文|壹览商业 李彦

编辑|木鱼

“为了我的青春，无论多贵我都会进场。”一位TFBOYS粉丝感叹道。

7月21日，内地人气组合TFBOYS十年之约演唱会官宣于8月6日在西安奥体中心体育馆举行，门票档位分别为580、806、980的看台票及1280、1680、2013的内场票。此次演唱会是TFBOYS近三年唯一一场演唱会，据业内人士透露，该演唱会结束后，TFBOYS或将解散，未来不再有合体演唱会。

演唱会开票前夕，众多黄牛已在朋友圈承接代抢服务，壹览商业了解到，580的入场票目前代抢费已高达2500元，2013的内场位代抢费已高达5000元，除此之外，还有部分黄牛表示，没有抢到门票可以花高价购买“邀请函”录入个人信息。各社交媒体平台显示，前排邀请函门票价已炒至七位数。

7月24日13点58分，TFBOYS“十年之约”演唱会门票开票即罄。粉丝超话、微博相关话题皆是未抢到票的粉丝哀嚎。截止发稿，这场初始入场券仅有不到4万的演唱会，已被550万用户标记为“想看”。

据百度指数、微信指数显示，开票当天，TFBOYS话题搜索量达至顶峰。自7月21日至今，#TFBOYS演唱会官宣##TFBOY演唱会##TFBOYS演唱会门票#等数十余相关话题接连不断登上微博热搜，开票当日，#TFBOYS抢票#更是在热搜榜一“爆”了。

参与这场抢票大战的“黄牛大军”，更是在朋友圈拉满了存在感，开票前接单造势，开票后整理汇报。有黄牛直接向壹览商业坦言“接了16单，只中6个”。有粉丝也表示“找了三个代抢，都没有抢到。”

今年以来，演出市场恢复，五月天、周杰伦等大热明星全国巡演前后开启，到处都在上演“抢票大战”，然而，门票炒至如此天价，算是头一遭。

作为国内现象级组合，TFBOYS的这十年，确实无可替代。

从“小作坊”长大

2009年，时代峰峻成立。彼时的李飞，最拿得出手的履历是经营地产项目。谁也不曾想到，多年之后，时代峰峻会被业界总结为”中国版杰尼斯模式“的成功范式。

用时代峰峻自己的话来说，TF家族的培养模式更类似“少儿艺术培训部”，在公司创办初期，靠的就是李飞和时代峰峻前制作人黄锐在不同的学校找有“眼缘”的小孩。于是，黄锐在学校的厕所门口“捡”到了王俊凯。同年，时代峰峻又以免费培训为噱头，招来了想“捡趴活”（重庆话：捡便宜）的王源。

此后，王俊凯和王源不断翻唱各类名曲，先后被范玮琪、五月天、刘若英等专业歌手转发，一度视频点击量破3000万，又借势登上了台湾省的《中天新闻》，伴随热度飙升，原本考虑让他们成年后再出道的时代峰峻改变计划，决定提前安排两人出道。2013年，在“飞旋少年”组合中不温不火的易烊千玺加入团队，同年，TFBOYS出道了。

也正是在出道这年，TFBOYS在首发组合形象宣传片《十年》中与团体粉丝“四叶草”约定“不管发生什么，TFBOYS 都要和四叶草一起走十年”。于是，便有了“十年之约”。

2014年5月，TFBOYS首登快乐大本营，同年，发布了火遍全网的《青春修炼手册》，“左手右手一个慢动作”成功洗脑了一大批网络用户。争议与流量并存，2014的下半年，TFBOYS三位成员的微博数据平均转发量达20万，峰值高达千万级。

如果说2014年的TFBOYS，正处于争议不断的流量中心，那么2015年湖南卫视的一档节目《全员加速中》可谓是一举扭转其风评。该节目以其“大逃杀”主题，邀请到各界明星加盟。作为TFBOYS首度合体常驻的大型综艺节目，三小只在节目表现不俗，易烊千玺更是一举拿下节目冠军，吸引了大批青年观众关注。

