文｜华尔街科技眼 彭宽鸿

编辑｜罗卿

对年轻人而言，看电视这一行为变得越来越不性感，距离上一次打开电视机已有多久？很多人都得耗时“追忆”。

加上手机、平板和投影的冲击，曾经是客厅中的娱乐中心，如今的存在感变得越来越低。近年来，“电视机迟早被淘汰”的说法甚嚣尘上。

事实上，随着大屏的普及，电视重归消费视野，各大彩电厂商还有了涨价的底气。

主流彩电品牌全线提价

2023年618大促之后，电视产品的价格迎来了一轮“涨价潮”。包括康佳、TCL、长虹、海信、创维在内的主流国产彩电品牌，先后发布了全尺寸段电视产品价格上调的通知。

康佳在6月21日上调全尺寸段产品价格，康佳方面表示，本次价格上调幅度超过15%；长虹也在同期宣布，6月21日起电视全线在售产品上调10%~30%；TCL、创维、海信等品牌也陆续发布公告，宣布对旗下电视产品进行价格调整，价格涨幅普遍在 15%左右，最高涨幅达到30%。

电视企业调整价格，最直观地反映在终端销售环节。根据《华尔街科技眼》在某线下商超电视板块问价得知，中低端电视涨价幅度较为直观，6月前售价接近但低于3000元的电视产品，在7月后则售价则超过3000元。“虽然有时涨价仅有百元，但是从2900+到3000+价格的变化，还是让消费者颇感涨幅明显。”导购员对此轮涨价也觉得压力山大。

在线上电商渠道，涨价则通过两种方式，一是取消优惠政策，二是提升产品本身的定价。两相叠加，线上渠道涨价更明显。创维55英寸A5Pro 4K电视是过往的销冠，2023年年货节期间在京东平台，优惠券叠加后此款电视到手价仅为1199元，如今售价已经达到1699；Mini LED爆款电视TCL 65英寸Q10G今年年初在京东平台的最低价仅为5279元，如今在优惠政策的加持下，仍需要6499元。

奥维云网数据显示，2023年3至5月份，国内彩电线上、线下渠道均价同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。618大促活动过后，电视市场掀起的涨价潮更为明显，根据奥维云网数据罗盘，2023年6月，线上彩电均价同比上涨了783元，线下彩电均价同比上涨493元。

上游涨价压力向下传导

涨价首要原因是受上游面板涨价所传导。2023年以来，受主要发达经济体通胀高位及美欧加息、疫情后消费者信心不足等因素影响，面板需求长期在低位徘徊。为了面板价格能回归成本线且有所盈利，面板厂坚决贯彻实行低稼动率生产，灵活控产，加上部分韩厂和大陆中电熊猫产能的退出，面板供应量缩减，面板供不应求，拉动面板价格逐月攀升。

京东方晶芯继5月宣布涨价后，于7月再次对MLED产品价格做适度调整，并表示自2023年开始，各类原材料价格不断上涨，从而导致生产成本急剧上升，与此同时相关营运成本，如运输配送等也不断增加。

面板上游的玻璃基板也在涨价，康宁也在5月24日宣布，自第三季度起全面调涨所有玻璃基板的价格，涨幅高达20%。这也是康宁自2021年以来第三度涨价，康宁表示，此次涨价是在对冲这段时间持续通货膨胀造成的能源、原材料和其他非日元计价营运费用的成本不断上升。

实际上，电视产品的价格浮动很大程度上源于上游面板行业。有终端业内人士称：“电视制造成本七成用于屏幕采购上，屏幕价格高，电视零售价就高。彩电品牌商选择启动一轮涨价动作，更多的是由于自身的经营能力已经无法承载上游原材料成本上涨的压力。”

除此以外，宏观经济政策对于电视价格调整，也有一定的影响。7月24日，中共中央政治局召开会议，将提振包括家用电器和家居板块在内的大宗消费板块。招商证券认为：7月政治局会议后，提振政策有望密集出台，有利于缓解悲观情绪，市场重回上行周期的可能性较大。而电视产品的价格上涨，可以发挥拉动经济增长的作用，促进消费相关措施的执行。

除了外部原因，彩电制造企业自身也希望通过涨价提升盈利水平，修复竞争生态。奥维云网(AVC)线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，零售额规模同比增长5.1%，为79.7亿元；6月份中国彩电线上销量同比下降15.26%，销售额同比增长10.13%，量降额增的趋势非常明显。

消费者期待质价匹配

电视产品涨价，首先被影响的便是消费者端，根据《华尔街科技眼》在微博、知乎等平台上收集到的信息，多数消费者更关心性能与价格是否保持同步，但也就意味着消费者对涨价后的产品有更高的要求和期待。

涨价潮会在短时间内降低市场消费欲望，但长期来看，有利于提升企业盈利水平。2023年3月，TCL科技董事长李东生在接受媒体采访时就指出：液晶面板这一轮价格企稳回升，将使行业回归健康经营的状态，个人认为，回升的趋势会持续。TCL科技（000100.SZ）财报显示， 2023Q1 实现营业收入 394.66 亿元，同比减少 2.79%；归母净利润-5.49 亿元，同比减少 140.59%。毛利率 10.36%，同比降低 1.9%，环比提升 2.71%。

华西证券认为，目前面板行业市场价格仍在持续回升，其主要动力来自于大尺寸面板供需情况的持续改善，考虑到面板年度内季节性波动，Q1 作为行业淡季，伴随后续行业需求逐渐抬升，整体价格有望保持持续增长态势。与此同时，TCL科技作为大尺寸优势领域厂商，有望在此次周期底部回暖过程中率先受益，TCL科技在2023年或将实现营收1990.3亿元。

海信视像（600060.SH)近日发布了业绩预增公告。公司 2023年上半年预计实现收入 235.2 亿元~249.2 亿元，同比 +16.35%~23.30%；实现归母利润 10.22 亿元~10.81 亿元，同比+72.16%~82.10%。