文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

半年已过，来看少儿内容板块（包含动画以及部分少儿真人节目），几大视频平台上线节目情况如何。

Q1，“爱优腾芒”上新26部独播少儿动画，其中优酷占比超过了一半，腾讯、芒果次之。而Q2，据统计（手动统计，或有遗漏），爱奇艺上新21部，芒果TV上新15部，腾讯15部，优酷40部（注：其中包含多平台播出作品），另外四大平台Q2上线“独播作品”共计21部，其中优酷占16部，爱奇艺3部，相比Q1均变化不大；腾讯、芒果均1部，相比Q1均有一定程度下滑（手动统计，或有遗漏）。

出品作品层面，Q2上线作品中爱奇艺、优酷均参与出品了3部，腾讯、芒果参与出品1部。爱奇艺涉及“嘟当曼”、“妙奇变身少女”、“如福侍卫队”等IP或系列作品，腾讯与BBC联合出品了《呼叫超级土豆》，优酷二季度上线平台参与出品动画包含《缇娜托尼神奇动物》《钢铁飞龙4捕梦奇兵》《小真与彩虹王国 第三季》。关于这些作品，总的来看，中外合作、传统文化、国风、教育益智、机甲、冒险等等，主题、元素、合作方式等是比较多元的。

以下为Q2各个平台上新少儿类作品的具体情况。

而整个上半年，情况又如何呢？

首先，数量上，四大视频平台独播作品47部，出品18部；上年同期独播30部，出品16部，虽然根据统计，几大平台独播作品对比2022年同期数量有所下滑，但上半年平台出品作品同比是差不多的。另外引进片方面，总体数量约30部，其中优酷贡献最多。

来看上半年都有哪些少儿作品在这四大主要视频平台上线，以及具体情况。

爱奇艺：29部新作，5部出品作品上线，《嘟当曼》到第七季

爱奇艺上半年的少儿动画、作品基本都属于国产，热血、冒险、包括动物等元素、类型作品是比较多的，其中出品作品包括《冰雪守护者 第2季》《家有灶君》《嘟当曼 第7季》《妙奇变身少女》《如福侍卫队》等，此外还囊括“小伶玩具”、“卡卡虎大冒险”、“超级飞侠”、“猪猪侠”、“百变校巴”、“汪汪队立大功”、“海底小纵队”、“奇妙萌可”、“咖宝车神”等IP作品。

爱奇艺上半年上线少儿动画、节目

关于出品动画，《冰雪守护者》第一季于2021年6月11日上线爱奇艺独播，到今年上半年第二季播出，时隔一年多的时间。目前《冰雪守护者全集》在爱奇艺站内热度为1840，历史最高热度为2053，为冒险、魔法类别动画片。

《家有灶君》于3月16日开播，讲述厨神小灶君误降四口之家，与凡人家庭共同生活发生的欢乐日常，动画制作方是福煦影视，在爱奇艺，目前该作热度为732，历史最高热度达2802。

《嘟当曼》于上半年播出了动画第七季，第一季于2019年上线爱奇艺，作为机器人、冒险、益智等元素动画，《嘟当曼全集》目前在爱奇艺的热度为905，历史最高热度为4340。

《妙奇变身少女》于5月份播出，目前站内热度2019，历史最高热度3137，故事主要讲述三个女孩在宠物们的帮助下拥有了神奇的动物力量，变身超级英雄抵抗邪恶势力，守护青竹城的和平与正义。

《如福侍卫队》和《家有灶君》一样具有鲜明的传统文化和国风特征，该片讲述的是蹲守故都古籍图书馆屋檐多年的五只脊兽，因为战斗失利，坠入都市。9岁女孩徐菲菲，意外成为五个脊兽的新主人，组成如福侍卫队，一边解密如福的神秘使命，一边尝试解决身边都市和社区的各种奇葩小问题的有趣故事。目前该作在爱奇艺的热度为1910，历史最高热度为2489，于6月30日在爱奇艺播出。

芒果TV：26部新作，2部出品作品，《喜羊羊与灰太狼》系列动画播放量超6亿

上半年芒果TV上线少儿作品26部，有3部来自海外地区、参与出品2部。总体涉及“喜羊羊与灰太狼”、“新大头儿子和小头爸爸”、“卡卡虎大冒险”、“超级飞侠”、“猪猪侠”、“龙宝小英雄”、“百变校巴”、“海底小纵队”、“托宝战士”等IP/系列。

