立秋虽至，全国各地依然沐浴在酷热的高温潮之中。这个夏天，是疫情过后的第一个夏天，高温酷暑叠加学生暑假，全面带动了国内避暑休闲消费需求的高涨，各大平台今年以避暑旅游为关键词的搜索热度正在不断攀升，“哪儿凉快哪儿待着去”，已经成为广大游客与市场的共识。中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》中指出，中国避暑游及相关市场规模已达1.2万亿元-1.5万亿元。避暑经济成为拉动消费的又一新增长点。

今年夏天除了防晒装备、消暑家电、清热解暑食品的销量一骑绝尘外，另一种夏季避暑新选择——反季滑雪正在被越来越多的年轻人所接受和欢迎。这其中，以热雪奇迹为代表的室内滑雪场正在通过更贴近年轻人的品牌传播语言和丰富多元的创意主题活动引领夏季运动休闲新方式。

网聚滑雪新兴人类，培养用户夏季滑雪消费习惯

8月初，西安热雪奇迹开业，冬奥冠军徐梦桃英姿勃发的身影出现在雪场中，帅气开板引来无数驻足。这一天，雪地投壶、射箭、门球比赛等趣味古风小游戏也轮番上演，吸引很多游客投身体验。在“-6°C”的恒温大冰箱中，人们或练习滑雪技艺，或尽享畅滑欢乐，或参加一个个冰雪活动，感受清凉之乐。

6月以来，热雪奇迹发起“-6°C过夏天”主题活动，网罗年轻潮人新消费主力，持续贯穿整个暑期。7月8日，“B站热雪运动会”于广州、成都、昆明、重庆雪场落幕，其主打的cos滑雪活动结合了在当下青年人中非常流行的cosplay文化，吸引了大批滑雪+coser群体报名参与。

由热雪奇迹与小红书共同发起了“小红书滑雪兴趣班”也于暑期开课，面向青少年及成人滑雪爱好者推出了滑雪试听课、冰箱宝宝滑雪夏令营、滑雪竞技精英营等产品，带动了暑期滑雪教培及营地市场的进一步发展，在“大冰箱”里锻炼滑雪技能也成为非常受孩子们欢迎的暑期活动。

与此同时，为丰富大众的晚间生活，热雪奇迹推出的夜滑活动也在全国雪场备受关注，配合着电音舞曲、酷炫灯光和潮流穿搭，告别40°C的炎热，到热雪奇迹-6°C过夏天，是更多年轻人的充电方式。

一场场激动人心的赛事，一众实力强劲的参赛选手，共同营造了雪场里的高燃竞技氛围。中国大学生室内滑雪赛、青少年冰雪项目积分赛、成都热雪荣耀巅峰赛、热雪奇迹滑雪公开赛哈尔滨站.....系列丰富赛事轮番上演，用实战打磨技术，用夏日的练活时光为冬天雪季积蓄功力，这也是反季滑雪的另一大“魅力”。

聚焦各类客群主题活动异彩纷呈，共创夏日滑雪新生活

为了创造更高质量的夏日休闲游玩体验，热雪奇迹各雪场在暑期还推出了丰富多彩的休闲娱乐活动，客流增长迅速，平均环比增长了近五成。

如WS热雪奇迹推出了“火炉武汉纳凉计划”，周一到周日每天安排主题不同的娱雪巡游抽奖活动，为游客每天创造一点小惊喜；成都热雪奇迹7月初完成小熊道地形公园升级改造，成为热雪奇迹唯一拥有三个地形公园的雪场；广州热雪奇迹与知名动画IP进行合作，聚焦家庭亲子客群推出童梦巡游相关主题活动，实现小朋友近距离接触动画大明星的心愿；无锡热雪奇迹策划有炫彩灯光秀、彩虹滑道等氛围展示及单板大咖线下见面会等活动。同时，热雪奇迹针对学生群体及亲子家庭推出优惠套票，满足市民低价滑雪玩雪的消费需求。

在北京冬奥的带动下，冰雪消费持续升温，冰雪游也已不再是北方冬季的专属，室内雪场的普及让家门口的“四季滑雪”成为现实，慢慢走向寻常百姓家。热浪来袭之时，在白雪皑皑的雪场来一次与雪花的双向奔赴，已然成为今年避暑消费新趋势。

 

 

 

图片来源：品牌提供