文|游戏茶馆 绵绵

去年7月，在某书平台上，一款名为《梦幻的城》的模拟经营游戏在玩家间口耳相传。长腿兔、泳装蜗牛、站立猫、搭载在猴面包树上吭哧作响的饮料厂……粉蓝白的梦幻配色，奇怪的角色设定俘虏了不少玩家的“少女心”，游戏当时在TapTap的关注数就已近百万。

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游戏来自老牌厂商佛山闪吧。机缘巧合下，茶馆加到了《梦幻的城》的游戏制作人老古。从去年9月到今年4月陆陆续续在网上有过交流。他当时说，游戏仍在持续开发中，版号只待某月“中奖”即可获得。今年4月，版号终于敲定。老古表示心情紧张，打磨了两年半，希望能够苦尽甘来。

但高人气或许也是把双刃剑。近日《梦幻的城》公测首日迅速占领至iOS免费榜榜首，同时毫不意外地拿下TapTap新品榜第一。据双端平台预估预估，游戏首日合计下载量超36万。但没想到的是，随之而来的是玩家对超量广告的吐槽。当日晚间，项目组紧急发布公告：广告将改为游戏内视频激励，但又似乎让购买广告周卡的玩家陷入迷茫……这款玩家期待两年的游戏，初战栽在了广告上？

01 初见：爱不释手的糖果风

今年主打治愈风的模拟经营游戏并不在少数，可说是让玩家玩到手软。但《梦幻的城》或许依旧在他们的心愿单前列，因为作为一款2.5D风格的城建经营类游戏，其建筑风格与一众主打田园治愈的游戏拉开差异。

搭乘一辆大巴，跟随嘴冒外星语的兔先生和羊小姐下车，入驻公寓，随而清理杂草、打造小岛。玩法是熟悉的那套模拟经营系统。玩家招募各有擅长的动物居民，经营生产，通过漂流瓶、热气球、动物旅行等各种方式获取金币和交换物资。游戏没有在故事及社交上着墨太多，主打城市装扮，玩家通过升级解锁更多建筑，逐步开荒，布置出自己的心仪小岛。

高个子兔子主动表示，“我个高，住顶楼”。

漂流瓶

热气球

每个建筑的建模都十分用心，从外表便能识别出其用途，整体风格有种蒸汽朋克加童话森林的混搭风。像喵喵餐厅，外表像只橘猫趴坐在地上，背着一盘清蒸鱼。动物小屋有的载着一池瀑布、外面的木制风扇又让房子似乎可像天空之城启航。面包厂的屋顶立着一块巧克力甜甜圈，烟囱有节奏地吐出烟圈，甜点如士兵整齐运往树梢烘培，小动物浇完水便来回踱步，甜点成熟后像苹果一样落在地上。

喵喵餐厅

除了以上专事生产的建筑，还有用鲜花绿植点缀的各式小装饰和小建筑。玩家可以打造出有大摆锤、熊熊海盗船的游园区，又或是摆放甜品台、开放鸟笼用于少女野餐的公园地带，或是装扮出一片藏有树屋的林中秘境。

游园区

小树屋

在无事时，玩家可以看见动物趴在各式各样的建筑上休息，兔子瓦比特甩着大长腿懒洋洋地挂在秋千上，犀牛河马一脸坏笑地坐在兔子雕像上发呆。而动物升级后还能解锁伴侣，并获得新技能。整体来说，初体验确实能感受到解锁更多装饰物的快乐。不过细想，整个过程确实有些急于提升等级，解锁新玩法。

游戏开服福利不错，茶馆通过勤奋诚恳地看广告拉进度，一天升至13级。游戏有分区设置，首日茶馆所在区服榜首已冲至19级。蹲守玩家群，发现随着玩家游戏进度增加，反馈从高呼氪佬收手，逐步过渡至“广告之城”的吐槽。

开服活动及福利

公测两日后的区服榜首

说到这里，就不得不提到游戏商业化设计。《梦幻的城》商城主要包含月卡、广告周卡、货币购买优惠包、角色皮肤，在生产工厂和等级树提升处则设置有广告和宝石加速。《梦幻的城》所受争议的核心为：在治愈类游戏中，如果氪金礼包和广告变现共存，是否会与游戏佛系治愈的初衷背道而驰？在现有环境下，当玩家看见一款人气新游，就忍不住雷达发动、扫描检查它是否涉嫌“氪金容量超标”“吃相难看”。

《梦幻的城》或许就踩在了现今玩家的消费雷点上，即使它的游戏福利丰厚。一位国际服兼国服玩家就告诉茶馆，国服福利丰厚，“新加坡服首冲6块，国服首冲1块；新加坡月卡60，国服30”，她也没有频繁打开广告，咸鱼上身，随心所欲。

商店

02 氪金与治愈难融合？

翻阅“开发者的话”，可以看到老板多次叮嘱策划，游戏初心是在“社交、氪金上一直保持克制”。但这或许与《梦幻的城》最终的实际呈现并不一致。

从我个人的实际体验来看，用PC模拟器运行游戏，再搭配广告加速，可以在此期间做其他事。一分钟的广告时间能够抵消一小时的等待时长，似乎是笔较为划算的买卖。但如果用手机游玩，玩家则只有被迫等待广告播放完毕，加上发现广告加速按钮遍布食品生产、等级提升等各处，以及动物卡池中用普通宝石总是召唤出重复的R等级动物，这些体验似乎都让游戏的治愈性大幅度减少，多了份氪金感。

