母婴研究院的数据显示，2019年以后，儿童奶粉每年以30%左右的同比速度递增，预计在2025年，市场容量能达到450亿左右。快速增长的市场蛋糕，吸引了越来越多的企业布局或加码。面对日益激烈的市场竞争，儿童奶粉品牌必须采取何种策略才能持续占据消费者的心智呢？在今年的“中国航天日”期间，贝因美火星宝贝的营销活动探索了一条以亲子研学为主旨的探索之旅。

4月24日恰适 “中国航天日”，贝因美火星宝贝儿童奶粉在全国2000余家终端门店同步开展“充能成长，星宝启航——火星宝贝邀您漫游中国天眼”的主题活动，上万名贝因美的“火星宝贝”参与其中。他们不仅可以获得火星宝贝限量版数字藏品，还能参与暑假赴中国天眼亲子游大奖。7月16日，获奖的6组火星宝贝亲子家庭出发中国天眼，在体验中探索科学的魅力。

亲子游行程以2023年中国航天日的主题“格物致知，叩问苍穹”和火星宝贝产品的核心理念“用科学探索未来”为出发点，带领孩子们探索黄果树的自然奇迹、揭秘中国天眼的宇宙奥秘以及探寻传统非遗文化的魅力与传承。丰富多彩的活动安排，让火星宝贝们乐在其中也同样学在其中。活动旨在通过亲子出行的方式，引导孩子们对科学、自然和文化的兴趣，并启发他们积极探索未知世界。

以"用科学探索未来"品牌理念，秉承新生代父母“精细化营养诉求”

3岁以后孩子进入学龄成长的关键期，每个孩子的成长所需各不相同。因此，新锐宝妈们认为儿童奶粉需要更有针对性的营养支持，满足不同孩子的健康成长。2021年，贝因美顺应市场需求，推出了精细化、高端、个性化的火星宝贝儿童奶粉系列产品。

火星宝贝儿童奶粉系列产品不仅提供儿童每日成长必需的核心营养——ODA，更根据儿童成长关键期需求——长高、健智、吸收、免疫等，提供更专业的精细营养配方，通过可益高、智颖、经典优选、乐护、四大产品线，满足新生代父母的精细化需求。

讲好品牌故事，原创IP充分激发孩子兴趣

贝因美在中国航天事业高速发展之际，秉持打造科学、童趣、面向未来的儿童奶粉品牌的初衷，赋予它领先的品牌理念——助力孩子“探索无限宇宙及未来”，开创性地以宇宙、太空为主题，有效链接新生代父母的身份认同和感性需求，充分展现大国品牌的愿景。

另外，该系列产品拥有原创的太空IP——火星宝贝和他的宇宙营养小伙伴，以火星宝贝为主角延展“探索宇宙营养奥秘”的故事线，充分激发孩子的兴趣。

品牌通过精细化定制、原创IP和延展故事线，在满足新生代父母与儿童的多方位需同时讲好品牌故事，星奇探索之旅也是贝因美在“讲好品牌故事“这条路上耕耘的重要一步。带火星宝贝们参观中国天眼、体验非物质文化遗产的魅力，让精细化养娃的宝爸宝妈们在旅行中发现孩子的独特闪光点，而新生代的宝贝们也能通过这些生动有趣的体验看看世界的不同面，拥有探索未来的无限可能。

围绕“中国航天日”主题，培养中国宝宝“以科学探索未来”

此次为期四天的火星宝贝星奇探索之旅已经落下帷幕，也代表着贝因美火星宝贝儿童奶粉的“中国航天日”系列活动圆满收官，但贝因美火星宝贝的品牌营销还将持续发酵，其影响力将更加深远。

经过30多年的专业婴幼儿产品研发经验，贝因美在婴童产品市场游刃有余。火星宝贝系列儿童奶粉依托其专业的配方，结合“大国品牌”的特殊使命，聚焦了火星、宇宙、太空探索的远景，以精细化、高端、个性化为卖点的儿童配方奶粉品牌火星宝贝，与宝爸宝妈们展开了紧密互动：为宝宝赢得人生第一款数字藏品、带孩子们去参加中国天眼亲子游……培养更多孩子从儿童时期开始“以科学探索未来”，贝因美火星宝贝助力唱响“探索浩瀚宇宙、发展航天事业、建设航天强国”的主旋律，凝聚实现中国梦航天梦的强大力量。

我们期待这个带动了母婴市场细分品类、IP合作产品及面向3岁及以上儿童的产品线发展的品牌能够持续创新，给行业和市场带来更多的惊喜！

 

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