文 | 聚美丽 谢耳朵

编辑｜木头

8月3日，Beiersdorf拜尔斯道夫发布了2023年上半年业绩报告，数据显示今年上半年集团实现了销售和利润率的强劲增长——集团销售额同比增长10.3%至49.36亿欧元(约合人民币389.7亿元)，有机增长12.3%；息税前利润也从同期的7.10亿欧元(约合人民币56亿元)，大幅提升至8.52亿欧元(约合人民币67.27亿)，息税前利润率达 17.3% 。

而本次取得高速增长，主要得益于核心品牌妮维雅以及优色林(Eucerin)和Aquaphor在全球范围的推动。其中妮维雅NIVEA同比增长了15.1%，优色林(Eucerin)和Aquaphor同比增长了26%。

妮维雅、优色林“涨”势喜人

目前，拜尔斯道夫将集团业务分为消费者业务部门和tesa德莎业务部门(胶带解决方案制造商)。

其中消费者业务部门包括了NIVEA妮维雅、Derma(内含Eucerin优色林和Aquaphor)、La Prairie莱珀妮以及Healthcare(内含Hansaplast和Elastoplast)4个品牌组合，也是该集团业绩的主要贡献部门。

2023年1月1日-6月30日期间，消费者业务销售额为41.08亿欧元(约合人民币324.33亿元)，与去年同期的36.38亿欧元(约合人民币290.54亿元)相比，同比增长12.9%，有机增长14.9%，其增速高速市场增速；德莎业务销售额达8.28亿欧元(约合人民币65.37亿元)，有机增长1.2%，与去年同期相比略有下滑。

其中集团的核心品牌妮维雅(包括 Labello，润唇膏品牌)今年上半年同比增长15.1%至26.93亿欧元(约合人民币207.64亿元)，去年同期为23.40亿欧元(约合人民币184.75亿元)。该品牌上半年在全部的主要市场均实现了两位数的增长，同时其所有护肤品类也均实现了两位数增长，尤其是防晒和唇部护理业务，表现亮眼。

Derma品牌组合中的优色林和Aquaphor的销售额也呈增长趋势，从去年同期的5.26亿欧元(约合人民币41.53亿元)，同比增长26%至6.63亿欧元(约合人民币52.34亿元)，特别是在北美和拉丁美洲市场，防晒品类增长迅速。

此外，Derma品牌组合在抗衰老、身体护理等品类中都进一步扩张了其市场份额。

由Hansaplast和Elastoplast两个品牌组成的Healthcare，则实现了3.8%的同比增长，上半年销售额达1.45亿欧元(约合人民币11.45亿元)

在消费者业务其余品牌实现增长的同时，拜尔斯道夫的奢侈品牌莱珀妮今年上半年的销售从去年同期的3.28 亿欧元(约合人民币25.9亿元)，下降至2.94亿欧元(约合人民币23.21亿元)，同比下降了10.5%。

对此，拜尔斯道夫在新闻稿中指出，其下降的主要原因是“代购”业务对亚洲旅游零售市场造成了严重干扰。但集团对于中国政府采取的关于减少代购业务的措施仍然表示非常支持，尽管这在一定程度上影响了莱珀妮Q2的业务。

据悉，由于旅游零售业务的短期中断，以及代购的限制，莱珀妮Q2季度在中国和韩国市场销售下降了87%。

事实上，相比于拜尔斯道夫其余的品牌，莱珀妮近两年增长一直较为缓慢，去年全年有机增长也仅为1.9%。

上调全年预期

鉴于上半年积极的销售趋势和高于市场的增长，拜尔斯道夫小幅上调了2023年全年的销售预测。

集团预计，在消费品业务中，有机销售额增长将在高个位数到低两位数的范围内。如果奢侈品市场的状况有所改善，则有机会在此范围的高端实现增长；对全年息税前利润率(不包括特殊因素，即EBIT margin)则预计较上年高出50bps，而要实现这一增长，集团下半年还需要增加市场投资。(注：bps即基点，1bps=0.01%)

拜尔斯道夫的首席执行官Vincent Warnery在新闻稿中表示：“上半年，我们不仅保持了增长势态，而且显著提高了盈利能力，我们的消费者业务增长高于市场。其中妮维雅NIVEA 和Derma品牌组合，在所有地区和类别中均实现了强劲增长，远远抵消了我们奢侈品业务的疲软表现。”