文|快递观察家

杭州亚运会进入倒计时，来自中国香港的首批赛事物资也在前几天通过海空两路成功运抵。

作为亚运会官方物流服务赞助商，圆通也迎来了备战亚运的关键冲刺时刻。

相较于商业物流而言，赛事物流显然对运输的条件和要求都更高，并且还需要具备全球化的国际物流视野，协同并综合考虑参赛各国复杂的物流运输环境和基础，不容丝毫懈怠。

亿豹网认为，亚运会选择圆通，一方面是对以圆通为代表的中国快递企业运营实力的肯定，另一方面，也将成为国内快递企业布局海外业务的重要助推力。

体育竞技和快递物流的共通精神理念，在于对速度、强度、精准度的共同追求。实际上，在圆通之前，多家快递企业在体育赛事营销上，都下了不少功夫。

国际赛事“常客”们

如果按照事件线的顺序来分析，体育赛事和快递企业的第一次“牵手”是在1986年，从联邦快递赞助美国职业高尔夫球巡回赛开始。

尝到赞助体育赛事带来的知名度“甜头”之后，在近40年的历程中，联邦快递支持了包括欧足联欧洲联赛、国际职业网球联合会世界巡回赛、美国职业橄榄球大联盟等多项国际性大型体育赛事。

另外一个则是凭借1998年赞助长野冬奥会后，打开了奥委会大门的UPS，接连赞助了亚特兰大、悉尼、北京、东京等多届奥运会。尤其是2008年赞助北京奥运会后，UPS在中国乃至亚洲市场的知名度迅速扩大，算得上收获满满。

亿豹网发现，自2016年，国内快递企业上市资本潮开始，国际化步伐加快，在体育赛事营销方面，也逐渐迎来突破。

例如2017年，德邦物流和国内关注度极高的CBA赛事达成战略合作，正式成为CBA联赛的官方赞助商。德邦快递将为CBA联赛的所有赛事活动提供快递以及赛事服务。

又例如去年卡塔尔世界杯期间，顺丰参与现场部分物流工作，以及京东物流拿下2022年北京冬奥会物流服务商名额。

加上圆通赞助2023年杭州亚运会，可以看到，中国快递企业逐渐成为国际体育赛事上的“常客”，在更广阔的国际舞台上施展身手。

当然，“卷王”极兔也不甘落后，目前虽然还没能参与赞助国际体育赛事，但是签约世界杯冠军球王梅西成为代言人，也是赚足了眼球。并且其在去年与辽宁李永波国际羽毛球俱乐部达成战略合作，成为后者主要赞助合作伙伴。

在亿豹网看来，中国快递企业能够广泛参与国际体育赛事营销，一方面，是中国快递企业经过30年的实战经验积累，已经具备了国际赛事物流运作能力；另一方面，是中国快递企业作为国际物流市场的重要参与者，已经成为其不可或缺的一部分。

物流实力“秀肌肉”

众所周知，和一般快递物流业务不同，大型体育赛事物流服务，既具空间多样性，又具时间紧迫性，同时在运输物件上，还存在特殊性。

比如今年圆通赞助的杭州亚运会，除主赛区杭州外，另有宁波、温州、金华、绍兴、湖州五个分赛区，60多个比赛场馆以及亚运村，圆通需要同时为所有的赛区、场馆提供物流服务。

而且，台上十分钟，台下十年功。

虽然亚运会赛事只有两周左右，但是圆通整体的服务周期，是从倒计时一年前就开始准备，赛前、赛中、赛后，战线拉长到一年时间，圆通的整体投入可想而知。

面对这类大型赛事对快递企业提出的高要求，已经服务过相关赛事的快递企业，均交出了满意答卷。

如圆通为亚运会做的准备包括但不限于：研发圆通亚运物流信息系统、引进波音767宽体全货机并命名为“亚运号”、先后开通杭州-达卡、宁波-曼谷等多条亚洲航线，包括在亚运村等场馆，圆通无人快递车也投入使用。

去年冬奥会上，京东物流也是利用大数据、AI人工智能，提供了数智化的解决方案，以高效、高质量服务赛事为结果导向，开放共享内部信息，强化内部协同效应。

细看这些年快递企业参与体育营销案例，亿豹网认为，整体呈现出几个方面的趋势：

首先，快递企业服务定制化能力在加强。无论是赛事器材运输，还是赛中服务保障；无论是物流黑科技应用，还是对绿色环保理念的坚守，快递企业都能给出定制化的解决方案。

其次，是科技元素在增加，赛事物流越来越“聪明”和“智能”。包括自动化设备的使用和信息数据中心平台的搭建等等，从硬件、软件两方面为赛事物流效率提供保障。

此外，物流运输综合方案能力在加强。以圆通为例，此次为杭州亚运会提供的全方位物流解决方案，提供服务不限于国内外快递、物资清关、仓储管理、物资运输配送、场馆物流、物资回收管理等全链路板块。

快递企业能够为各大赛事“量身定制”数智化服务方案的底气，在于自身积累的物流经验和技术，以及对行业进步的不断投入。包括京东、顺丰、圆通等企业在内，近些年在科研方面的投入不断增加。

其中，京东物流2022年研发投入31.2亿，顺丰2022年研发投入35.3亿，至于圆通，近年来在信息化项目建设中累计投入也已超过20亿元。

走向国际“大舞台”

在大型体育赛事这样的“练兵场”上，中国快递企业加快适应了现代化物流体系，也正是在这样高强度、高标准、高要求的赛事服务中，中国快递企业的实力不断得到提升。

当然，高难度和高收益是同在的。对于赞助过、服务过大型国际赛事的快递企业而言，可谓是“名利双收”。

一方面，绑定国际赛事，可以帮助快递企业实现品牌升级，比如说德邦快递和CBA深度绑定，加上篮球巨星易建联的形象代言，让德邦快递品牌整体形象更加年轻化、健康化。体育运动本身所代表的健康、积极向上理念，很好的传导至德邦用户心中。

另一方面，除了赛事物流本身获得的收益外，通过联名、代言等活动，也能够实打实的为品牌后续带来实际收益，即便是赛事结束后，也能享受到知名度提升后的边际效应，甚至是周边产品的明星效应等。

更重要的是，通过这样一场全球关注的国际体育赛事，能够迅速打开快递企业在国际市场的知名度，获得世界范围内的关注度，相当于在国际品牌营销方面抄了近路，毕竟体育无国界，是最能获得国际共同关注的话题。

在行业内卷如斯的背景下，成为国际体育赛事官方赞助商，无疑是快递企业差异化发展标志之一，也是走向国际大舞台的战略机遇。

不过，在亿豹网看来，国际大舞台聚光灯下，收获关注度的同时，更多的还是考验。

一场国际体育赛事的成功举办，离不开多方的协同努力。如何确保赛事物流的稳定性、及时性、可持续性，乃至运输方案的绿色环保性等等，都是关键影响因素，也都会在聚光灯下被放大。

快递企业想要借国际体育赛事打开知名度无可厚非，但稍有不慎，同样容易成为短板“放大镜”。

因此，在沉迷体育赛事营销带来的流量和热度时，快递企业也要多加强“体育锻炼”，让自身“肌肉”更加结实。