文|周锡冰

2023年7月23日凌晨，特斯拉创始人埃隆·马斯克（Elon Reeve Musk）在推特上发文称，推特即将更名为X，网址也迁移到X.com。

埃隆·马斯克说道：“很快，我们将告别推特这个品牌，并且逐渐告别所有鸟类。”

此外，埃隆·马斯克还透露：“如果今晚发布的X标志足够好，我们明天就会在全球上线。”

对于更名的原因，埃隆·马斯克表示，改名仅仅因为他个人喜欢字母“X”。

2023年7月25日，埃隆·马斯克发布推文，解答了修改推特Logo，并计划改名的原因。马斯克表示：“推特被X公司收购，一方面是为了确保言论自由，另一方面也是为了促进X这个万能应用的发展。这不仅仅是一家公司更名，而是在做同样的事情。”

从这一发言来看，将推特改为“X”，是此前马斯克多次提到的“万能应用”计划的一部分。

在此之前，马斯克就曾表示，希望将推特变成“X”，一个集音频、视频、信息、支付和银行服务于一体，如同微信般无所不能的App。

随后，推特新任CEO琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）也正式官宣：“X是无限交互的未来形态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心，创建一个充满创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能支持下，X将会连接所有人。在这方面，我们才刚刚处于想象的起点。”

由此可见，埃隆·马斯克换标推特，意在元宇宙。纵观马斯克的“X全宇宙”版图——特斯拉是汽车公司；SpaceX用于探索太空（主要是火星）；Boring Co.用于开凿隧道；Neuralink用于研究脑机接口；SpaceX旗下的Starlink用于建立行星互联网；推特用于人际交流；xAI用于开发通用人工智能——已经打造完成。

对于X，埃隆·马斯克有着非同一般的偏执、热爱和情有独钟，字母“X”几乎贯穿了埃隆·马斯克20多年的创业史中。1999年，埃隆·马斯克卖掉自己手下第一家公司Zip2，凭借股份狂赚2200万美元。随后，埃隆·马斯克创建了网上银行X.com，希望能颠覆银行业。2000年，X.com和Peter Thiel的Confinity合并，这家公司，就是后来大名鼎鼎的PayPal。17年后，埃隆·马斯克从PayPal高价购买了X.com的域名。

不仅如此，特斯拉SUV也使用了X的名字。

甚至连埃隆·马斯克自己和女友Grimes的儿子，马斯克都命名为X。

在元宇宙相关布局中，除了埃隆·马斯克，还有脸谱网（Facebook）创始人兼首席执行官马克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）。

据《元宇宙的商业革命》介绍，2021年10月28日，马克 扎克伯格在该公司的“Connect”发布会上宣布，平台的新名称是“Meta”，公司股票代码将从2021年12月1日起变更为“MVRS”。

在创始人信中，马克 扎克伯格直言，元宇宙是下一个前沿，他说道：“从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是脸谱网优先。”

据媒体披露，这并不是脸谱网首次为元宇宙站台：2021年7月，脸谱网宣布成立元宇宙（Metaverse）产品团队；2021年9月，脸谱网宣布投入5000万美元与相关机构合作，力促负责任地建立“元宇宙”；2021年10月，脸谱网计划未来五年在欧盟雇佣1万人开发“元宇宙”；还将公司CTO从履职长达13年的迈克·施洛普夫更换为“元宇宙”团队负责人安德鲁·博斯沃思。。

对于脸谱网的更名，天风证券全球科技海外首席分析师孔蓉说道：“脸谱网往后的整体规划，其实是将目前的社交平台产品形态进行更加明确的改造，例如在场景社交上不仅局限于2D单一社交等。……通过改名，脸谱网希望更完整去展示它未来想要做的事情。”

在孔蓉看来，此次更名更像是脸谱网冲刺未来的信号。孔蓉说道：“（元宇宙）其实是一个远景和方向，目前无法量化其未来的增长曲线，…… 脸谱网目前要做的就是构建下一代互联网并拿到‘船票’，亦即它目前所围绕元宇宙搭建的一切核心。”

学者甚至把脸谱网的更名称之为最激进的“元宇宙”科技巨头。IDC中国分析师赵思泉直言：“脸谱网更名，表明了其母公司加大布局和长期看好元宇宙相关产业的基本态度。……更名以后，脸谱网在硬件及软件部分都会推出新的产品，助力元宇宙生态构建。”

据了解，脸谱网坐拥Oculus VR硬件、包括Facebook/Messenger/Instagram/Horizon等在内的一系列社交平台，从而在元宇宙硬件入口端、平台侧积累了丰富资源。

之所以改名“Meta”，马克 扎克伯格直言脸谱网这个公司名称并没有完全涵盖公司所做的一切：“我们是一家建立连接技术的公司。连接在一起，我们最终将把大家置于技术的中心。连接在一起，我们可以开启一个更大的创作者经济体。……（改名）是为了反应我们是谁，以及我们希望建立什么。……过去，我们的品牌与一个产品紧密相连。未来，我希望我们被看作是一家元宇宙（Metaverse）公司。”

马克·扎克伯格在公司更名的创始人信中，再次进行了展望：“在元宇宙，你将几乎可以做到你能想到的任何事情——与朋友和家人聚会、工作、学习、玩耍、购物、创造，并收获当前对电脑和手机的认知难以想象的全新体验。……在这个未来，您将以全息图的形式被瞬间传送，无需通勤即可到达办公室，或与朋友们参加音乐会，或回到父母家中。……您会将更多时间花在有意义的事情上。”

