界面新闻记者 |
7月末，家居行业龙头欧派家居（603833.SH）推出自家的门窗品牌欧图后，门窗这一细分领域再次引起泛家居行业关注。索菲亚（002572.SZ）也在去年推出了门窗品牌——索菲亚门窗。
与之对应的是，家居企业高层加入泛家居中的细分领域——门窗企业，成为行业新趋势。首当其冲的是就是欧派家居高层。
去年年末，欧派原厨房事业部副总经理晁岳亮离任，今年3月以新豪轩门窗（全称“佛山市新豪轩智能家居科技有限公司”）营销总经理一职出现在行业视野。
而在去年年初，欧派董事长助理陈勤显离任，同年10月加入欧哲门窗（全称“广东科隆欧哲科技有限公司”）。不过，近日也有市场消息流传，8月陈勤显将会“二跳”到照明企业三雄极光（300625.SZ）。
与此同时，据《定峰汇》7月消息，原好莱客（603898.SH）总裁周懿已正式入职帕莱德门窗（公司名称“佛山市禅城广宇铝业有限公司”），任总经理。
值得注意的是，在这中间有更早“押宝”门窗细分赛道的职业经理人。
早在2019年6月，原好莱客家居营销中心总经理李阳就跳槽入职新豪轩门窗任营销总经理。2022年12月31日，李阳正式离职，在新豪轩任期三年半。
三个月后，李阳加入美沃门窗（全称“安徽美沃智能门窗有限公司”）任营销总经理。天眼查APP显示，5月美沃门窗投资人变更，其中李阳通过出资500万元持有10%的股份。至此，李阳成为少数通过入股加入门窗企业的家居高层。
前述提到的4家门窗企业中，就有3家来自佛山。且除去帕莱德外，新豪轩、美沃、欧哲都是在行业内积累了一定知名度的C端品牌。
新豪轩门窗属于行业头部品牌之一，且在2018年企业更名为“新豪轩智能家居”，宣布从门窗领域切入智能家居赛道。在今年7月最新的产品发布会上，新豪轩发布了2023年的智能新品，包括智能外开窗、智能内开窗、智能磁悬浮极窄门、智能遮阳帘、智能提升窗、智能天窗六大品类。
欧哲门窗则是正在IPO进程中的皇派家居（A22059.SZ）旗下的全资子品牌。如果进程顺利，皇派家居将成为继森鹰窗业（301227.SZ）后的第二个上市窗企。
早在十年前，家电行业就开始往家居行业“输送”人才。同在2012年入职顾家家居（603816.SH）的李东来和慕思股份（001323.SZ）的姚吉庆常被业内作为典型的成功例子。
天眼查APP显示，李东来为硕士毕业，曾任美的集团（000333.SZ）副总裁，在具体的业务方面曾任美的集团的空调销售公司营销管理科科长、空调事业部营运发展部总监、冰箱事业部总裁。2012年，李东来加入顾家家居，直接上任顾家家居总裁一职。
姚吉庆虽比李东来还要大9岁，生于1965年，但姚比李更早地踏入家居圈。姚吉庆曾任华帝集团总经理、奥克斯空调总经理，2008年任欧派家居营销总裁。2012年，姚吉庆加入慕思股份，也是直接上任总裁一职。
而顾家家居在2016年上市，慕思股份也能在去年行情下滑的时间点上市，都成为各自简历上高光时刻。尤其是已经年近60的姚吉庆，始终处于市场一线操盘多个品牌，在资本市场已经是名望较高的职业经理人。
但并非曾经深耕家电行业的高层都能得偿所愿。
前述提到原好莱客总经理，现入职帕莱德门窗的周懿，也曾在美的工作多年。周懿比李东来还要大一岁，曾任美的日用家电集团市场总监、整体厨卫事业部总经理、中国营销总部执行总裁等职。
但相比之下，周懿转战家居行业的时间点较晚，2015年加入好莱客任总经理。2019年6月，好莱客公告，周懿辞去总经理一职。离职后的周懿加入了大王椰集团（全称“杭州大王椰控股集团有限公司”），加盟旗下的全屋定制品牌“布兰莎”，并于大王椰集团董事长顾国良合伙推出了高定品牌“空与间”。
值得注意的是，相比好莱客，大王椰的规模体量小了不止一半。但入职后就能操盘高定品牌，也许是大王椰给出的诱人条件。彼时的周懿也被业内认为，从职业经理人、上市定制企业的操盘者，转变为创业者。
但好景不长，周懿跳槽次年就开启了疫情之年。任期还不满一年，周懿就离开了大王椰。
2021年底，周懿“二跳”加入金牌陶瓷（全称“广东金牌陶瓷有限公司”）任董事长助理，后担任集团总裁。今年7月，周懿则入职由金牌陶瓷两位罗姓股东控股的门窗品牌——帕莱德门窗任总经理。
至此，周懿从家电行业转战到家居行业，进入陶瓷细分领域后又转战到门窗细分领域。
门窗行业到底有多火？
家居行业的两家云设计头部企业，酷家乐、三维家均向界面家居表示，相比其他细分领域，近两年的门窗客户出现较大幅度的增长，也因为此，都推出了针对门窗客户的方案。相对应的是，门窗企业在往C端打影响力，同时也在工厂端追求数字化。
三维家方面表示，去年开始合作的一位门窗新客户是来自四川的飞宇门窗（公司名称“飞宇家居集团有限公司”），近期已经赋能打通了前后端一体化。即前端门店使用软件出全屋效果图，下单后系统进行拆单，代替一部分的“人工拆单”，就可以把效果图转化为工厂可以识别的生产加工数据。
另有业内人士透露，目前头部门窗企业创始人的“二代”开始接棒，比如新豪轩和皇派，这一批二代的共性是都有出国留学的经历，品牌意识比较强，知道品牌营销和生产智能化的重要性。
但说到底，历史是一个轮回。十年前的家电行业几大巨头的格局初显，如今家居行业的市场集中度虽然远远比不上家电，但是已有头部品牌效应，尤其受上游地产市场影响，头部效应加剧。
一批优秀的职业经理人自然冲向更“蓝海”的赛道。
评论