文｜中国家电网

家电与民生息息相关，家电消费是居民消费的重要组成部分，在稳增长、促消费、扩就业等方面发挥着重要作用。2023年已经过半，家电消费的走势怎么样呢?或许，从部分家电企业发布的2023年上半年业绩预告可窥探一二。

席卷全国的高温让空调出货量大增。奥维云网监测数据显示，2023年上半年空调市场产销双增长，生产9281万台，同比增长14.0%；销售9090万台，同比增长11.9%。在此背景下，部分企业上半年业绩取得了翻倍增长。

以海信家电为例，预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润13.03亿元-14.91亿元，同比增长110%-140%。据了解，截至7月初，海信空调内销同比增长四成左右。

长虹美菱同比涨幅也颇高，预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润3.20亿元–3.80亿元，同比增长430.02% - 529.40%。对于业绩变动的原因，长虹美菱表示，报告期内，公司全面提效，主营冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业均取得了较好的业绩，特别是国际冰箱(柜)、洗衣机产业及国内空调产业。同时，大宗原材料价格同比下降也助推了业绩的增长。

奥马电器预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润3.19亿元–4.20亿元，同比增长104.76%-169.59%。与此同时，承压多年的惠而浦中国将实现扭亏为盈，预计2023年上半年实现归属于母公司所有者的净利润3000万元到4500万元。

奥维云网大家电事业部分析师认为，白电内销市场受宏观和消费环境好转以及高温天气等因素影响，表现火热，高开稳走。外销方面，在海外已铺开网络的彩电企业今年上半年也迎来一轮订单量的上涨。

海信视像在2022年净利增长近五成后，2023年上半年将继续保持高速增长态势。预计上半年净利润8.34亿元-8.54亿元，同比增长106.75%-111.64%。在海信视像看来，业绩增长的原因一方面是公司全球化发展能力提升，境外收入规模同比增幅较大，境内盈利能力同比提升；另一方面为高端化水平持续提高，产品结构进一步升级，智慧显示终端利润率同比提升；此外，公司经营效率持续提高，多元化品牌矩阵运营能力提升，营销水平升级，营销效率同比提高。

有人欢喜有人愁，康佳集团交上的成绩单难言乐观。康佳集团预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损1.70亿元–2.20亿元，上年同期盈利1.73亿元。

对于由盈转亏的原因，康佳表示，彩电业务受行业规模下降、供应链成本上升、产品销售结构处于调整期等因素影响，毛利水平同比下降。近年来，康佳的跨界动作频繁不断，入局环保、半导体甚至光伏，但从业绩维度来看依然收效甚微，前期投入还并未达到收获期。

作为技术革新慢、寿命长、可替代性强的家庭娱乐产品，电视行业经过二十多年的发展，产品普及程度较高，全球彩电市场较为成熟，处于存量竞争的状态。

在业内人士看来，在销量企稳的情况下，以大屏化为主的技术升级成为结构升级的主要路径，而需求的差异化使得部分细分市场仍存在增长机会。虽然从整体销售数据来看，彩电产销依旧低迷，但市场整体升级趋势得到延续，大屏化、个性化、场景化布局趋势愈发明显。

在过去三年疫情期间，“宅经济”推动了消费者对于烹饪、清洁等小家电的需求增长，加速了小家电的品类创新。过去的2022年中，处于小家电头部的苏泊尔、九阳股份纷纷在厨电、清洁领域推出多款新产品，小熊电器更是推出100多款新品，平均每3天就推出一款新产品。2023年上半年，小熊电器预计归属于上市公司股东的净利润达2.22亿元–2.45亿元，同比增50%-65%。

小熊电器表示，公司持续进行产品研发投入，加强品牌管理和营销体系建设。基于产品、品牌、营销、运营管理等方面的提升，预计实现销售收入同比增长25%-30%。“空气炸锅第一股”、空气炸锅代工大厂比依股份预计2023年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.15亿元-1.35亿元，同比增加51.50%-77.85%。爱仕达亏损则持续扩大，2023年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损5399万元–6808万元，去年同期亏损1174万元。

奥维云网分析师认为，小家电消费分层明显，消费向两端分化，产品要么极具性价比，要么更加品质高端化，但是高端不仅只关注价格，更加关注产品带来的实际价值。