2015起，TFBOYS踏上了稳步的上升期，在综艺、音乐、影视、时尚商业方面遍地花开。

王源、王俊凯、易烊千玺分别成为《王牌对王牌》、《高能少年团》、《放开我北鼻第二季》常驻嘉宾；先后获得“第16届音乐风云榜年度最受欢迎组合奖”、“年度偶像先锋奖”、“微博之夜King”等奖项；继在由尚格·云顿主演的动作片《致命追击》上演银幕首秀后，组合在《青云志》、《小别离》、《老炮儿》等热播影视中均有露脸；时尚方面，王源登上的《时尚Cosmo》曾在2016年创下48秒售罄4.8万本的纪录，次年的《芭莎男士》再次在16秒内售出3.8万册。而同期易烊千玺的《T》售出3万册，50元的杂志一度被淘宝炒到翻倍。

2016年，在《第一财经周刊》公布的明星商业价值排行榜中，TFBOYS位列28位，商业价值直逼53亿。而王俊凯个人则以2.48亿的身价登上“中国90后十大富豪榜”，并成为该榜单最年轻的上榜者。

2017年9月16日，TFBOYS三人分别成立个人工作室，并开通个人工作室官方微博。

值得注意的是，从2016至2019年，TFBOYS以组合形式四登央视春晚，2020年起，三人均已个人形式登录央视春晚。

从团体到个人，TFBOYS的商业版图

成立个人工作室，意味着三人不再需要以组合形式接商务合作。

以2017年为节点，壹览商业统计了TFBOYS以组合形式承接的商务资源如下：

可以看出，四年期间，TFBOYS团体商务合作总计不到20个，多数为食品类代言，未涉及奢侈品牌。与此同时，由于三人各自积累起了一大批“唯粉”，品牌方稍有不当极有可能遭受粉丝炮轰。

据此前媒体不完全统计，TFBOYS代言的舒肤佳品牌方，只因稍稍放大了组合合照中王俊凯的人物尺寸而遭到另两家粉丝的讨伐，最后被迫下架；OPPO广告片因为给王源安排露出的镜头较少而被其粉丝“拉黑”；KFC则因为只推送了两组分别以王源和易烊千玺为C位的海报，彻底得罪了王俊凯的粉丝；在2017年TFBOYS演唱会现场，三家粉丝更是高呼”解散“二字，随后，“TFBOYS解散”登上微博热搜。

一个带有巨大流量的组合，组合内部自会共生与竞争并存。随着唯粉的声势越来越大，2017年个人工作室成立之后，TFBOYS不再有以组合形式合作的代言。

以个人工作室形式接代言后，TFBOYS三人的商业合作版图开始有了明显的倾斜。

据壹览商业统计，从2017年至今，王俊凯品牌合作55个、王源品牌合作31个、易烊千玺品牌合作36个，值得注意的是，在组合刚刚成立个人工作室之后的2018年，王俊凯个人代言新增14起，王源10起，易烊千玺仅7起。此后两年，易烊千玺奋起直追，新增品牌合作20起。王俊凯新增12起，王源仅新增10起。直到2022年下半年，易烊千玺或受“国家话剧院”舆情影响，2023年再未有新增代言。

从奢侈品合作品牌来看，易烊千玺合作方有瑞士历峰集团旗下的积家、法国开云集团旗下BOTTEGA VENETA、LVMH集团旗下蒂芙尼、宝格丽以及阿玛尼等品牌，王俊凯合作方有历峰集团旗下伯爵、同时是路铂廷全球首位代言人、蓝血品牌迪奥的品牌大使。相比之下，王源仅有Chopard肖邦品牌大使这一个奢侈品牌合作。

显然，即便“分家”之后，三人有了各自新的定位，品牌合作数据却在一定程度上直观的反映了三人的商业价值。

成立个人工作室，三人显然都获得了更多的资源。

天眼查App显示，TFBOYS所属经纪公司北京时代峰峻文化艺术发展有限公司成立于2009年8月，法定代表人为陈春会，由温素芬、李雯共同持股，该公司投资了江苏峰时峰商贸有限公司、重庆时代峰峻文化发展有限公司2家公司。知识产权信息显示，该公司已成功注册“TFBOYS”“TF 家族”等多个商标。

