文｜犀牛娱乐 方正

编辑｜朴芳

最近全球平均气温屡破新高，人类历史最热的夏天，我们终于等来缺席了三年的《乐队的夏天3》。在超S+的带动下，下半年综艺市场能跟着“热”起来吗？

2023综艺市场的上半年，可用四个字概括：喜忧参半。喜的是后疫情时代项目推进效率基本恢复，忧的是综艺话题冷清局面仍在延续。换言之，下半年，市场仍在等风起。

结合各平台片单和项目招商案，犀牛君这次梳理出了下半年爱优腾芒B和卫视布局的87部重点综艺，《乐队的夏天3》《舞台2023》《这就是街舞6》《披荆斩棘3》《盛夏之歌》《中国好声音2023》将要领衔下半年的头部S+大战。

除了头部S+，下半年各平台筹备的不同体量项目都在激增。大型的舞台竞演有《奋斗！新生一班》《舞台2023》《盛夏之歌》，中型的户外旅行综艺有《现在就出发》《是好朋友的周末》《她们的美好生活》，小型的明星IP节目有优酷为大张伟打造的《奇妙快乐歌》、B站为凤凰传奇定制的微综艺。

整理完这些项目，犀牛君发现，时至今日，仍能在舆论场“被大家记住”的综N代已然所剩不多。倘若要给下半年综艺制作方一个建议，望您牢记：

“搏话题”成了决定当下综艺命运的头等大事。

头部S+怎么刷存在感？

头部S+定然是舆论场主力。

参照电影圈的话，最近《消失的她》不就是靠着多维话题傍身创造了超预期票房。这个制片思维放到综艺圈当然也适用，当下，怎么操盘一部带热多向度话题的综艺尤为关键。

纵观下半年，犀牛君很看好《乐夏3》，其话题待爆点是真不少。一来，2020年10月《乐夏2》收官至今让公众舆论积攒了太多等待情绪；二来，米未如今每年专盯一个项目，势必会在嘉宾和乐队选角上下狠手；三来，乐夏的高质感舞台本就很容易出圈传播。

《披荆斩棘3》也是自带话题体质，上个月节目就打了波名单营销，先用“Q音三巨头”徐良和“偶像剧男神”林志颖炒童年情怀，再用“飞轮海编外”唐禹哲蹭飞轮海八卦热度，效果算不错。可《浪姐4》都高开低走的今天，该节目能打的牌恐怕不多了。

《舞台2023》是今年腾讯视频倾注很大资源的项目，已于7月15日释出集结篇。该节目的待爆点一是制作方哇唧唧哇，这是内娱秀粉们的“老朋友”；二是码了个很有看点的艺人盘子，让孟美岐、安崎、蔡维泽等已在内娱扎下根的艺人回去做选手，不愁他们带不动话题。

《中国好声音2023》继续亮相暑假，官博刚宣布于7月28日开播。它的待爆点也不少，首先周华健、潘玮柏、薛之谦、刘宪华个个“自带话题”，新导师团带来了新气象；再是今年新增了“唱跳赛道”，这听起来就很有争议的改革，到时或会卷起一些舆论风波。

B站做综艺一直不太顺，今年像是刻意缩减相关项目。不过在这其中，携手鱼子酱制作的大学生竞演音综《盛夏之歌》体量还是很大的。只不过这节目也需面对与B站前作《我的音乐你听吗》相似的问题：怎么跨出圈层。

《这就是街舞6》无须多言，仍是优酷最能赚钱的IP之一。虽然它也有模式疲态问题，但有个利好是，由王一博主演的街舞电影《热烈》将于7月28日上映，这部业内口碑爆棚的电影或会燃起更多人对街舞的兴趣，相当于给《街6》提前打了波广告。

