尽管网红们的真容一再令吃瓜群众大失所望，但丝毫不妨碍各方力量想将他们打造成真正明星的野望。毕竟美国的超级网红都能当总统了，自带粉丝流量的网红，能干出什么大事，也未可知。

11月29日，陌陌宣布旗下独立直播平台哈你直播与太合音乐达成战略合作，并启动音乐合作项目。哈你直播将依托太合音乐专业音乐培训体系以及宣发渠道，开启红人音乐造星计划，完成音乐和直播的跨界整合。

从2015年9月上线陌陌现场，到2015年12月开通红人直播，再到2016年4月开放全民直播，直播业务已经接连两季度成为陌陌第一大营收源。陌陌2016年Q3财报显示，净营收1.57亿美元，同比增长319%，其中直播业务贡献的营收占总营收69%。

“直播业务依然是我们收入和利润持续增长的最大引擎，同时，我们在打造视频和社交结合的平台战略上取得了重要的进展。”陌陌CEO唐岩在解读第三季度财报时说。

唐岩

“陌陌不会变成一家直播公司。就像唐岩说的，陌陌未来会变成一个泛社交和泛娱乐的媒体。所谓泛娱乐，就是以视频为载体，生产出越来越多娱乐和商业深入结合的内容。”陌陌副总裁、直播业务负责人贾维近日接受娱乐硬糖采访时表示。

随着国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》于12月1日起正式实施，要求直播平台需持牌照，主播需要实名，并建立信用等级以及黑名单管理制度，设立总编辑、先审后发。一度野蛮生长的直播江湖，戴上了“镣铐”。

监管规范之下，直播平台纷纷展开对新业务模式的探索。从“颜值直播”到“价值直播”，人人都有15分钟机会成为网红的时代，谁能持久留住用户的心。包装网红做明星，是桩好生意吗？

直播+音乐=？

“目前来看，直播还是亚文化。但我们能看到，不管是摇滚乐还是动漫，都会经历从亚文化到主流文化的变化过程。”贾维说，“这个变化的催化剂是什么？其实是商业。”

贾维

陌陌砸向直播的催化剂，是专业音乐资源，给主播出专辑。

在陌陌与太合音乐的战略合作框架下，双方将共同制作专为哈你主播打造的专辑《哈NI非WO陌属》，进行专业的唱片工业包装，试图实现主播从“原始生态”到“专业生态”的转变。

而音乐人许嵩、仓雁彬等将成为首批“导师”，在歌曲制作和风格上根据主播的个人条件去区分有层次的内容。

许嵩

资料显示，太合音乐目前拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权等著名华语音乐厂牌，同时整合百度音乐、百度音乐人、百度乐播、秀动网、合音量等服务平台。这些都将成为网红主播们的助力。

“出作品是第一步。如果要成为一个真正的艺人，只是站在台上唱别人的歌是不够的。首先要有自己的作品。至于主播们还能往后走多久，我觉得有合作伙伴都可以试。艺人红不红是有概率的，但我们会持续去做这些事情。”贾维说。

据悉，此次参与专辑的音乐版权全部归属于陌陌。

商业化一直是近年来困扰音乐产业的顽疾，直播则一开始就找到了良好的付费模式。二者结合，音乐解决了自己的商业化问题，直播则解决了内容质量问题。因此，音乐+直播的形式为多方所看好。

但此前，从阿里星球到QQ音乐，其“音乐+直播”实践，更多是音乐人将直播作为变现、互动、宣传的手段，可以视为产业链从上而下的一种分发渠道。而陌陌对网红的包装，试图从产业链下游向上推送艺人，对自身的产品基因和主播素质都是一次严格的考验。

毕竟，用户在消费大众明星和消费网红艺人时，是完全不同的两种体验和目光。以至于每次有网红上电视节目，总要引来吐槽一片。

在直播平台上听主播唱歌的人不少，可真要说直播平台的音乐有何风格流派，硬糖君印象最深的还是喊麦天王天佑老师的《一人饮酒醉》。但喊麦显然不是陌陌想打造的音乐，更贴近专业音乐和主流歌手的路线，在某种意义上，也让其面临更残酷的竞争。

mc天佑

逆向造星

互联网对造星工业的颠覆，就是偶像开始自下而上产生。粉丝和偶像一同成长、互动，甚至扮演对偶像经营推广的角色，最终倒逼媒体和大众认同。从tfboys到SNH48,新型偶像越来越多是一种“半成品”，由粉丝来养成他们最后的形态和成功。

