文|犀牛娱乐  南如珉

编辑|朴芳

其实对于电影市场来说，目前的火爆不是重点，重要的是这把火能够烧多久。

要知道整个上半年始终处于低迷期，几乎每个档期都不温不火，单日几百万的表现随处可见，跟当下的火热形成了鲜明的对比。市场能够轻易从一个极端走向另一个极端，自然也能够重新回来，或许从火热再回归到低迷，只需要一个月的时间。所以接下来的市场预期还是非常重要的。

这把火还能烧多久？

纵观整个暑期档，6月份险些打破纪录，7月份则是大幅刷新纪录，单月甚至逼近90亿大关。截止到目前，8月份刚刚过半，累计票房已经来到了47亿+，接下来几乎是稳稳拿到80亿+的体量，从而再度轻松打破2019年8月创造的票房纪录。

预计整个暑期档三个月累计将拿到210亿+的级别，凭借暑期档的神勇发挥，整个2023年一举逆转了局面，全年累计票房已经来到了385亿左右，同期已经领先了史上最强2019年30亿左右。目前市场已经连续57天突破1亿大关，后面的势头不断，甚至将直接延续到8月底，这跟上半年单日600万完全不可同日而语。

正如前面所说，暑期档已经势不可挡，这把火势必还将蔓延至整个8月份，但依然还是前面所担忧的，市场是否真的触底反弹了，是否真正发生了逆转，犀牛娱乐依然还处于谨慎乐观的阶段，后续的市场可能还需要更多的观望才能真正做出判断，毕竟过去的低迷期实在太可怕了。

纵观暑期档三个月，一个个光鲜的数字面前，归根结底还是因为内容本身，今年暑期档这波神仙打架，堪称震古烁今。可能年度品质TOP10里有7部放在了暑期档，彼此之间共同助力，拿到了一个空前的表现。这更多是一种机缘巧合，亦是最终促成了暑期档的天时地利人和。

那么一旦没有这些优质项目的加持，市场的延续性就很成问题了，接下来首当其冲的便是国庆档，作为年度第三大档期，国庆档的意义早已不言而喻。目前很多人都已经开始认为有8部新片定档国庆档，有望将会继续把热度延续下去，但市场绝没有那么简单。

国庆档至关重要

先有项目还是先有档期，其实这不同于先有蛋还是先有鸡，前者还是有一个清晰的逻辑。犀牛娱乐的观点无比坚定：一定是项目成就档期。但凡顶级的档期概念，都是在一种意外情境下产生的，都是由项目的意外爆火所促发，包括春节档等皆是如此。

于是有些观点就站不住脚，比如去年的A档期表现很好，所以今年也选择A档期。去年表现好因为档期里的片子好，完全没有任何参考和借鉴，也更不能代表今年会好。那么国庆档很好，是因为历年来国庆档的片单都很好，是项目本身支撑的市场，让档期看起来很好，可每年的情况并不相同。

换言之，把这些项目放在其他地方照样火；把烂片放在好档期照样不行。于是审视今年国庆档，不是审视档期本身，而是档期里的片单。那么今年的国庆档，并没有看上去那般美好，更不能断言能够延续暑期档的势头，就看这个片单内容是否足够给力了。

其实所谓的8部新片定档国庆档，里面包含了4部中小体量动画电影，后面剩下了战争片《志愿军》、爱情片《前任4》、动作谍战《坚如磐石》以及喜剧片《好像也没那么热血沸腾》（简称《热血沸腾》），不仅数量不足，甚至有些单薄，如果接下来没有更多具备体量的项目进驻，那么国庆档的前景并没有那么乐观。

先来看陈凯歌导演的《志愿军》，影片虽然没有《长津湖》系列那么大的投资，但依然也算得上今年的顶级制作。这一次陈凯歌独立导演，相信项目将完全属于他的想法和思路，影片也分为了三部曲来上映，而第一部已经确定于今年国庆档正式上映。

鉴于影片的类型局限，因此在整体的想看人数上并没有占到太大优势，目前猫眼、淘票票两大平台累计有着15万的想看人数，尤其是考虑到《长津湖》、《水门桥》两部已经在同类题材上有一定的透支，因此《志愿军》接下来的前景并不明朗。不过鉴于影片强大的阵容以及主旋律题材的加持，一定会在前期拥有优势。

后面的《前任4》刚刚定档国庆档，影片不仅是国庆档热度最高的影片，甚至有望成为全年热度最高的项目，目前猫眼想看人数突破100万，最终有望拿到历史前5的位置，淘票票也是逼近50万。可以想象影片的开画将会摧枯拉朽，但问题在于能否拥有延续性，保持着后续走势。

张艺谋新片《坚如磐石》终于正式定档，影片其实早就拍摄完成，如今能够登陆大银幕实属幸事。强大的演员阵容，张艺谋+陈宇的黄金搭档，具备社会话题的反腐选题，这些无疑都是影片能够成为大黑马的重要原因。上一部已经拿到了40亿+的超级体量，期待张艺谋再度拿到优异的成绩。

今年国庆档最大的看点，无疑是陈凯歌跟张艺谋之间的对决，如果说之前《水门桥》跟《狙击手》欠些成分，有些不太正宗，那么这次可是真正的巅峰对决了，两个第五代导演首次碰撞，届时也将会拥有着巨大的话题。两部都是顶级选题、顶级头部作品，期待共同支撑起市场大盘。

最后一部喜剧电影《热血沸腾》也具备一定的实力，《这个杀手不太冷静》原班人马回归，《热血沸腾》同样来自于翻拍，邢文雄+魏翔已经取得过巨大的市场成功，这一次依然有希望取得好的成绩。作为目前国庆档唯一喜剧电影，影片具备了类型优势，就看品质能否撑得住了。

如果横向对比来看，今年国庆档较往年并没有太大的优势，但最大的变化在于，终于有一些商业片能够进入国庆档了，不再是主旋律电影的专属。今年国庆档不指望有破纪录的表现，只要拥有平稳过渡的实力，勉强维持暑期档势能的水准，就已经算超出预期了。