文｜雷报 慧

编辑｜努尔哈哈赤

8月8日，日本头部综合性文娱集团万代南梦宫发布了2023财年第一季度财报（实际时间为2023年Q2，即4月1日至6月30日），雷报据此获悉：该季度，万代南梦宫共实现销售额2248.1亿日元（约合人民币113.3亿元），比上年同期增长4%；归属于母公司股东的当期净利润为217.9亿日元（约合人民币11亿元），比上年同期减少41.1%，大减153亿日元（约合人民币7.7亿元）。

Q2万代南梦宫总体业绩情况

经计算，上半年万代南梦宫共实现销售额4717亿日元（约合人民币236.4亿元），比上年同期减少1.1%；归属于母公司股东的当期净利润为276亿日元（约合人民币13.8亿元），比上年同期减少59.4%，大减404亿日元（约合人民币20.3亿元）。

财报说明会后发布的提问应答概要中提到，本期出现利润额下降超过销售额的主要原因在于，数字业务中主机游戏的高利润率产品销售数量减少了。具体来说，与去年同期相比，下载率较高的《艾尔登法环》等游戏销售数量有所下降。

另外，通常新发售的游戏作品在前一财年的后半期发布后会在第一季度累积销售，但由于今年这一累积不及去年同期水平，所以也成为销售额利润额双下滑的重要因素。此外，随着开发审查体制变动，技术研究费用也增加了，这也对利润额的下降产生了一定影响。

8月1日-8月7日Steam销量周榜中《艾尔登法环》跌出前50

不过，预计将在2023年8月25日发售的《装甲核心6：境界天火》的预告片观看量和预订量都非常喜人。据介绍，这是此系列阔别多年的最新续作，活用了万代南梦宫与 From Software 多年以来的开发经验，是重新审视系列的核心概念之后的一款崭新的动作游戏。下一季度万代南梦宫还计划推出多款备受期待的大型游戏，比如《火影忍者究极忍者风暴》系列新作《NARUTO X BORUTO 火影忍者 终极风暴羁绊》。

2023年度上半期万代南梦宫总体业绩预期情况表

万代南梦宫还将2023年上半期（4月-9月）的经常利润从原来预期的620亿日元上调4.8%至650亿日元。集团CEO川口勝在近期访谈中提及2023年度数字业务的小目标，“将争取实现历史最好业绩”。

Q2数字业务销售额利润额双双下滑，押宝下半期发售主机游戏力作

从具体业务业绩来看，万代南梦宫旗下业务分为三大单元，分别是娱乐单元（包括数字业务及玩具业务）、IP制作单元（包括影音业务和创意业务）以及游艺单元。

Q2万代南梦宫分业务业绩情况

数字业务以游戏内容的企划、开发、销售为主。据财报显示，数字业务2023年Q2共实现销售额680.4亿日元，比上年同期减少24.1%，部门利润为26.6亿日元，比上年同期减少91%。

万代Q2数字业务主要板块销售额情况表

具体来看数字业务两大板块：

网络游戏总体销量较上年同期减少6.3%至389亿元。其中，手机游戏销售额达352亿日元，《海贼王》和《龙珠》等主力系列作品的手机游戏销售额表现良好，与有电影上映加持的上年同期保持同样水平；新发售的电脑网络游戏开局顺利，销售额35亿日元；社交软件游戏销售额3亿日元。

主机游戏方面，由于游戏编排和产品组合差异造成的影响，之前已发售游戏的销量有所减少，销量较上年同期减少45.7%至225亿日元。

玩具业务主要包括经营玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企划、开发、制造和销售。据财报显示，2023年Q2万代南梦宫玩具业务销售额为1203.7亿日元，同比增长26.9%，部门利润为236.3亿日元，比上年同期大增64.5%。其中海外销售额288亿日元，其中美洲74亿日元，欧洲39亿日元，亚洲175亿日元。

从玩具业务近三年海外销售额变动情况可以看出，2023年Q2亚洲玩具业务销售额一改前年颓势，增速独增20%。反观欧洲与去年持平，美洲则减少6.3%。

玩具业务方面，尽管受到原材料和燃料价格上涨的影响，但由于全球范围内业务的扩大、生产体制的加强等，仍然维持着良好的态势。面向成人的高端《机动战士高达：水星的魔女》及整系列塑料模型、一番赏、《海贼王》卡片游戏、扭蛋玩具和与角色关联的零食产品持续增长，同时《机动战士高达》系列的塑料模型粉丝群体扩大，特别是《海贼王》交换卡玩表现突出，在日本国内外都收获了巨大成功。

在IP制作单元方面，财报显示，2023年Q2这一业务单元共计实现销售额149.9亿日元，同比减少4.4%；部门利润10.6亿日元，与去年同期持平。其中，动画的制作、授权、发布、活动等相关业务实现收入134亿日元，也与去年同期持平。

Q2万代南梦宫IP制作单元主要板块销售额情况表

为了加强IP创作，万代南梦宫整合了影视业务的基地，并加强了影视制作的知识和人才交流。具体来讲，动画《机动战士高达水星的魔女》推出后俘获了新的粉丝，提振了集团产品和服务的销售额。此外，《高达系列》、《LoveLive!系列》、《关于我转生后成为史莱姆的那件事》、《蓝色监狱》等IP授权业务以及视频播放业务都有不俗的表现。

