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【金合奖】是由上海报业集团 | 界面新闻发起整合营销传播评选，已成功举办两届，共涉及营销案例、营销机构、营销人3大类奖项，囊括整合营销传播、公关整合传播、直播营销、出海营销、国潮营销等20余项类别，希望通过界面新闻在主流媒体中的领先影响力，与业内顶尖营销专家一起评选出优质营销案例、优秀的营销机构及营销人物，助推中国广告营销行业不断向前发展。
自今年3月份启动以后，【金合奖】受到了业内品牌主、广告营销公司、媒体的热情支持，收获294件优秀案例申报作品，并邀请24位业内顶尖营销人组建「CXO评审主席团」，于7月上旬展开终审，最终评选出金合奖年度营销案例榜。经过评审团专业评分，郎知传媒申报的《沃尔沃汽车:人生重启时》作品荣获金合奖金奖，《德克士荔枝荔枝鸡腿堡全新产品系列上市战役》和《别克 | 父女万里自驾开学路》作品荣获金合奖银奖，《“生意不愁·添财无忧”——平安国潮IP平安添财哥来啦》和《华为520话题事件传播项目》作品荣获金合奖铜奖！
《沃尔沃汽车:人生重启时》荣获金合奖金奖案例：
沃尔沃生命奇迹俱乐部只有经历严重车祸、劫后余生的车主才有资格加入。俱乐部在华成立10周年之际，邀请到三位俱乐部成员纪录劫后余生，亲人、朋友如何用爱与陪伴帮助他们重启人生，以此传递”唯爱与生命不可辜负“的品牌主张。不同于以往强调产品安全性的汽车营销案例，《人生重启时》借助一个新的切口：人生意外无常，链接起沃尔沃汽车极致的安全性。官方视频发布后，发起#原来生命真的有奇迹#话题讨论，KOL和KOC加入话题讨论，持续创造话题热度，引发网友共情。
《德克士荔枝荔枝鸡腿堡全新产品系列上市战役》荣获金合奖银奖案例：
德克士在时令季节全新推出“荔枝荔枝鸡腿堡”。在营销创意上，“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，荔枝元素与中国唐风相契合。在营销策略上，全网主推““荔枝荔枝宴为你献珍堡”视频，打造情景式营销传播。先以视频内容作为传播基础，将消费者拉到唐朝故事中，同步将此内容进行预热、赏片、打卡、探店、互动，KOL与多平台参与等形式，将故事内容进行体验感延伸，时时让消费者仿佛深处故事之中，并还原“凤冠霞帔”作为嘉奖，将全平台的体验连接成了一副荔枝荔枝堡的盛世。
《别克 | 父女万里自驾开学路》荣获金合奖银奖案例：
别克素有”高油耗“的标签，本营销案例旨在消除别克的强势负面标签。初期，借助开学季流量高峰，策划了车主父亲万里自驾送娃上学的事件。之后借助社交媒体+KOL，推热话题，从而产生破圈效应。最后阶段，别克官方下场评论，将社会事件转换为品牌事件，收割目标手中的观众，撬动油耗认知。本营销案例以亲子感情作为内容切入点，并借势开学季流量高峰，话题有共鸣且有爆点，最终打造了吸粉率900%的创意事件 ，极低成本撬动全平台6100万+曝光，同时登陆抖音/微博热搜榜单，实现品牌+油耗的双重认知刷新。
《生意不愁·添财无忧”——平安国潮IP平安添财哥来啦》荣获金合奖铜奖案例：
平安银行推出了深度对话小微客群的专属IP“平安添财哥”，以全新的IP形象为载体，简历客群认知，提升价值联系，创造情感连接。第一阶段是推广“平安添财哥”的阶段。IP在平安银行官方微博面世，蓝V和KOL（如财经记者圈、金融圈头条）后续加入，参与到品牌造梗与话题共创中，让话题热度升级，有机会覆盖到更多受众。此外，IP面世视频也在下沉视频号发布，并借助视频号和微信朋友圈持续拓展影响力。第二阶段是体现品牌高度的阶段，“平安添财哥”去到“乡村振兴百色行”的发布会现场，提升了品牌与产品的亲和力。第三阶段是构建情感链接的阶段，通过平安银行助力小微企业实例的宣传，提升口碑效应，触及目标客群，构建情感链接。第四阶段则是文化教育阶段，IP定制的礼品送达客户后,IP 将作为文化介质，传递平安银行服务初心。
《华为520话题事件传播项目》荣获金合奖铜奖案例：
520到来之际，华为手表GT3 Pro新品发布，本营销案例旨在紧抓节日氛围，调动消费者兴趣。初期，组织小红书素人进行晒情诗活动，在该平台发酵第一波共鸣。中期，在抖音借助真人发声和新闻报道，，如#原来程序员才是浪漫第一名#、#男子回应520拼情书赠妻子#等社会事件，发酵第二波共鸣。后期，在微博平台借助新闻报道来增强社会关注。整个事件中，木讷的程序员与浪漫的华为手表GT3 Pro形成巨大反差，在打造大众热议的520事情的同时，也让”浪漫首选礼，手表GT3 Pro“的印象深入人心。
关于【金合奖】：
【金合奖】是由上海报业集团 | 界面新闻发起整合营销传播评选，已成功举办两届，共涉及营销案例、营销机构、营销人3大类奖项，囊括整合营销传播、公关整合传播、直播营销、出海营销、国潮营销等20余项类别，希望通过界面新闻在主流媒体中的领先影响力，与业内顶尖营销专家一起评选出优质营销案例、优秀的营销机构及营销人物，助推中国广告营销行业不断向前发展。
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评选参与垂询，欢迎联系【金合奖】评选组委会：
官方邮箱地址：imc@jiemian.com
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