文|文娱价值官  张远

编辑|美圻

上周，爱奇艺原创音乐综艺《乐队的夏天3》（以下简称《乐夏3》）在千呼万唤中回归。乐迷在苦等三年的时间里积蓄的所有期盼，都化作对《乐夏3》毫无保留的关注和追捧，也让节目一上线，便势不可挡地引爆全网。

如果这个夏天有些事必将成为我们对2023的记忆点，那么它应该包括《乐夏3》。

这个夏天，《乐夏3》再次点燃全网舆论

8月11日晚，不少人的朋友圈都被《乐夏3》开播的消息刷屏，网友纷纷化身“自来水”在社交媒体安利这档终于回归的宝藏综艺。节目开播后瞬间席卷站内外的舆论场，在爱奇艺站内，《乐夏3》的内容热度在短时间内冲破了8472，登顶综艺热播榜、综艺飙升榜等多个榜单。站外，《乐夏3》以优异的网播热度与市场占有率横扫各大数据榜单，登顶云合、猫眼、酷云、灯塔等榜单TOP1，制霸全场的领跑优势展露无疑。

《乐夏3》的影响力不仅体现在收视率层面，更体现在节目内容的全方位出圈，触达微博、知乎、豆瓣、小红书、虎扑、短视频等平台的讨论热潮，斩获全网热搜热榜361次，多位音乐人、明星也齐齐上阵打call。

文娱价值官观察发现，国内综艺市场上，已经很久没有这样“集体过年”的狂热氛围了：微博当晚的TOP 50热搜中，《乐夏3》承包了9个，从乐队现场到乐手发言、舞台表演，都能成为网友们热切讨论的对象。

短视频平台上，乐夏版《美好的事可不可以发生在我身上》短时间内转赞过万，“又丧又燃”的现场演绎在评论区炸出了无数备受激励的网友。

豆瓣上，虎啸春乐队笛子手与众人拥抱的场面戳中了很多人，在上千条短评中，“如果没有音乐和拥抱，人类该怎样表达澎湃的内心世界”被顶到了最上面，沉寂已久的《乐夏》小组也以分秒级的发帖速度被讨论淹没... ...

与此同时，《乐夏3》第一期的热单也强势占领QQ音乐、网易云音乐等平台热榜，《夏日漱石》《My Song 9》《美好的事可不可以发生在我身上》等歌曲都跻身网易云音乐飙升榜Top 10。观众不仅在各平台激情抒发观看感受，也在疯狂把节目中的歌曲加入歌单，一遍遍回味重温。

诚然，《乐夏3》的高热度高口碑并不是一蹴而就的，而是观众对于这档节目所产生的情怀经过长期沉淀的成果。毫不夸张的说，是它的出现让乐队文化进入大众视野，也为乐队创作者们迎来流量与商业价值的爆发，从而带动音乐节市场的一票难求。

阔别3年，《乐夏3》的回归，为何还能撼动市场，引人狂欢？

乐队、音乐、话题齐出圈，《乐夏3》全方位命中观众嗨点

“音乐的最大魅力在于，它让台下无论是八万人、三千人，都变成一个人。” 超级乐迷大张伟的一句话，让那些原本还沉浸在《乐夏3》回归喜悦中的观众，一下子就被狠狠击中了。数百双整齐挥舞的双手，摇摆身体全力蹦迪的激情，观众爱《乐夏》爱的就是一首歌、一个舞台、一句歌词就能引发群体狂欢的氛围。幸好，《乐夏3》没变，还是那个对味儿的节目。

第一期登场的后朋克乐队柏林护士的表演，完美展现了炸裂全场的极致蛊惑力。在烟火蹿腾的迷幻舞台上，狂放燥烈的贝斯合成器，与主唱高能嘶吼的念白一起，让全场穿越进一部癫狂怪诞的昆汀电影，不由自主地跳跃摇摆。

橘子海的《夏日漱石》前奏一响，微醺晚风的沉醉氛围就立刻包裹了每一个人，夏日往事从椰林晚霞之中缓缓升起。没有躁动的音乐，只有惬意悠扬的旋律，夕阳、大海、天空瞬间在脑海中生成一幕幕画面，观众一听就仿佛置身于青岛的海边，喝着啤酒吹着海风。

Nova heart表演的戏剧张力则几乎冲破了屏幕。在吉他与贝斯的顶级编排之下，主唱冯海宁宛如神灵附体舞动低唱，在迷离变换的光影中自信肆意地摆动身姿，用身体语言表达着歌曲的力量与冲击，让很多观众都表示大受震撼，久久难以回过神来。