游艺业务单元部分，据财报显示，2023年Q2销售额为282.4亿日元，比去年同期增加了22.7％，部门利润为31.6亿日元，比去年同期增加了49.4％。

Q2万代南梦宫游艺业务主要板块销售额情况表

由于新发售的商业游戏《机动战士高达EXVS2 OverBoost》、《马里奥赛车 街机大奖赛DX》销售见好，商业游戏业务销售额比去年同期增加60.7%至98亿日元；游艺设施业务营业额184亿元，比去年同期增加9.5%。

Q2万代南梦宫游艺设施数量表

截至2023年6月30日止，万代共计有267家直营店，其中日本本土246家，海外21家。日本本土游艺设施的现有店铺销售额比去年同期增长2.6%。

前九大IP总体销售额1107亿日元，同比增长超四分之一，偶像活动被踢出榜外

从不同IP来看， 2023年Q2，万代旗下IP全线产品销售额前九名依次分别是：《机动战士高达》369亿日元、《龙珠》287亿日元、《海贼王》250亿日元、《假面骑士》59亿日元、《火影忍者》49亿日元、《奥特曼》41亿日元、《超级战队》20亿日元、《面包超人》19亿日元、《光之美少女》13亿日元。（按部分间交易消除前销售额计算）

其中，《海贼王》以82.5%的同比涨幅位居top3。《机动战士高达》、《假面骑士》、《超级战队》也稳步增长，平均涨幅都在25%以上。相反，《偶像活动》则一降再降，今年彻底被排除在销售额排名榜单外。

由于头部IP表现强劲，前九大IP总体销售额仍达到了1107亿日元，较上一年度同期的880亿日元增长了25.8%。万代公司对头部IP的依赖度进一步提高，从占公司整体销售额的比例来看，前九大IP的销售额占比有所上升，从去年同期的40.7%升至49.2%，而TOP3的IP的销售额占比则从32.5%提升至40.3%。

经计算，上半年TOP3的IP销售总额1916亿日元，同比增长34.2%。其中，《机动战士高达》691亿日元，《龙珠》710亿日元，《海贼王》515亿日元，分别比上年同期增长26.6%、11.3%、111.1%。

再看日本国内各IP玩具的销售情况，《海贼王》以其195.7%的增长幅度位居销售额榜的top2。《机动战士高达》IP的影响力依然持久，一直稳居日本国内外IP玩具销售额排名的第一位。

排在第三到第九位的IP具体为：《龙珠》65亿日元、《假面骑士》44亿日元、《宝可梦》27亿日元、奥特曼》21亿日元、《面包超人》18亿日元、《超级战队》18亿日元、《光之美少女》12亿日元。（按部分间交易消除前销售额计算）

其中，《宝可梦》、《超级战队》和《假面骑士》都实现了较大的增长，发展势头强劲，比去年同期增长幅度分别达58.8%、38.5%和37.5%。相反，《光之美少女》、《奥特曼》的销售额则有所减少，比去年同期减少7.7%、4.5%。

重视海外销售情况，IP产出和实体游艺业务两手抓

今年是万代南梦宫中期计划的第二年，为实现其核心目标“IP轴战略”，万代南梦宫后续将跨地区、跨项目地推进IP开发项目，并在世界范围内加强影像作品同商品及服务的合作，最终在中期计划末（2024年度）实现海外业务销售额占比35%的目标（2022年度是28.5%），远期计划则期待海外与日本国内业务销售额各占50%。

万代南梦宫的海外销售额比例达成目标图（此处海外销售额是指海外据点子公司的销售额合计值，从日本直接销售到海外的不包含其中）

考虑到全球市场环境竞争加剧，万代南梦宫预计还将推进以重视质量为目的产品开发，并为实现产品长寿化而采取提高粉丝黏性的营销措施。

具体来看，数字业务方面，网络游戏中动作类RPG游戏《蓝色协议》6月16日上线近一周玩家数量即突破60万；主机游戏里除前文提到的备受期待的《装甲核心6：境界天火》和《NARUTO X BORUTO 火影忍者 终极风暴羁绊》之外，《铁拳》系列最新作《铁拳8》也蓄势待发。

IP制作业务方面，本季度推出了3部电视动画作品，按照下图从左到右依次为：万代南梦宫原创科幻动画作品《SYNDUALITY Noir》、《Love Live! Sunshine!!》的官方衍生作品《幻日的夜羽-SUNSHINE in the MIRROR-》，还有原作漫画系列累计发行超160万册的学园战斗奇幻动画作品《英雄教室》。

电影方面，系列中首次用3DCG制作的《新次元！蜡笔小新THE MOVIE 超能力大决战 ～飞翔吧手卷寿司》将于8月4日上映，另外在《周刊少年Jump》杂志上强力连载的鸟山明原作的《沙漠大冒险》也将于8月18日上映。

对于面向日本国内年轻群体的IP商品，未来万代南梦宫计划通过YouTube等方式努力培养潜在粉丝群体。

而在中国，万代南梦宫将加快推动《高达》和《奥特曼》等人气日本IP加入本地游戏IP的商品化。此外，还将加强原创商品的产出。

2023年秋季，“太鼓之达人”中国游戏游艺设备新版项目正式启动

游艺业务方面，集合了集团商品和服务的万代南梦宫Cross Store和扭蛋商城等特色店逐步在全球铺开，进展顺利。自去年7月开拓首店以来，Cross Store门店数量已迅速扩展至5家。围绕扭蛋、收藏玩具、游艺设施等各核心业务，线下实体零售业务布局正在快速拓展。

7月，万代南梦宫宣布在英国伦敦开设主打互动式体验的“万代南梦宫 Cross Store”，这也是该店在海外市场的首家。