2023年8月10日，由上海报业集团|界面新闻主办的第六届【新消费盛典】于上海新天地朗廷酒店顺利举行。恒星引力创始人王一栩发表了主旨演讲《与年轻创作者共同成长 让世界爱上中国文化》。
界面新闻力邀来自长江商学院、尼尔森IQ、阳狮集团、奥纬咨询、艾瑞数智、商道纵横等多家知名机构高管莅临。同时，来自恒星引力、美ONE、永璞咖啡、猴牌庄园、肉垫、深圳乙奇生物科技有限公司、松鹤楼等品牌高管也悉数到场登台分享。与会嘉宾就盛典主题“新业态、新品牌、新增长”发表了多篇主旨演讲及圆桌对话。数据统计，盛典当天共有近20家媒体平台同步直播，在线人数超600万。
参与本届盛典的品牌还有伊利、康佳、唯品会、安徽新安堂健康管理有限公司、新葆、益海嘉里金龙鱼、留白影视、恒星引力、上海电影、施华蔻、光明乳业、温莎KTV、富光、猴牌庄园、Aqara、臭宝、山外山、优衣库、林清轩、UNNY 悠宜、RNW如薇、太平鸟童装、MAOGEPING、得物App、追觅科技、moody、钱大妈、中银消费金融、奶酪博士、瑞幸咖啡、和府捞面、VOSS、绝味鸭脖、联合利华饮食策划、阿兰家、Taco Bell塔可钟、欧普变频风扇灯、皇家宠物食品……等百余家品牌。
以下是恒星引力创始人王一栩发表了主旨演讲《与年轻创作者共同成长 让世界爱上中国文化》文字实录——
大家好，我是恒星引力的王一栩，首先很高兴今天能够在这个场合去跟大家介绍一下恒星引力这家公司。
恒星引力是2018年的时候，由一群对内容行业充满热爱的年轻人共同创立的。我们是一家以优质内容为核心的IP运营公司，专注年轻人喜爱的精品内容，我们的四个业务板块包括影视、音乐、漫画动漫、文学。影视的部分我们现在已经推出了包括《苍兰诀》《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》等作品，待播作品包括《狐妖小红娘》《七时吉祥》（注：发稿时已播出）《我要逆风去》；音乐的部分我们一直在推出关于剧集的音乐大碟，同时在各个节气的时候也会推出一些原创的音乐；在漫画和动漫部分，就是我们自己的IP改编，还有小说文学。
恒星引力在创立的初期，同时推出了年轻创作者的成长计划，每一部作品都有创作者的参与，工种包括了小说作者、编剧、导演。
可以跟大家分享一下我们对于IP的理解，我们认为所有的优质IP都生长在完整的世界观之上，所以也在这里跟大家分享我们和爱奇艺合作的两个世界观。一个是东方幻想的水云世界观，去年推出的《苍兰诀》就是在这个世界观基础之上进行创作的；另外一个是今天8月10日开播的《七时吉祥》的叫做彩云神话乐园世界观，它的灵感包括了中国传统神话和游乐场的概念。我们很多内容是东方幻想的世界观加上正向的价值观。比方说《苍兰诀》当时立意是“爱与和平”，今天会播出《七时吉祥》立意是“爱上你，我成为更好的自己”，《我要逆风去》是一个关于国牌复兴的故事，《狐妖小红娘》是“爱上万物和谐”。
我们的各项作品现在都已经出海，在日韩，我们小说和漫画的整体表现情况都比较好，东南亚的剧集内容，做了很多海外授权，与海外公司进行合作。
接下来我会以《苍兰诀》和《七时吉祥》为例介绍一下我们与品牌合作以及IP开发的理念。
这是《苍兰诀》的IP开发，恒星引力所有的IP开发都是要做全产业链的IP开发，我们通过IP开发，与用户进行交互，所以我们自己主控了包括剧集、小说、音乐、元宇宙和衍生品，也包括动漫和漫画。
在剧集开发的过程中我们会选用适合这个IP角色、同时能够跟更多用户愿意进行互动的演员。在小说和漫画开发的逻辑之上，我们也希望它不要是独立的作品，而是能够和其他IP产品进行联动。在音乐上面我们做到了自己完全主控，为我们IP和角色创作每首音乐。在衍生品方面，我们会选择跟我们IP用户相契合的品牌进行合作，比如《苍兰诀》，我们主要的核心用户是24岁以下的年轻女性，泛用户是35岁以下的女性，我们会去选择这些人群他本身认为品质高的品牌，或是在日常生活当中能够消费到的品牌来进行合作，比如说去年合作过的“奈雪的茶”，用户在品牌消费的过程之中，不会认为自己被消耗了，反而会和这个IP有更好的交互，同时认为受到IP运营方的尊重。