不难发现，一场场极致表演的音乐大秀背后，是更加风格化、水准更高的为乐队量身打造的顶级舞台，也由此决定了节目好看的基础。这一季《乐夏3》不仅通过舞美、灯光，还有视效、运镜等多种手段的精密配合，烘托并进一步放大了乐队各自音乐的情感能量、风格，让燃点与燥点始终贯穿全场，也让屏幕前的每个观众，仿佛置身livehouse，情绪获得肆意释放。

在顶级舞台的冲击下，人们通过互动、给予情绪反应，最大化地感受着音乐本身、人物群像、以及背后的故事，实现乐队与观众之间0距离的最大共鸣。

纵观本季27支乐队，既有二手玫瑰、布衣、超级市场等号召力拉满的老牌乐队，也有柏林护士、虎啸春、八仙饭店等实验前卫的新生力量。音乐类型更是涵盖了从朋克、金属、摇滚、世界音乐、电子音乐、FUNK、雷鬼等各种风格，弥合了大众审美与小众文化之间的沟壑，极大程度观众欣赏口味的同时，进一步拓展新的音乐版图，为市场展现更强韧的包容度。

而在音乐背后，《乐夏3》通过乐队之间，乐队与超级乐迷之间的真诚互动，台前幕后的真实记录，使得每一位乐手的人格魅力呼之欲出，塑造出截然不同的乐队群像。同时，节目也进一步挖掘出人、歌背后的人生故事，找到了与大众之间的情感连接，让观众不仅在现场表演中得到情感释放，更能收获深度的情绪共鸣。这不禁让人感慨，音乐的核心其实就是每一段心路历程的具象化表达，如果不看这档节目，我们甚至不会了解这么多有意思、有力量的好故事。

令人印象深刻的是，表演结束后，在大张伟的追问之下，虎啸春主唱承认一上台就弹断了琴弦，之所以这么“拼尽全力”，是因为害怕以后就没有这样的机会。“i人”属性拉满的虎啸春虽然腼腆害羞，却通过无言的拥抱让观众感同身受他内心满溢的深情。不少人看到此处，都热泪盈眶。

Nova heart主唱冯海宁在与大乐迷彭磊的对话中，几乎每句话都摇滚味儿十足。一句“当明星不容易，很难摇滚起来了”更是在微博上被不断转发，被集体表白“姐太酷了”。

“《美好的事不可能发生在我身上》记录了我自己曾经一段时期的压抑、悲观，我们在演出的时候经常看到台下有人在大哭，很欣慰大家能在这首歌中得到激励”。康士坦的变化球主唱的这番告白击中了很多人内心最柔软的部分，让大家不惧面对过去的黑暗时光，萌生出呐喊完痛苦之后依然能向阳而生的信念。

Mr.Miss主唱刘恋更是在节目中吐露心声：之所以回到《乐夏》舞台，是因为在自己好起来之后，也想让组合也能走起来。这种互相扶持、不离不弃的情谊也让很多人为之动容。

正是因为《乐夏3》呈现出每支乐队的闪光点，每一首音乐所承载的澎湃情感，每一场表演鲜活真实的态度，才让乐队这个小众音乐载体在大众中激起热浪。也因为每个话题都来自音乐的自然而然，所以《乐夏3》不需要炮制热点，用户有感而发的安利才能让节目走的更远。

自上周五开播至今，讨论热度仍然在持续发酵的《乐夏3》，可谓点燃了综艺市场的热情。

彼时，市面上还没有一档能够真正把乐队文化推向大众的综艺节目，乐队音乐的影响力也始终停留在小众范围内的狂欢。爱奇艺以敏锐的市场洞察力，率先开辟了“乐队”这一垂直赛道，并把这一IP打造为业内“乐队”赛道的代表作，让小众音乐走向大众，成功让更多人了解喜爱上乐队文化，也让独立音乐在华语乐坛中占据一席之地。

然而把垂类赛道做到极致、并引发不同程度的市场热议，是爱奇艺综艺一直以来的“拿手好戏”。通过持续投入，让内容价值得到攀升，从赢得口碑到锁定用户心智，让观众产生信任依赖的情感羁绊。“乐夏”“说唱”“萌探”“喜欢你”等系列节目，均是如此。

随着后续更多重量级、高人气乐队的亮相，《乐夏3》接下来能否稳住口碑，再攀高峰，我们拭目以待。但可以确定的是，已然深入大众视野并获得全民喜爱的《乐夏3》，势必将引发新一轮热潮。

*文娱价值官ID:wenyujiazhiguan