文｜犀牛娱乐 南如珉

编辑｜朴芳

正如之前所说，暑期档将是纪录档，而正在上演的7月份市场，已经提前开启了破纪录模式。

作为暑期档最为重要的月份，7月历来都是暑期档承上启下的关键，能够真正见证着暑期档的含金量。因此纵观历年暑期档来看，片方往往更愿意把头部项目、爆款放在7月份。而今年仿佛是十年来集大成之作，一股脑扎堆了那么多优质的项目，让暑期档突破了新的纪元。

7月大破87亿！

先来复盘一下这辉煌的纪录。今年暑期档的7月份，全月累计票房拿到了87.4亿，将之前的纪录，2018年7月份的69.66亿，一举提升了25%+。不论是观影人次，还是影片的品质，都有了一次质的飞跃。7月份接踵而至的爆款，整个良好的观影氛围，无疑是7月份冲高的关键。

往年间，诸如2019年，那时市场还正处高速发展的阶段，甚至是几乎每个月都在以破纪录的姿态前行，市场的火热不言而喻。而进入疫情期间，整个市场迎来了一定的衰减，别说破纪录了，就是能够有所维持都是非常奢侈的。这种窘迫的情况一直延续到了2023年。

在这个市场大环境并不好的情况下，甚至2023年上半年同样是一片哀嚎，疫情后始终无法走出困境，单日大盘随处可见的几百万体量，资本的外逃、影院的关门已经是司空见惯。哪怕在今年五一档左右，依然丝毫看不到市场能够触底反弹的迹象。

于是后面6、7月的回暖，甚至说大幅提升，都给人一种始料未及的感觉，仿佛从一个极端走向了另一个极端。看着这眼花缭乱的市场，看着这一个又一个惊喜，仿佛市场已经真正重新步入了正轨，回到了曾经的黄金时期，回到了高速发展、纪录不断的日子。

纵观近四年，破纪录始终是非常罕见的存在，尤其是这种一举将纪录提升25%的局面更是稀缺。与其说纪录见证了市场的快速回暖，不如说见证了国产电影的进步与成长。其实与电影市场相反的，正是经济环境的不乐观，整个国民消费的下滑。

要知道在消费不佳的情况下，观众分散到娱乐上的钱就更少了，难能可贵的是，观众依然能够掏钱捧场，依然没有抛弃我们，这是非常令人欣慰和感动的。这不仅证明了目前内容端的足够给力，同样也见证了中国观众的无限可能，永远都为好内容买单的决心和态度。

7月奇迹是如何诞生的！

已经用了太多词来描述这个暑期档，横扫千军、摧枯拉朽、前无古人等等。其实87亿票房只是一个外表，它的内核依然是内容的驱动，想撬动观众口袋里那40块钱，其实难度在不断的增大，尤其是在如此透明的市场里，所有的幌子都已经是不堪一击。

正如之前所说，今年暑期档的发酵速度非常慢。观众就在那里一直观望观望再观望，只有十拿九稳了才能发起“致命一击”。某种程度上讲，这是一种进步，是一种优胜劣汰的制度的进一步优化，烂片再也不能靠信息不对称来骗钱，好片即便发酵期被拉长，但终究也没有被观众错过。

与其说7月份是纪录月，是奇迹月，是80亿月，倒不如说是品质月，这是一次集体的口碑爆棚换回的成绩，是一次罕见的、十年一遇的“神仙打架”，如此壮观的景象，确实存在一定的运气成分。在天时地利人和的共同促成下，最终完成了不可思议的票房纪录。

（数据截止到31日15点）

以7月份的票房T0P5来说，几乎每一部都具备了强大的品质和话题。以猫眼、淘票票的视角来看，每部都轻松达到了9分+，甚至不乏一些9.5分以上的优质作品，这些都极大的保障了影片的市场走势，是观众的基础口碑，能够支撑着市场基本盘。

哪怕更加苛刻的豆瓣，甚至只有《消失的她》未能突破7分，除此之外，清一色7.5分+的高手集结，这种名场面也是极为罕见的。不论是《长安三万里》的8分+，还是《封神》的7.8，包括未能上榜的《芭比》8.4，大家都在集体见证一个真正的史上最强暑期档。

票房数据来看，《八角笼中》成为支撑整个7月份的最大功臣，影片在7月份拿到了19亿+的惊人成绩。影片前期大量的点映工作，为影片最终的破圈奠定了巨大的基础。王宝强这触底反弹，确实弹力十足，一举触及到了巅峰，为整个7月份开了一个好头。

后面紧跟年度话题之作《消失的她》，通过强话题传播，最终快速地完成了破圈，《消失的她》告诉我们，这便是所谓的降维打击。影片虽然在6月份大放异彩，但依然在7月份拿到了18亿的体量，最终影片成功突破35亿大关，位列影史第12的位置。

《长安三万里》同样是励志的典范，影片的破圈也是非常缓慢，直到第二周周末才真正完成了发酵。再后面则是全面的发酵，引发了摧枯拉朽式的观影狂潮。作为一部高门槛动画电影，一部168分钟的动画史诗，影片依然能够凭借出色的品质出圈，这证明了观众的进步。

《封神》紧随其后，影片在7月拿到近12亿的体量。一如既往的发酵慢，但时间总会给予回应，破圈总有到来的那一天。影片目前走势强势，延续了前面《八角笼中》、《长安三万里》的走势，预计最终将轻松锁定20亿+，完全能够保障续集的成功到来。

作为7月份的收官之作，《热烈》为7月份贡献了最后的力量，在7月份拿到4亿+的成绩。作为今年猫眼、淘票票评分最高的影片，《热烈》的观众口碑和基础都在，同样有机会在接下来的时间里完成逆袭，延续前面那几个前辈的步伐。

可以明显看出，TOP5皆为国产电影，都是利用品质来刺穿市场，哪怕年度话题冠军的《消失的她》，其实也是拥有过硬的品质作为基础。这些都在不同程度加持了7月份，是大家齐心协力打造了一个前无古人的纪录，这是一个属于全行业的纪录。

目前《热烈》还在发酵中，后面《巨齿鲨》、《孤注一掷》、《我经过风暴》都有卖座的潜质，期待接下来的8月份再拿一个纪录。