播放量方面，内地作品中，除了《喜羊羊与灰太狼之勇闯四季城》以6.6亿次遥遥领先，《果冻超人 第一季》《安全警长啦咘啦哆 第三季》等作品的表现也较为不错，前者播放次数近8000万，后者超8100万，其中《果冻超人 第一季》由芒果TV参与了出品，为外星人、冒险、热血元素动画，《安全警长啦咘啦哆》则来自宝宝巴士。

此外，总体来看，超级飞侠、猪猪侠、龙宝小英雄等IP系列作品的播放量表现也是比较好的。

腾讯视频：28部新作，3部出品作品、联合BBC做动画

上半年腾讯视频上线少儿动画、节目中，有7部非内地产作品，涉及英国、美国、意大利、韩国、中国香港等众多国家、地区。类型、元素上儿童历险、自然探索、战斗等占比颇高，此外还有益智、早教等类型作品。

出品作品中，《超级小熊布迷第4部》于1月10日上线，由企鹅影视和上游动漫出品。据介绍，上游动漫是中国首家以儿童家庭娱乐品牌为主的原创动漫公司，企业主打IP小熊BOOMi，也就是布迷。富有想象力和冒险精神。

腾讯视频显示，《超级小熊布迷》系列第1、2、3部分别于2017、2018、2020年播出，目前第四季热度在9000多。

《邢立达恐龙知识100问》为益智早教、动物科普类真人节目，还有其他系列的“邢立达”作品在腾讯视频播出。

《呼叫超级土豆》则是腾讯视频联手BBC金牌儿童团队打造，据了解改编自苏·亨德拉（Sue Hendra）和保罗·林内特（Paul Linnet）所著的同名畅销绘本，讲述了超级土豆和他的蔬菜伙伴们全力以赴阻止豆豆大王占领超市的喜剧冒险故事。6月1日上线腾讯视频时，该作也在英国同步播出。在腾讯视频有中文版和英文版供用户选择，中文版当前热度为8844，位于合家欢少儿榜第7名。

优酷：上线作品数量最多，独播作品最多、出品8部

据统计，优酷上半年上线72部少儿动画、节目，参与出品8部，独播31部。

从国家/地区来看，海外、港澳台地区动画达22部，总体占比超3成，这些动画也组成了优酷强大的独播阵容。

出品作品方面，上半年蕃尼系列有3部作品开播——《蕃尼魔法少女第二季》《蕃尼蕃尼 第三季》《蕃尼蕃尼新年特辑2023》，作为优酷少儿真人节目IP，“蕃尼”近年来获得不少观众的喜爱，节目类型、商业合作上也在持续拓展，譬如《蕃尼魔法少女》是优酷自制的魔法系列真人剧集，还有《蕃尼看世界》等众多系列线下作品。

《小狼乐宾超级任务第一季》于1月31日上线优酷少儿，作为由优酷少儿与奥斯卡提名工作室法国Xilam Animation联合出品的益智探险类作品，通过其国际视野和突出品质《小狼乐宾》赢得了不少奖项，此外《小狼乐宾》在优酷也有第一、二季，趣探索/成长/冒险等系列IP动画在播。

《小真与彩虹王国》于上半年播出了第三、四季，该系列是优酷少儿与《汪汪队》制作团队加拿大知名工作室Guru Studio联合出品， NETFLIX投创的少儿动画。故事讲述的是在奇妙的彩虹王国，不管出现什么问题，人们都能向一个值得信赖的人寻求帮助，她就是小真。小真是彩虹王国里唯一能释放“魔法心愿”力量的人，不管彩虹王国发生什么问题，她都会挺身而出，通过思考和运用不同心愿的魔力，以富有想象力的方法帮忙解决问题。

该作曾获得第47届日间艾美奖最佳学龄前动画提名、第17届中国动漫金龙奖海外动画奖等众多奖项。

《缇娜托尼神奇动物》于5月开播，“缇娜托尼”是优酷少儿联合俄罗斯知名动画制作公司瑞奇集团联合打造的动画IP，已发行到全球30+海外国家或地区，深受学龄前群体喜爱。除了相继推出众多作品，缇娜托尼在商业化方面也取得不俗成绩，譬如IP曾和伊利新食机、力诚食品等进行合作，开发一系列儿童健康食品，今年五一期间，其和西贝莜面村的联动、跨界，也成功为品牌方吸引到不少人流，带动产品销售和自身影响力拓展。

