文｜《化妆品报》石国庆

近日，《化妆品报》发现，在小红书、微博等社交平台中，有多位粉丝量在10w-80w不等的美妆博主，于同一时期推广雅诗兰黛一款即将面向国内市场发售的新品：“SOS闪修精华”(白罐内测版)。

△截自小红书

特别引人注意的是，部分博主们在推广该产品时，用到了“建议纳入医保”等字眼，其中，部分如“新品可抑制“IL-1α”（白介素-1）”等宣称更有暗指“抗炎”之意，引起了众多网友的不满与质疑。

△截自小红书

据了解，此次雅诗兰黛推广的新品名为“SOS闪修精华”，主打修护褪红，产品将于8月份正式进入中国市场。目前，品牌给到博主的产品还为“实验室版”（白罐内测版），该产品已在海外上市。

通过对博主们推广内容的整理，《化妆品报》了解到，雅诗兰黛上述新品主攻敏感泛红、日常泛红以及猛药护肤翻车后的急救等皮肤各种泛红问题，主打功效是舒缓。该产品含有“舒缓酵母蛋白”+“15%高浓度二裂酵母”+“律波肽”三大成分，宣称可从肌底根源直接抑制泛红成因母体“IL-1α”。

对此，荃智美肤生物科技研究院联合创始人、新技术研发总监张太军在接受《化妆品报》采访时指出，IL-1α是趋化因子家族的一种细胞因子，与炎症相关。一般情况来说，它的指标上升，往往炎症会加重。

有部分医者职业网友同样表示：“该产品宣称能直接抑制白介素-1，就已经涉及到医学上的领域了，用做护肤品太大材小用了，怪不得甚至说要纳入医保。”

而结合博主们的推广内容来看，该产品似有暗示“抗炎”的嫌疑。

而根据我国现行《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”“消炎”等关键词。同时，“抗炎”也被列为化妆品广告禁用词。“抗炎是医学层面的概念，化妆品禁用，护肤品最多只能做到炎症管理。”浙江省药监局一工作人员向《化妆品报》表示。

此次，雅诗兰黛的这波迷惑操作让众多消费者直言“没看懂”“连医保都敢碰瓷”。针对该事件，有部分网友提出：“这个事儿是博主全责，为了流量什么都敢说，跟品牌无关”；可是接下来，又有其它网友陆续扒出：“发出‘建议将雅诗兰黛新品纳入医保’声音的博主不止一个，且又在同一时间齐齐推广，很明显就是一个品牌的营销事件。”

△截自小红书

小红书上一美妆领域博主告诉记者：“我们在接一个推广时，从最开始的大纲到脚本，再到成片视频，最后到文章标题，每一步都需要经过品牌方的审核。我们最后发出的一个视频或一篇文章，看似只有简简单单的几分钟或者几百字，都要与品牌方来回确认好几遍才能定稿。”

此外，还有不少网友表示，此次推广的内容分明就是品牌授意，更何况像雅诗兰黛这么大的牌子，要是没有他们的审核，这样的内容不可能在同一时期齐刷刷地发出来。

记者就此事联系了雅诗兰黛官方微博，截至发稿前，雅诗兰黛方面尚未作出回应。