文｜化妆品报 邹欣晨

@cosme是日本最大的介绍化妆品及美容护肤综合信息的美妆网站，除去为消费者提供信息，这家美容平台还于2007年开设了实体店面，截至目前，@cosme在日本已拥有25家门店。

除去经营门店和网站外，@cosme还成立了独立的市场趋势预测平台“cosme趋势预测部”，该部门可根据各大门店的销售情况和消费者在@cosme在线社区上发布的评论及反馈意见总结消费者的变化，预测未来的美妆趋势继而发布报告。

而据该零售商最新发布的报告，其位于东京的旗舰店今年4月份的月销售额超过了4.5亿日元(约合2266万元人民币)——与去年同期相比增长了165%。这也是该旗舰店自2020年1月开业以来业绩最好的一个月。

@cosme东京旗舰店

该零售商在报告中特别指出，彩妆品类的销售额与去年同期相比暴增171%，@cosme认为，这表明彩妆市场出现了“明显且积极”的反弹。

“自去年下半年以来，随着新冠疫情的缓解，人们外出的机会大大增加，彩妆市场已经出现了全面复苏的迹象。”@cosme在报告中说。

该公司还将销售额的提升归功于游客人数的增加。它指出，4月份@cosme在东京地区的免税渠道销售额约占其总销售额的20%。

01、唇妆“称王称霸”

每年，@cosme都会根据其网站里超百万名用户晒出的真实购物评价来票选并公布美妆产品人气排行榜，这也就是大名鼎鼎的“cosme美容大赏”，它同时还被誉为日本“国民级”人气美妆榜单。

而在@cosme最新发布的2023上半年美妆产品人气排行榜中，彩妆产品不仅占据了TOP10的半壁江山，还将前三名都“收入囊中”，这一分布情况与疫情时（2020年）发布的排行榜截然相反。

畅销大奖第一名是迪奥的Addict Lip Maximiser丰唇蜜，其次是Visée 品牌的“Essence Lip Plumper”唇彩，第三名则由倩丽（CEZANNE）的Pearl Glow Nuance腮红摘得。

@cosme表示，彩妆（尤其是唇妆）在该排行榜的前十名中占据主导地位，这也进一步证实了消费者对彩妆需求的全面复苏。在该公司进行的一项消费者调查中，48.7%的受访者表示，自己对唇妆的购买欲望正在日渐高涨。

报告中还指出，为了应对疫情期间需要佩戴口罩的防疫措施，2020-2022年畅销的唇妆大多以耐剐蹭、“不沾口罩”的雾面质地口红为主。而根据@cosme的数据，在疫情过后的第一个年头，消费者对“耐剐蹭”的需求正在迅速下降，雾面口红不再吃香。相反，消费者对主打水润感的“丰唇”类产品，如唇釉和唇彩的需求正在迅速上涨。

“我们注意到，过去半年内，网站内对‘丰唇’一词的搜索量比前年同期增长了210%，” @cosme 说，“各大国际品牌也开始争相推出主打保湿滋润、妆效丰盈带‘镜面感’的唇彩、唇釉类产品，该类产品能摘得本次排行榜的冠亚军也证明了这一消费趋势。”

02、粉底“退居二线”

除去唇妆产品热销外，消费者对“可以替代粉底使用的彩妆产品”也颇感兴趣。据@cosme数据，“无粉底”一词的搜索量在疫情三年内增加了380%。

@cosme指出，尽管人们开始卸下口罩，逐渐走出病毒带来的阴影，但新冠疫情也在潜移默化中塑造了消费者的化妆习惯。为了减少对皮肤造成的负担，只使用防晒、有色妆前乳或素颜霜等产品来完成底妆的“无粉底”化妆趋势在疫情期间迅速增加，直至今年上半年，这一趋势仍然十分活跃。

在@cosme 2023上半年人气排行榜中地位攀升至第五名的黛珂多重防晒CC霜（Cosme Decorté Sun Shelter Multi-Protection Ton-Up CC）就是这一趋势的体现，它被日本消费者广泛认可为“防晒、粉底和粉饼的三合一替代品”。

同样与该趋势相关的产品还有资生堂Maquillage品牌的妆前乳（Maquillage Dramatic Skin Sensor Base NEO）以及迪奥的遮瑕膏（Forever Skin Correct Concealer），它们都被日本消费者视为能取代粉底液的“懒人福星”产品。

@cosme表示，疫后的消费者不再如2019年时那样狂热地追求对毛孔、细纹等皮肤瑕疵的“无死角掩盖”，反而更乐于展现真实的、有瑕疵的自己。

因此，简单、轻薄且能显示出皮肤本身血色感的妆前乳等产品代替了传统的粉底液，在市场上大放异彩。据该公司预测，这类产品在今年下半年仍将继续风靡美妆市场。