文|犀牛娱乐  胖部

编辑|朴芳

今年暑期剧集市场的真正爆款，终于初现端倪。

如果说去年爱优腾芒是人手一部爆款剧，联手欢庆过暑假，那么今年的形势可以说完全变化。或许有来自去年成绩的压力，也有平台发展的战略考量，在这个“最卷暑期档”，各家都拿出了多部绝对头部剧投入战场。

也正是在这种环境下，此前犀牛君总结了暑期的“三大怪”，头部爆款排播过密、全员空降，整体破圈难。如果打开猫眼、灯塔等榜单，剧集TOP10最差也是A+级剧，这显然挤压了每部剧的生存空间。

这让行业人士一度担忧，今年暑期的剧集会在内卷中纷纷不及预期。好在赛程过半进入8月，《长相思》总算让人看到了去年几部爆款，那种让剧迷“上头”的劲头。

而过去的一个多月也比过往的暑期都更加精彩，极端内卷环境下，今年的行业平台和市场都表现出更多新的动态，包括如围绕《我的人间烟火》形成的话题发酵，甚至成为今年最具记忆点的文化事件。

在这背后，去年在内容上仍表现出多赢格局的爱优腾芒等长视频平台，今年打造爆款作品已经越来越难。谁能在这种环境下跑出重围，全看手上的本事。

“最卷暑期档”，成败一瞬间

如犀牛君此前的文章提出的，暑期档每部剧平台内的窗口期几乎只有十天，而去年每部爆款剧之间都有近20天的发酵周期，内卷已经非常明显。

今年暑期到目前为止，只有《长相思》真正拿出了爆款的数据和话题表现。

而去年这个时候，已经出现了腾讯视频的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》、优酷的《幸福来敲门》《沉香如屑·沉香重华》和芒果TV的《少年派2》等，爱奇艺的《苍兰诀》也即将上线。

《长相思》7月30日刚刚把腾讯视频站内热度刷新到了32120，成为今年的剧集最高纪录。这是《梦中的那片海》之后等到的第二部破30000剧，期间包括《玉骨遥》都没能拿到这个数据表现。

更可参考的是几位主演的热度，在剧集播出以来，杨紫的热度不必多说，几乎每天翻开热搜都能看到张晚意、邓为和檀健次的话题，尤其是张晚意饰演的玱玹，开始人设不坐好，热度不如邓为和檀健次，结果没几天“夭玹”居然浩浩荡荡虐起来了。

在此之前，国剧在今夏最热门的话题是“孟宴臣”，但这个话题不但是超出剧方和平台预期，甚至很难说对《我的人间烟火》本身来说是正面的。

从数据来说，除了7月8日、9日孟宴臣这一角色热度上升时，曾经拉动该剧的单日播放量达到1.6亿，但因为男女主的话题和剧方的一些操作，该剧的路人缘迅速崩坏，有网友戏称第一次见“播剧导致艺人塌房”；豆瓣评分3.2分，36万人打出了一个大大的“L”型评分。

透过这两部话题剧，其实今夏的很多问题也有所表现。

首先，更加成熟的市场对内容提出了更高的要求，口碑对剧集播出情况的影响越来越大。但偏偏今夏这些头部剧集的品质较去年反而是下滑的，几乎每部剧都有若干公认的缺陷或剧情问题。而去年同期的几部热门剧即使存在后期口碑滑坡等问题，整体上还是撑住了口碑的。

当然，观众的评判标准也不一样，行业性的制作升级让今年的新剧都有可圈可点之处，比如叙事节奏、服化道水平和类型的杂糅打法等等。但观众对于这样的内容升级，似乎已经不再满足。

不可忽视的还有一方面影响，就是粉丝控评，在这方面围绕着上述两部剧也各有代表事件，比如《长相思》在海外被打2.9分的话题，试图以海外评价影响国内，目前IMDB分数刚刚回升至4.4分；还有杨洋粉丝面对全网话题时的态度，和路人群体相比可谓天差地别。

或许这也是原因之一，更加混乱、无法采信的话题环境，进一步造成了今年剧集口碑发酵的整体滞后，加上市场的钝感，以及作品本身的一些问题，让“出圈难”成为今夏长视频关键词。

从这些层面看，《长相思》也确实是今夏到目前为止赢面最大的。同时也需要看到该剧作为古偶类型剧在主流市场受众中的优势，这种优势在暑期会进一步放大。而如《不完美受害人》《欢颜》等圈层讨论度并不低的剧集，口碑突围的难度会大大提升。

而上述市场现象，直接影响了主要平台的表现。

暑期剧集的平台“会战”

在过去一个多月里，犀牛君曾经质疑过平台过度拥挤的头部剧集，会造成每部剧的价值空间坍缩。但即使7月以来已经出现了明显被挤压的情况，各平台却并未放缓排播节奏。

最近一周开播的新剧，就有腾讯视频的《潜行者》、爱奇艺的《独家童话》、芒果TV的《大宋少年志2》和优酷的港剧《破毒强人》。几部近现代题材的剧集还好，在《长相思》一路登顶的情况下，《大宋少年志2》的排播必然会面对不小的压力。

但在去年暑期、今年春节档各家都有热剧在手的情况下，在关键档期抢占爆款坑位，似乎已经成为头部平台的一个硬指标。

这或许给了芒果TV压力，在《我的人间烟火》数据尚可但整体失利的情况下，决定以《大宋少年志2》接档热度。

而这或许也提供了观察今年暑期剧集“内卷”的另一种角度：

这是一场平台有意挑起的消耗战，打破你好我好的格局，形成具有独家价值的品牌。平台，终于要有自己的护城河了。

腾讯视频的打法从今年6月那份170+个项目的片单，就能够看出，是在内容升级的基础上以大IP+优质艺人的高举高打策略，要改变观众印象中“流量”先行的印象，而保留独家的IP资源和制作生态优势。

包括从暑期排播剧集的含金量看，几乎在各个排播带都铺满了S级以上的内容，尤其是今年发力的“X剧场”，虽然《欢颜》并非完美，但品质足够让一批观众上头，类似的精品化策略或许会改善观众印象。

爱奇艺则是性价比之王，无论《长风渡》《莲花楼》等古偶剧，还是《不完美受害人》《消失的十一层》等现实题材，从选题到选角，都天然具有话题性，根据行业人士透露，围绕暑期部分头部剧集的采购价格，也非常关注实际价值。这很符合爱奇艺“高质量发展”的思路。

优酷剧集在这两年热剧频率也不低，虽然体量上可能未必够大，但制作思维很清楚，如《做自己的光》是《星辰大海》团队的新作，重复已验证路径；或者如《偷偷藏不住》和《少年歌行》，各有对市场的吸引力；又如发力港剧，主打稳定基本盘。

芒果TV近年来不乏剧集“掉队”的质疑，但其实各个节点还是有热门剧可说，比如今年初的《去有风的地方》。但相对在剧集上的发力动作还是比较小，根据此前的融资信息，今年有四部S+项目，这就让《我的人间烟火》失利显得很难接受。

客观来看，各家在今年暑期突然发动的这场“会战”，对于单部剧集来说显然不公平，一些剧集甚至并不适合放在暑期。观众的时间是有限的，对这个定量的争夺只会越来越残酷。

但有利的一面是，大批剧集的囤积确实在带来市场的热度，而这为后续剧集的上线带来了可能性。比如暑期还有腾讯视频的《西出玉门》《黑土无言》、爱奇艺的《七时吉祥》《仿生人间》、优酷的《异人之下》等剧目前待播，其中是否还有爆款，不妨拭目以待。