由此推断，未来Meta不再停留于社交平台，而将成为专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。脸谱网方面指出，本次更名并不会改变公司结构，但自2021年第四季度开始，公司报告将分为“应用程序系列”及“现实实验室”两大部分。换言之，未来脸谱网仅作为母公司Meta的产品序列之一。除了脸谱网之外，Meta还手握Instagram、WhatsApp、Oculus等部门（杨清、陈龙潼，2021）。

脸谱网方面表示：“当脸谱网在2004年推出时，它改变了人们的联系方式，Messenger、Instagram和WhatsApp等应用进一步增强了全球数十亿人的连接能力。……如今，Meta正从2D屏幕转向沉浸式体验，包括增强现实及虚拟现实在内的技术正在构建人际社交的下一次发展。”

马克·扎克伯格直言：“希望在未来十年之内，元宇宙将覆盖10亿人、承载数千亿美元的数字业务，并为数百万创业者、开发者提供就业机会。……我骄傲于我们迄今为止所做的一切，并对接下来发生的事感到兴奋，因为我们将超越现有可能、超越屏幕限制、超越距离及物理限制，走向一个新的未来。在那时，每个人都可以彼此在一起，创造新的机会，并体验新的事物。”

不管是埃隆·马斯克，还是马克 扎克伯格，其更名公司名称的目的还是剑指拥有丰富内涵的元宇宙。赵思泉说道：“元宇宙的内涵非常丰富，从技术上来讲，分为AR/VR、云计算及边缘计算、AI、网络通信、区块链五个主要部分。从场景上来说，会基于游戏和社交向外广泛延伸。”

梳理元宇宙相关的应用场景发现，在元宇宙的产业链版图中，共有七层产业链：基础设施、人机交互等硬件技术构建底层基础，将人、虚拟世界、真实世界互联互通变为可能，再通过软件在硬件基础上丰富内容应用，构成从硬件、技术到内容、应用的“七层产业链”，见图1。

图1 元宇宙的七层产业链

从图可以看到：（1）在基础设施板块，涵盖5G、Wi-Fi6、6G、云计算、7nm到1.4nm芯片、微机电系统、图形处理器等产业链。（2）在人机交互板块，涵盖手机、智能眼镜、可穿戴技术、触觉、手势、声控、神经设备等产业链。（3）在去中心化板块，涵盖边缘计算、AI计算实体、微服务、区块链等产业链。（4）在空间计算板块，涵盖3D引擎、VR/AR/XR、多任务处理UI、空间地理制图等产业链。（5）在创作者经济板块，涵盖设计工具、资本市场、工作流程、商业等产业链。中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋则认为，“除了上述元宇宙的六大核心技术外，内容领域和运营领域也存在重要机会（屈丽丽，2022）。”赵国栋补充说道：“在内容领域，数字影视，3D内容制作，数字资产都已经有企业进行前瞻性布局。而在运营领域，数字人的诞生正给人们带来全新的视野。因为数字人不仅要好看，还要强调运营能力，这样新的商业模式就会出现，好多公司的价值会重新评估。”赵国栋举例称，“以呼叫中心为例，呼叫中心过去定位相对低端，仅仅局限在后台服务，数字人诞生后，其服务的还是呼叫中心的企业，但‘人工+智能’的方式为数字人提供支撑，呼叫中心的定位就变了，它能挖掘用户的需求，从一个被动服务部门变成一个主动服务部门，后台变前台，从而可以产生完全不同的公司价值（屈丽丽，2022）。”（6）在渠道板块，涵盖广告网络社交、策展、商店、代理商等产业链。

（7）体验板块，涵盖游戏、社交、电子竞技、影院、购物等产业链。根据《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》数据显示，对于元宇宙的商业版图，在现阶段元宇宙相关的应用场景典型案例已经成功落地，主要涵盖在工业领域、商业领域、娱乐领域、教育领域、医疗领域，以及艺术领域等行业（清华大学新媒体研究中心，2021），见图2。

图2 元宇宙相关的应用场景

从元宇宙相关的应用场景可以看到，元宇宙自身的商业价值就异常巨大，引发的社会效应也会超出理论界的认知。横琴数链数字金融研究院学术与技术委员会主席朱嘉明直言：“元宇宙呈现超出想象的爆发力，其背后是相关元宇宙要素的‘群聚效应’（Critical Mass），近似1995年互联网所经历的‘群聚效应’。”

这样的判断得到市场的印证。在游戏、教育、展览、设计规划、医疗、工业制造、政府公共服务板块，其商业价值正在被挖掘。在《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》中，清华大学新媒体研究中心将其商业生态称之为“元宇宙的梯次产业变革” （清华大学新媒体研究中心，2021），见图3。

图3元宇宙的梯次产业变革

由此可见，元宇宙的商业价值不可估量。2022年2月22日，据美国摩根士丹利（Morgan Stanley）发布的研报数据显示，随着元宇宙产业的发展，中国的元宇宙市场规模可能达到52万亿元，约8万亿美元。在中国本土市场，网易、百度等互联网科技大企业率先入局，腾讯、阿里巴巴和字节跳动等科技巨头都在加大对虚拟世界的投资，陆续问世瑶台、虹宇宙、希壤等元宇宙产品，并进行相关产品研发和技术储备（石飞月，2022）。

相关数据显示，据彭博行业研究报告预测，2024年元宇宙的市场规模将达到8，000亿美元。普华永道发布报告《全球娱乐及媒体行业展望：2021-2025年精要》显示，从长远来看，元宇宙将会继续散发娱乐IP的魅力，继续让人们为这些IP所着迷。除了让IP更加有生命力之外，普华永道认为，虚拟现实和增强现实产业在2030年将为全球增加1.5万亿美元的市场（莫莉，2022）。从这个角度来看，或许正是马斯克和扎克伯格倾力押注元宇宙的真正原因。