接下来简单介绍一下去年《苍兰诀》的一些成绩，我们在爱奇艺拿到了年度热度第一，获得了国家广电总局项目的优评，在全平台有超过5000个热搜，在抖音、微博、小红书、B站的四大社交媒体播放量断层第一。四大社交媒体的播放量和我们成绩，也跟我们做全产业链的IP开发有关，正因为我们做了全产业链的IP产业开发，我们的用户在各个社交平台才能够相互讨论，形成小的集群，感受到IP的力量。
在音乐OST的部分，去年也在TME腾讯音乐集团获得了年度专辑；动漫的部分，爱奇艺的站内获得年度会员消费第一。这是我们跟品牌合作的联名，这些联名包括我刚刚提到的“奈雪的茶”“百事可乐”“元气森林”等。由于跟用户群体非常契合，所以品牌合作的过程好评度是比较高的，用户并不会认为IP在爆火之后开始消耗，反而认为在日常生活当中离剧集、离喜欢的角色和内容非常近，这是我们和所有品牌合作的初心，我们希望跟品牌IP合作的时候，会让IP用户有更好的内容消费的体验。
以上是《苍兰诀》IP和天猫手机端我们合作的元宇宙空间，这个元宇宙空间在去年双十一、双十二，还有今年的3月8日妇女节都有进行深度合作，今年的双十一，恒星引力会和天猫展开更多新的合作，联动了一些品牌，并且将原有的IP用户，在空间里面进行一些经典的回忆。
《七时吉祥》今天晚上会在爱奇艺播出，也是今年爱奇艺暑期的一个重头戏，合作了很多品牌，也是比较类似于我们去年的方式。首先是跟我们契合的人群进行合作，但是现在这些品牌还不能公布，今天晚上7点钟陆续会官宣。
恒星引力致力于打造中国年轻人的文化自信，我们希望从传统文化中来、到当代年轻人当中去，我们每一个古装内容都融合了多项的非遗，做的现代剧的作品也都是关注于年轻人群体。
其中我可以简单介绍一下，在Q4即将上线的一部剧集《我要逆风去》，也是和爱奇艺合作的卫视剧，随后会在卫视同步播出。讲述的是国潮复兴创业的故事，男女主通过对于国潮喜爱，对中国文化的喜爱，他们将百年即将要倒闭的老品牌、一个鞋厂进行复兴，里面也有一些关于现在的短视频和品牌复兴的概念，也是和新华社民族品牌工程去合作的项目，其中也会有很多民族品牌的呈现。
《狐妖小红娘》系列是我们与爱奇艺和腾讯动漫共同打造的系列漫改剧，其中包括三部作品，《狐妖小红娘》《月红篇》已经拍摄完毕，《竹业篇》正在拍摄，今年将会开启《王权篇》。整个系列是目前中国文化出海最好的漫画和动画，所以我们做了漫改剧，之后也会在全球进行播出。
恒星引力有自己的东方幻想的厂牌，东方幻想厂牌里面就包括了《苍兰诀》，还有今天要播出的《七时吉祥》，以及《苍兰诀》之后联动的《渡心诀》《窃心诀》等作品，也希望大家多多关注。
关于文化出海，我们也做了比较多的尝试，希望在未来的作品上面，能够和中国的品牌一起文化出海。谢谢！
感谢本次盛典机构支持：尼尔森IQ、阳狮集团、奥纬咨询、艾瑞数智。
合作伙伴：上海力波啤酒。
官方贵宾伴手礼：富光、臭宝、山外山、温莎KTV、老盛昌、黑爪、QPOP 光妙净、肉垫rodin，、VOSS、龙王金豆浆以及佩莱集团旗下专注有效护肤基本款的护肤品牌RNW如薇、极简天然主义彩妆品牌UNNY悠宜、专注年轻肌科学护理品牌EIIO奕沃、打造自然底妆的美妆品牌UODO优沃朵、色彩灵感美妆潮牌TOCU探色、中国潮牌彩妆PIARA佩冉作为本次盛典官方贵宾伴手礼。
荣耀之旅就此启程，欲获更多新知动态，尽在2023【新消费盛典】。
往届回顾，请点击进入：
评选参与垂询，欢迎联系盛典组委会：
会务组
顾女士gurenyi@jiemian.com
刘女士liuxiaohui@jiemian.com
媒体组
程女士chengxinyuan@jiemian.com
评论