界面新闻记者 | 赵晓娟

界面新闻编辑 | 牙韩翔

伊利似乎也不想错过无糖茶饮料的风潮。

界面新闻在伊利旗下水饮品牌“伊刻活泉”公众号上看到，该品牌最近推出了一款茶饮新品，推广文案显示这款产品的卖点是“拧一拧，变成现泡茶”；此外，这款产品还强调了0糖0脂0卡。

伊刻活泉相关负责人对界面新闻称，这款现泡茶首创了茶水分离式锁鲜盖技术，封存的冻干茶粉在瓶盖中通过右旋开启，3秒即溶，伊刻活泉现泡茶是行业首款。该款现泡茶的零售价是6-6.5元/瓶，一瓶规格为455毫升。

目前在京东、淘宝等平台可以看到伊刻活泉现泡茶的部分商户，标价为18-20元一瓶，3瓶售价58元。而在线下的盒马鲜生和7-11便利店等饮料新品容易出现的渠道尚无看到现货。整体来看，这一定价略高于农夫山泉东方树叶、三得利乌龙茶4.5-5.5元的市场价。

“这在技术上并不容易实现，因为这种包装方式对设备和生产线要求极高，要反复测试和验证。”一位从事饮料研发的人员告诉界面新闻。

由此伊刻活泉现泡茶的成本上也相应增加。一名茶饮行业创业者告诉界面新闻，“仅是这个盖子加把粉装进去，成本估计已经1.2-1.5元了，相比之下，普通饮料的盖子成本是0.1元以内，此外加上专为这种产品设计的生产线，成本显然比普通饮料更高。”

投入背后是伊利渴望在水饮业务有所突破。

伊利在5年前就看中了非乳业主业的水饮业务。公开资料显示，2018年，伊利成立健康饮品事业部，并在当年年末宣布投资7.44亿元，新建吉林长白山矿泉水项目，首次扩展液态奶以外的饮品。

2019年，伊利收购大兴安岭的阿尔山市水知道矿泉水有限公司，并推出“伊刻活泉”火山低温矿泉水，抢占3元矿泉水市场；2020年3月22日，伊刻活泉火山活泉矿泉水正式上市；2021年年末，在120亿元巨额定增中，拿出2.7亿元拟投向长白山天然矿泉水项目。

从目前的表现来看，伊利的水饮业务还处于蓄能阶段。

伊利2022年年报显示，伊利矿泉水业务在该公司业务中更多着力点在于新品培育和市场开拓，其业绩增速相较于2021年到20%以上。不过从体量上看，这一业务单元规模并不大，矿泉水所属的其他产品板块，2022年营业额为3.95亿元。

投身这一领域的大背景是伊利看到中国水饮、茶饮市场的高增长趋势——尤其是有着健康标签的无糖茶。

界面新闻自欧睿国际获得的茶饮料行业相关数据显示，2022年至2025年，即饮茶品类的市场规模将从1131亿增长至1306亿元；而对于无糖茶饮料这一细分品类，无糖茶饮自2018年的59亿元增长至2021年的73亿元。据其预测，在2022年至2025年，这一品类将从79亿元增长至110亿元，增幅快于茶饮料大品类。

此前，伊利通过其健康事业部另一品牌“伊然”涉足过该领域。

2022年3月，伊利在其天猫店悄悄推出一款名为“茶与茶寻”的茶饮料。这款茶饮料的定位是“添加了益生菌的0糖果茶”，涵盖桃香乌龙和青柑普洱两个口味，售价为一件（400ml*12）72元，合约1瓶6元。

不过今年夏天，这款茶饮料已经在线上线下平台无法检索。上述茶饮料创业者告诉界面新闻，今年茶饮的竞争激烈程度超过以往几年，就连头部的农夫山泉东方树叶、元气森林的草本茶都在通过价格战争抢市场份额，新进入者如果不能直接“爆发”，后续很难存活。

即便如此，伊利对茶饮的创新探索仍在持续。2022年以来，伊利还申请了多个关于茶饮料的相关专利，例如“CN115606664A_一种充气的果汁茶饮料及其制备方法”、“CN116195664A_CN116195664A_一种耐热果冻状果汁茶及其制备方法”等。

目前，伊利这款最新的现泡茶尚未全面铺货，能否成为伊刻活泉的爆款仍需市场反馈。