新综也想抢版面？“立意”恐成胜负手

新综艺又要如何抢占舆论场？

犀牛君这里给个简单思路。

其实综艺话题营销说难也难，说容易也容易，有时候“打透一个点”往往就能有奇效。这里给的建议是，新综可以在“立意”上多做文章，核心是围绕立意“让大家记住你”。

今年初《无限超越班》就给了个范例，其实该节目立意说到底就是“TVB老戏骨整顿小鲜肉”，剪辑思路、话题导向都是往小鲜肉被老戏骨“教做人”的尴尬场面上引，所以节目开播后“迪幂孟扎”、“惠英红离场”等热梗果然点燃了舆论场。

细数下半年综艺，“立意”上能打的新综项目并不少。首先「热剧衍综」大有市场，爱奇艺《100万个约定》目前正开发待播剧《宁安如梦》《七时吉祥》的衍生综艺，早前《宁安如梦》主演白鹿、张凌赫录节目的路透就在热搜大爆过，目测剧综后续或将成为一种平台开发的“常态”。

「内娱好友旅行综艺」则是下半年市场大爆发的一个品类。一是因为后疫情时代综艺团队终于能肆无忌惮去全球各地录节目，二是此类节目录制成本和难度低，艺人们又能借录节目维护圈内社交关系。

下半年，仅腾讯视频就将推出好几档此类节目，如“沈腾与朋友们快乐野游”的《现在就出发》、“土豪好友带杨迪陈卓璇吃饭”的《朋友请吃饭》，优酷方面有“内娱真朋友出游节目”《是好朋友的周末》《完美的度假》，芒果方面有蔡少芬、谢娜领衔的《她们的美好生活》。

好友综艺最近还裂变出一个分支——「CP综艺」。典型如最近刚刚开播的《一拍即合的我们》，一句话立意就是“内娱演员互找CP练演技”。下半年类似项目还有腾讯视频“赵丽颖张碧晨闺蜜旅居真人秀”《期盼已久的假期》、优酷“沈月李嘉琦经营照相馆节目”《月月加点辣》。

「中国风综艺」也是凭立意取胜，比如腾讯视频《少年行》居然在综艺里给艺人们建了一座书院，《功夫有新人》则将邀请成龙等功夫明星选拔新人演员，听起来就很有话题性。该赛道优酷那边有“展现青年狭义品质”的《承让了少侠》，芒果TV则有“素人武术演员选拔节目”《来者何人》。

再者，下半年立意比较大胆的项目还有：爱奇艺的“亚洲最强身体偶像比拼节目”《最强身体》、“经济学顶级博弈综艺”《经济学玩家》；腾讯视频的“艺人玩家掉落童话世界”的《童话》、“前任为你寻爱”的《第三人称》；优酷“52周记录Z世代合租故事”的《今天开始合租啦》；B站“选拔100位中国高校时尚女孩”的《时尚新秀生》……

经上述梳理，我们会发现，下半年各平台综艺开发“推陈出新”的力度并不小，很考验各平台的综合制作能力。只不过，上述这些立意很炸裂的项目能否最终落地执行，我们还要打上一个问号。

而从纯制作角度看，很多明星级制作公司都会选择下半年出战。比如，哇唧唧哇正与腾讯视频合作《少年行》《舞台2023》，还将与爱奇艺合作“首档校园音乐团体培养企划”《奋斗！新生一班》。别小看哇唧唧哇综艺的号召力，至少“哇唧唧哇”这名字追内娱的人多少都听过，你想想这些节目潜在受众是什么体量！

除了哇唧唧哇、米未强势归来，下半年王牌工作室的吴彤也将姗姗来迟地奉上“棚综收视王者”《王牌对王牌8》，闻脉文化的严敏则先后派出“寻宝追击真人秀”《宝藏猎人》、“腾讯系全新说唱企划”《新说唱时代》迎战。说实话，很久没看到这些明星PD/顶级制作公司正面battle了。

最后犀牛君想说，到底该怎么走出综艺市场缺话题的低谷，说到底，还是要拿出“过硬的作品”。所以请平台、制作公司们再加把劲，在下半年给观众奉上更多优质创作吧！