从市面上的游戏来看，主流佛系治愈类游戏中IAP（应用内付费）+IAA（应用内广告）的搭配并不多，今年两款模拟经营人气佳作如《桃源深处有人家》及《解忧小村落》均只保留IAP变现。此前就有相关制作者曾表示：为了玩家体验，选择放弃广告变现。根据玩家的实际反馈，虽然广告能够满足部分玩家的加速体验需求，但广告之于佛系养成游戏，就像完美的绿菜粥突然浮现一片白菜，让体验大打折扣。如果广告量超标，玩家不满程度成倍数放大。另一方面，对于IAP玩家，即使购买免广告周卡，仍能看见过多的广告UI，而不是让广告隐身。

从整体来看，被治愈要素所吸引的模拟经营玩家，对混合变现模式的包容度正在直线下降。

玩家的矛盾心理

玩家相关评价

昨日，游戏官方紧急发出两篇公告。公告解释了广告的存在原因：为照顾部分玩家加速、补货的游戏体验；同时承认广告对部分玩家带来不好体验，为玩家新增不显示广告按钮，但拥有免广告周卡的玩家仍能看见免广告UI。晚间11点，官方继续发公告，表示将把商业广告转变为游戏内激励模式。但众口难调，部分玩家提出异议：我要看广告！我还能看！还有玩家表示：改为游戏内激励模式，免广告周卡又在何处使用？

官方运营终于在玩家群内出现，表示虽然游戏首测数据不错，但口碑不好。或许是游戏的海外评分不错给他们造成了错觉。他们对这个结果也未曾预料，因为“广告模式在海外没有收到那么多反馈”，应该早点做个调研。

隔日，《梦幻的城》的商业广告已改为激励模式。玩家通过填写问卷及玩小游戏能够获得加速奖励，但实话说，相关体验仍与广告类似，玩家也仍可通过广告卡跳过激励视频。

不过经过官方的一系列诚意操作，目前游戏口碑已经挽回，TapTap评分目前为8.3分，截至今日，游戏双端下载量已超72万。

03 从页游到手游

在游戏的页面介绍处，策划表示在游戏开发几个月后，仍有些恍惚。Ta所疑惑的是：原本项目组仅想立项一款室内装修的度假村游戏，为何却逐步发展成为上万素材的城市建设游戏？制作人说，这个想法的萌芽来自闪吧制作的《熊猫旅行》H5。

《熊猫旅行》大概是趁着《旅行青蛙》热潮立项的一款游戏。从游戏宣传图上似乎能看到《梦幻之城》的雏形，老古表示当时“好几个不同版本累积注册5000万，开发过程非常投入、有成就感，没想到佛系游戏有那么多人喜欢”。不过经过查询，这款游戏也曾因界面与《旅行青蛙》过于相似，引起玩家热议。

《梦幻的城》中似乎也有《熊猫旅行》H5的小彩蛋。在地图上的熊猫之家，它会一点点收拾好房子，为它准备物资，它则会出门旅行，带回小岛建设必需品。

回顾《梦幻的城》的制作历程，老古表示大约30人的团队共做了两年。TapTap中“开发者的话”处更透露，游戏中通过7个外包团队加班创作，游戏中逐渐有了一万多平的森林大陆，并且有了上万个城市装饰素材计划。

在未获得版号之前，《梦幻的城》曾相继在马来西亚、中国港澳台地区、日本上线。海外的运营成绩不错，日韩都曾在首日拿下免费榜第一。老古当时向茶馆说，“游戏没有版号，便先在马来西亚简体版上的安卓，一直稳定在2000DAU”。

提起佛山闪吧，或许不少玩家感到陌生。但提到QQ空间的内置小游戏《QQ时尚都市》，或许部分玩家会被唤起尘封的记忆。这款游戏是佛山闪吧的第一款游戏，玩家在其中通过搜索衣柜积攒衣物、魅力，提升战力，是款网页社区类游戏。老古表示“从11 年上线开始，直到现在这款游戏我们还在每月更新”，有时久未更新，老玩家直接致电制作人在线催更。

QQ时尚都市游戏

在茶馆的电脑上，《QQ时尚都市》已经因为浏览器缺少Flash插件无法打开。在游戏群内，玩家仍在打包兜售着自己的宝贝衣物。这时，似乎另一个平行时空被唤醒。

根据网络资料，在《梦幻的城》之前，佛山闪吧专注网页游戏研发，转型过程中又一路从网页游戏过渡为H5游戏。据网络资料，佛山闪吧曾是腾讯QQ空间H5游戏产品最多、收入最高的产品团队。

老古说，“创业很难，12 年了，我们还算是幸运的”。转型之路当然并非一帆风顺，产品的转型也同样需要游戏商业化思维的转型。《梦幻的城》才刚上线，它仍有一段路需要去走。