文|三易生活

在国内市场的“百模大战”打了快半年后，终于有一款称得上是爆红的AIGC产品出现了，它就是在上周风靡社交网络的妙鸭相机。这款悄悄在朋友圈呈现出病毒式传播的微信小程序，号称上传20张自拍照即可“生成一个专属数字分身”，然后挑选喜爱的写真模板，就可以得到一张张专业质感的照片。

没错，妙鸭相机的魅力，就在于近乎无门槛的生成媲美“海马体”这类网红人像摄影工作室打造的写真。但其只需要9.9元就能生成一套拥有海马体风格的写真，而在海马体拍一张单人文艺照的价格则是299元起。用如此低廉的价格就能获得一套以往需要由专业人士提供的全套妆造、拍摄与修图服务，可以说是相当超值了。

事实上，在没有老板亲自上阵吆喝、没有盛大的发布会，也没有铺天盖地的宣传下，海马体“低价平替”就是妙鸭相机得以脱颖而出的秘诀。虽然目前市面上存在大批免费的AI换脸、AI绘图产品，也有Midjourney、Stable Diffusion、NovelAI等一大批专业化工具，可这类免费产品的效果总有些差强人意、AI味太浓，而Midjourney这类产品的门槛又太高，不仅需要本地化部署，还要进行Lora（插件式微调）。

回到妙鸭相机上，它既有较低的使用门槛，甚至不需要用户使用提示词来引导，也能得到一个与Stable Diffusion效果近似的“专业质感大片”。所以在许多业内人士看来，妙鸭相机不仅仅妙在相对更低的门槛和不错的效果，更在于它紧紧抓住了用户的猎奇心理以及由此衍生的分享欲望。像自己、并且比真实的自己更好看，这无疑就是许多用户使用妙鸭相机的源动力，而且用户也更乐意向外界分享一个更好的自己。

其实妙鸭相机的成功有迹可循，早在2019年、也就是ChatGPT尚未点燃新一轮人工智能浪潮时，彼时就曾有一款名为“ZAO”的App，靠着基于DeepFaceLab的AI换脸技术走红。ZAO当时提供了海量的经典影视剧片段与表情包，用户只需上传照片然后轻轻一点，就让自己取代明星变身“戏中人”。

ZAO与妙鸭相机在激发用户分享欲的底层逻辑几乎一样，都是给了用户一个展示“优越感”的机会，而让用户通过社交圈媒体向外界展示自己有多好看、有多潮，也正中了用户希望将更好的自己投射到虚拟世界的需求。

然而妙鸭相机虽然很火，但似乎又没有达到火出圈的程度。在微信指数中显示，妙鸭相机走出了一条极为陡峭的增长曲线，但从数据来源看，妙鸭相机的传播路径是以公众号为中心，真正来源于用户主动搜索的“搜一搜”则几乎为零。

那么为何妙鸭相机没能像其他爆款应用一样实现“朋友圈刷屏”的成就呢？答案是它的分享链路被技术条件给限制住了。

据悉，妙鸭相机是在7月17日正式上线，但到了上周末时出现了这样一个情况，即用户生成数字分身的时间极为漫长，甚至一度达到了十几个小时的等待时间。对此妙鸭方面的说法是，“AI训练需要消耗大量的算力，而我们没有想到这么快收获到这么多朋友的喜爱。”

没错，妙鸭相机是基于稳定扩散(SD)模型的产品，后者是Stability Al在去年推出的一个文本到图像生成模型，该模型的工作原理是训练人工神经网络来逆转向图像添加“噪声”（随机像素）的过程。再加上妙鸭相机抛弃了用来辅助AI的文本提示词，转而使用了以图生图的策略，所以对算力的需求进一步提升，因此出现算力紧张、必须排队就再正常不过了。

用户一觉醒来才收到了制作完成的通知，这样的状态对于一个互联网产品的裂变传播来说显然是极为不利的，毕竟用户的分享欲是会随着时间的流逝而不断衰退。生成一张自己的美图、并马上分享到朋友圈，这一公式是成立的，但要让用户一觉起来还记得去分享确实有些强人所难。再加上妙鸭相机并非免费，9.9元的价格虽然不贵，但免费和付费在激发用户体验上的作用可谓是天壤之别。

所以在这双重不利因素的叠加下，就造成了妙鸭相机在本身素质优秀、且创意十足的情况下，出现火了、但又不不能火出圈的状况。至于妙鸭相机是否会步ZAO的后尘，成为一款被“月抛”的产品，则或许是一件大概率事件。

事实上，妙鸭相机与ZAO一样都在用户数据上栽了跟头。在两者的用户协议中都出现了“完全免费、不可撤销、永久、可授权和可再许可”等方式来使用用户数据这样的描述，很难不让用户觉得运营方对于个人隐私没有觊觎。

尽管背靠阿里的妙鸭相机很快进行了道歉，并表示已对原协议有误的内容进行了修改，但其对于用户人脸信息这一高度敏感数据别有用心的事实，始终是扎在用户心头的一根刺。即便没有隐私安全风波，妙鸭相机本身过于狭窄的应用场景极大限制了其商业化的前景，它的内容供给能力是存疑的，也就是用户即便愿意付费，但也只会面临有钱花不出去的情况。

作为一个目前是闭源的产品，妙鸭相机暂时还没有向第三方开放内容创作的渠道，也就是用户能使用的模板都要靠妙其自身产出，而有限的产能则大概率会导致用户的新鲜感不断下降。所以等到新鲜劲过去后，用户流失或将就会成为大概率事件。