此外，TFBOYS三位成员均关联有多家公司。其中，王俊凯关联3家企业，存续状态的为其个人独资的镇江市俊凯文化传媒中心以及与龚声会共同持股的北京俊昇文化发展有限公司。网传龚声会为王俊凯亲属，其还持有王俊凯父母奶茶店50%股份。王源关联4家企业，其中存续状态的为其个人独资的重庆琨皓文化传播工作室以及与母亲张廷芬共同持股的重庆珺乔文化产业有限公司，据搜狐财经报道，后者是王源个人演唱会重庆站主办方之一，已申请注册多个“ROY CREATED BY WANG YUAN 6”商标。易烊千玺关联2家企业，目前仅北京九木德文化发展有限公司为存续状态，该公司由易烊千玺与易上捷共同持股，已注册多个“易烊千玺”“玊尔”等商标。

无论是品牌合作还是商业信息，三人都已经“隔离门户”。那么，一票难求的“十年之约”，粉丝究竟在为何买单？

一票难求的终场

只要市场够大，就不乏为了参加演唱会一掷千金的粉丝。TFBOYS的“十年之约”，满足所有TFBOYS粉丝的期待。

一方面，喜欢三人的团粉，无疑想入场见证这传闻中的“终场”演唱会，为自己对三人多年的喜爱画上完美的句号；一方面，喜爱个人的唯粉，希望可以入场为自己喜爱的成员撑势，让其在现场感受来自“娘家人”的支持。

实际上，早在2019年，TFBOYS六周年深圳演唱会之际，“强实名”这一概念还没有被普及，黄牛已经靠三人的人气赚的盆满钵盈了。

到了2023年，被称为TFBOYS最后一场演唱会的“十年之约”，只不过是承载了无数粉丝的情怀，进一步哄抬了物价而已。

壹览商业从黄牛处得知了代抢溢价的逻辑，大麦显示，初次开售放票数33055张，百万用户参与，必然会有用户希望通过黄牛的“专业”渠道抢到票，信息报与黄牛之后，黄牛将用户资料分享给其下票务及上万抢手。用户给的代抢费用低，愿意代抢的抢手就少，用户给的代抢费用高，则会出现多位抢手代抢。由于采取强实名制，多为抢手均可绑定该用户实名制信息，只要有一人抢到，其他抢手则不能再抢，也就是说，帮抢的人越多，抢中票的几率就越高。

用黄牛的话说，正因如此，到了后来，“并不仅是黄牛在抬价，粉丝也在不断抬价”。

该黄牛表示，高价邀请函并不在黄牛群体手里，而是在相关内部工作人员手里，根据市场行情报价，目前给出的邀请函报价仅在预定阶段，并没有到真正的打款绑票环节。

眼下，该场演唱会将于7月31日迎来第二次抢票，二次开票，“粥”更少却“僧”更多了。，打开微博可见，已经有大量粉丝已经准备好31号再次开抢。其中，包含许多愿意开出高价雇佣别人来帮忙抢票的粉丝，以及嗅到商机跑来帮忙代抢想赚点“零花钱”的路人。

黄牛也纷纷在朋友圈表示，二次开票，代抢费只会更高，自己可以再接的代抢名额也更加有限。如果二次开票没能抢到，后期等待粉丝的就只有未知的“天价邀请函”。

壹览商业认为，粉丝为情怀买单可以理解，然而，十年的青春不该被明码标价，无上限的哄抬票价，未免违背了一些粉丝“仅是想赴十年之约”的初心。

作为现象级团体，TFBOYS很难再被复制。这场“十年之约”演唱会，相信不仅是三人对过去十年的回顾和致敬，也会成为三人踏上新征程的起点。在此节点，更需敏感对待票价问题，不要让“炒作”代替“约定”成为主题。