文｜视听圈

由于上半年的618并没有拉起中国彩电市场的“上量”。因此，今年618一过，目前就有多个行业数据机构就对2023年中国彩电市场整体走势表示不容乐观。

其中，中怡康给出预估则是：预计今年全年彩电市场的零售量将基本与去年持平（约在3500万台上下），零售额在均价增长的带动下将达到1224亿元，同比增长6.0%。

和中怡康一样，洛图科技也认为，预计2023年全年中国电视市场出货总量同比2022年勉强持平。但相比，中怡康数据还略微有点“偏高”，或将继续徘徊在3950万台左右。

如果说，洛图、中怡康两大机构的对2023年中国彩电市场的走势是“保守持平”的话，那么群智咨询的数据则是让行业人士有点“心凉”。

近日，根据群智咨询（Sigmaintell）统计数据，预计2023年三季度中国电视市场出货数量将同比下降5.8%，四季度同比下降趋势恐将持续拉大，2023年出货总量预计为3812万台，同比下降5.1%。可以看到，中国电视市场步入了存量市场，整体市场规模难以期待强恢复。但在品牌竞争格局，产品结构优化等方面依然存在增量机会，品牌集中度提升，大尺寸化以及中高端需求年轻化等成为主要趋势。

不过，虽然整体规模已经是差不多“大局已定”：即继续萎缩或将成事实。但具体到个细分显示技术品类来看，也将呈现出新的“情况”。

比如说，miniLED背光电视会继续延续2022年的“一路看涨”模式，2023年国内整体总量或将至80万台，同比增长111.7%。而OLED电视则依然没有“起势”，继续在滑落。预计OLED电视出货量20万台，同比减少30.8%。

可以看到，miniLED电视和OLED电视在国内市场整体趋向是“正负分明”。miniLED电视不仅实现了对OLED电视的出货量的超越和碾压，更是将两者之差拉大到60万台，完美上演了一幅“后来居上”的“好戏”。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：2023年，miniLED电视价格下沉、品牌参与度热情变高以及技术产业链条进一步的完善和成熟，而OLED电视则走势有点“淡中有降”，品牌参与度是近几年最“平淡”的一年，同时价格也“高高在上”。这让两者的消费走势在2023年形成了 “冰火两重天”的局面。

后记点评：2023年对于OLED电视和miniLED电视在中国市场来说将是一个分水岭年。