《钢铁飞龙4捕梦奇兵》由超维互娱、优酷少儿、蓝弧文化出品，为冒险、战斗元素少儿动画。据了解，产业上，2022年优酷少儿产业化品牌小小优酷升级，形成货品+宣发+销售的三元矩阵，进一步解决内容IP的多元化衍生难题，定制IP专属玩法，开发SKU超300+。除了《小狼乐宾》20多款周边同步热销，作为最受欢迎的中国机甲英雄IP之一，《钢铁飞龙》系列已授权开发玩具、服装、食品等20个品类的产品，SKU超过192个。实现了从内容平台到产业多元化的战略升级。

值得一提的是，海外作品中，我们可以看到诸如来自沃贝公司的《史努比太空历险记 第二季》《天线宝宝 梦想再出发》等经典少儿作品，此外还有如《托马斯和他的朋友们》《布鲁伊》《疯狂原始人 家谱 第一季》《玛莎的童谣》《欢唱小浣熊》《小老鼠雷迪克》等人气、知名、受欢迎的少儿系列作品，出品/制作方更是涉及美国梦工厂动画、俄罗斯SMF动画、美泰、环球影业、BBC Studios等全球知名内容/IP公司。不少作品具备较高人气和品质。

另外，非平台独播作品中，我们可以非常频繁地看到众多知名国产IP/系列作品，如《猪猪侠之超星五灵侠》上半年开播了第五和第六季，《百变校巴》《卡卡虎大冒险》也播出了两季，《超级飞侠》除了第14季，还有其他系列作品上线，《海底小纵队》也来到了第八季。

从中一定程度上可以看出国产少儿IP依旧在稳步推进作品的供给，同时部分公司/IP有节奏快的特点，持续满足粉丝、用户的内容需求。

此外，除了奥飞、咏声、宝宝巴士等知名动画（IP）公司，我们也可以看到如“做文旅”的长隆、进军少儿内容的融创、以及做卡牌的卡游等公司的身影，他们都在钻研少儿内容、IP。同时，部分有实力的公司也在拓展自身IP队伍、开发新IP，期望对公司品牌吸引力和商业价值带来开拓。我们也可以看到，海量少儿作品的上线、平台的加码开发，其实也从各个维度“分散”着用户注意力，催生激烈竞争，市场也充满了考验。

至于其他层面，可以看到不少平台不仅有意识自产IP，部分还有和海外公司、品牌合作的特点，试图通过合制来提升作品、IP质量，更重要的是使IP具备全球视野、语态、价值观等，使之在海外也能够吸引粉丝受众，激发更具想象空间的市场。而在作品上线时，越来越多作品也被推出至更多的海外视频、媒体平台，或者电视台等等，这意味着少儿内容出海依旧是趋势之一，不少作品、公司的表现也比较强势。

少儿作品投入不少，如何变现？这对从业者来说也非常重要。视频平台、动画/IP公司等也在持续进行探索和尝试，比如优酷少儿立足少儿IP产业的品牌升级，将全面对IP进行价值开发，目前部分IP已有初步成效，还比如爱奇艺于7月开启其全球首家线下亲子主题乐园，将爱奇艺奇巴布自制动画IP《恐龙萌游记》与《嘟当曼》融入其中，依托IP开发线下娱乐消费市场。今年以来，不少少儿动画IP方也积极参与授权展等行业活动，视频平台的身影也时常出现，可见少儿IP行业的发展，以及看起来较为火热的授权市场。

同时我们也可以看到对于部分品牌来说，少儿向IP依旧有其合作的价值，发挥出积极影响，而这也构成了少儿IP消费的市场。另外从几大视频平台来看，优酷等平台的表现的确较为突出，看得出平台的重视程度和发力。

总的来说，上半年，经典、旧作频出，新作也稳步推出，还有不少的海外动画，一些头部IP作品吸引力依旧显著，头部公司强势产出、开拓。视频平台在更深度入局少儿IP和消费市场，Q3伴随悠长暑期的到来，少儿内容市场应该会更加精彩。