卷成分更多是指拼老成分、平替大牌成分、拼浓度，而品牌自身往往不具有真本事，为的是赚快钱。这样卷下去是没有未来的。而现在，尤其是通过更加专业的平台，像WCD所展示出来科技成果，才是真正的高级卷，才是卷王之王。”

他进一步表示，“真正硬核的公司，在持续不断的基础研究与应用研究的投入下，会产生不少推动行业进步的科技创新，产生更多的好产品。”

一个显而易见的事情是，中国美妆市场几经跃迁，当下科技已身处美妆行业舞台最重要位置，技术产品成为企业/品牌说服消费者的重要要素，加注研发投入也成为美妆企业的当务之急。

罗云将这归结于，消费者、皮肤科医生、行业专家、垂类KOL、红人、KOC的共同推动。“这些人群与消费者一起，像一个大大的金字塔，推动整个行业向着更专业的方向发展。我们的市场，也趋于越来越成熟，信息也越来越透明。品牌只有重视科技，真金白银地投入研发，才能在未来的竞争中立住脚。否则，就会从这个大大的金字塔上摔下来。”他说。

项威也分析道，随着时间的发展，美妆消费者的认知水平有了极大的提升，他/她们接受过高等教育，能够熟练运用现代互联网的发达资讯学习到专业知识，同时具有较高消费水平，也对美妆产品有了更高的要求。由此，美妆企业不得不跟上消费者认知的发展，开始加注产品的科学研究属性以打动消费者。

“一个好的产品，一定是有好的科技作为基础的，这个基础覆盖品牌运作的全链路。”某上海新锐品牌创始人强调，不止于产品层面，在服务等方面，科技的重要性也日益凸显。例如，在这次大会上，理肤泉所带来的最新肌肤检测科技Spotscan nexa episkin，即主要是为皮肤病患者提供远程检测服务。

与此同时，在营销上，品牌也开始强调可信度更高的“科学论证”来和消费者建立联系。毫无疑问，科技已贯穿企业发展全方面，需要将“科技”贯彻到研发、生产、营销、运营、管理等全流程中。对于参与此次WCD的美妆企业/品牌而言，仅就参与本身而言，就已经为企业/品牌打出了专业、科研创新的标签。