主播们想成名明星，最大的依仗就是他们已经具有一定的粉丝基础。在直播平台，其音乐作品很容易就能获得原始关注度。

首批参与专辑录制的12位主播小米、阿帝、张多金、王欣、大斌、李李、小北、杨茜茜、关迟、王呈章、丹丹、沈玮琦，都是历届哈你之星中获得比赛名次的人气主播。

谈到选择培养主播的标准，贾维认为主要是两点:一是在平台上的比赛成绩，这可以直接看出主播的粉丝号召力。二是考虑艺人本身是否在音乐方面有才艺。

“直播现在还是亚文化的状态，但它在商业上已经经过验证。因此我们想到，如果主播有自己的作品，作品本身就能形成传播。粉丝会帮你传播，而其他人不需要来直播间，也就能听到你的音乐。”贾维说。

如今流行的歌曲，大多和电影、电视或选秀综艺有关，很少有纯粹是唱片公司推出的。因为只有投入巨大的宣发资源，吸引到受众的目光，音乐才有走红的可能性。而直播平台有先天的流量优势，可以提高音乐的渗透率。当主播们反复传唱一些歌曲，其洗脑功能也能和广场舞音乐媲美了。

在直播平台上，互联网造星的特点更加鲜明。这些娱乐产品、音乐作品的生产不是单向的，而是生产者和消费者高效沟通、互动产生的。

“每天晚上可能有几百万人观看这个人的表演，你说他是不是一个有号召力的明星，我觉得也算是。我们做大他们的影响力，让他们的商业价值进一步放大，他们一定会成为明星。但他是不是传统意义上的明星？我觉得那个时候整个娱乐市场环境可能都会变化，也许是新概念的明星。”

搭讪新思路，社交型直播

在烧钱的移动直播生意中（PC时代的秀场直播都是相当赚钱的），陌陌是个异数。

2016 年 9 月，昆仑万维( 300418 )发布公告，公司拟出售所持有的网络直播平台“映客” 3 % 的股权，售价为 2.1亿元。同时被曝光的还有映客的收入状况，2015 年全年，作为移动直播第一名估值达 70 亿元的映客总收入为 3048.36 万元，净利润为 167.28 万元(未经审计)。

而2016 年Q3陌陌直播业务产生营收 1.086 亿美元，在整体收入中占比为 69.17 %。

刚做移动直播不久的陌陌迅速盈利，超出很多人意料。移动直播不是个烧钱生意吗？

2016年的直播生意如火如荼。周鸿祎力捧花椒直播，王思聪投资17和熊猫TV，异军突起的映客曾斩获苹果排行榜榜首，腾讯投资斗鱼……

而与这些直播app相比，陌陌直播最大的特点就是其社交属性。

简单说，去别人家直播是看网红美人的。来陌陌直播的，大多是看“附近的美人”的。直播提高了用户在陌陌上的社交效率。

由于陌陌用户的初始需求是社交，在进入直播环节后，其用户行为也和其他平台大相径庭——美貌与才华并重的推荐主播往往不是他们的第一目标，“附近的主播”才是追逐的重点。

“陌陌用户的需求一脉相承。原来，当我想看看附近有谁，我能看到照片、名字、距离，但并不能帮我判断这个人是真是假、是不是照骗，我打招呼，对方也不一定理我。这都是原来陌陌的痛点。”

“姑娘稍微好看点，一天就要收几千上万个招呼，回复的概率其实很低。但当我看附近的主播，就会看到这个人活生生的出现在我面前，跟她说话她就会理我。虽然她的房间里面人比较少，但是没关系，这些都是活人。原来可能会遭遇的社交挫败在这里被弥补，社交效率极大提升。”贾维说。

而这些基于社交需求的全民主播，为陌陌带来的用户和营收，事实上远高于头部主播。“直播本身是对我们原有产品体验的极大优化。我们最大部分的用户量和用户需求，都是围绕社交在使用直播产品。”贾维说。

直播平台将网红打造为明星，逻辑上是完全自洽的。

一方面，直播作为一种去中心化的粉丝经营平台，主播可以低成本开展自己的演艺事业，经营粉丝群体。随着其不断发展，当然有机会走向主流。曾经人们认为选秀节目不能产生正经歌手，但回头再看，这些年乐坛诞生的知名歌手，几乎全部选秀出身。

另一方面，音乐行业近些年一直缺乏新鲜力量的注入，在新人的发掘和产业迭代上，几乎都是被外界力量推动，从选秀、综艺到如今的直播。选择直播平台来孵化艺人，也是一个不错的方式。

但是，在全民主播、社交型主播上更有优势的陌陌，会倾斜多大的资源扶持头部主播。更关键的，社交型用户是否愿意向头部主播投注更大关注。直播平台，是一个追星的好地方吗？

陌陌的直播确实给了外界一个惊喜，让业界看到了直播的另一种可能。是否能再完美转身“泛娱乐”，还需时日检验。