每到年末，无论是媒体还是品牌，总会把一年的大事热热闹闹地总结一番。还没到12月，音乐流媒体Spotify却用一种让人意想不到的方式把用户的秘密“公开”了。
“在情人节播放了42遍《对不起》的用户，你到底做了什么？”
“在曼哈顿剧院区把《汉密尔顿》原声听了5376次的粉丝，能给我们搞到票吗？”
“3749个在英国脱欧日播放《我们知道今天是世界末日》的用户，坚持住啊。”
这些奇特的标语，陆续出现在美国、英国、法国、德国、丹麦街头的巨幅广告牌上。
这次主题为“谢谢2016，这很不可思议”的户外广告投放，是Spotify迄今为止规模最大的一次营销活动，由纽约公司内部的创意团队策划。最近还要陆续扩展到巴西、澳大利亚等14个国家地区。
Spotify目前有超过1亿活跃用户，积累了庞大的用户爱好数据库。把这种数据能力拟人化，用一种有趣的方式让大众知晓，和用户建立情感上的联系，正是这次大规模营销的目的。
Spotify一贯喜欢把数据玩出花样。去年7月，Spotify就开启了一项听众音乐喜好地区分布的展示活动，记录了全球1000多个城市用户最常听的歌曲，为每个城市创建了专属播放列表。根据Spotify的音乐地图显示，英国听众更喜欢本地乐队和音乐人的歌；香港歌迷最爱的是吴叶坤和莫文蔚。
让我们看看这次的户外广告都有哪些：
2016年和熊猫有关的TOP单曲：熊猫、熊猫、熊猫……
这个创意，不禁让人联想起当年出现在香港街头巷尾的歌词海报。这组海报是在线音乐分享平台Soliton在2012年推出的，他们希望通过这组主题为I Know This Song的广告，推广他们“通过一段旋律就能搜索歌曲”的功能。
这组海报推出后，引发了找歌词晒照的热潮，也有网友表示，在街头能看到熟悉的歌词，很感动。
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