文|犀牛娱乐  胖部

编辑|朴芳

《七时吉祥》目前的播出境遇，应该是所有人都没有想到的。

从站内热度这个硬指标说，开播次日最高8323，作为对比，同属爱奇艺的《莲花楼》次日破9000；而这个数字居然已经是截至8月15日的峰值，此后多日都处于一种少量下滑状态。在站内剧集榜上，该剧也落后于已经完结的《莲花楼》和《长风渡》。

作为暑期档冲刺阶段爱奇艺拿出的S+剧，无论平台还是出品公司恒星引力，都有意复刻去年的《苍兰诀》，剧中BGM还套用了《苍兰诀》的配乐《余情》。尤其是恒星引力方面，创始人王一栩作为制片人亲自发博制造话题“第一集有两处致敬了苍兰诀”。

但档期相同、出品公司相同、原著作者相同的两部剧，数据和反响都差别不小。

这种一定程度上的绑定，曾经是利好，让《七时吉祥》实现了站内预约620万的超高数据；但如今来看，也成为《七时吉祥》加速引起争议的双刃剑。两部剧在品质上的差距，成为对新剧极其不利的对比。

或可将其视为恒星引力模式的一次失控。

在过往几年中，精品化内容+话题性营销，让《恒星引力》表现出内容输出上的相对准确。但《七时吉祥》过于明显的“复制”想法，虽然可以理解是内容新贵对第一部爆款的“眷恋”，但也确实造成了从内容制作到营销，都有些失去准头。

新审美皮下的叙事旧伤

首先还是要认可，近几年的行业内容升级，恒星引力可以说是品牌之一。

《苍兰诀》突出的制作品质，至今仍然为人称道。很多优点到了《七时吉祥》依然得到了保持，比如使用演员原声，比如高完成度的特效，以及人物造型的出众；尤其是特效，第一世的两只小动物的毛发质感，仙侠大战的麒麟真身，都保持了相当水准。

而且有一点值得肯定，两部剧也都在故事之外想要有所表达，两个仙人被捆绑经历轮回，在七生七世中感悟什么是爱，在这个过程中会有各种阴差阳错，让两个人经历身份、地位、情感关系甚至性别（按照原著）的转换，最终爱上彼此也成为更好的自己，从立意到结构都是好故事。

但众所周知，改编效果分理想状态和实际状态两种。

《七时吉祥》最大的问题，并不是杨超越的表演或者台词能力，毕竟如《苍兰诀》那样的好故事是可以“戏保人”的；但剧情上的逻辑脱轨、陈旧无趣，无论高水准的配角阵容如何烘托气氛，也无法让观众产生共情。

在不错的构思下，填充的剧情让整个故事俨然“买家秀”。首先是剧情的魔改，虽然《苍兰诀》也有不少改动，但大多是为了故事的普适性和完成度；但《七时吉祥》的改动大部分目前都有些不知所谓。

原著中两个小仙的情感纠葛，硬是把初空“抬咖”成为天界战神，让轮回多了个“替战神恢复神力”的任务线，不知道最后是否是爱战胜一切；而新颖却短暂的畜生道故事之后，第二世少年战神和世家千金的爱情故事，各种元素实在是有些堆砌和潦草。

世家千金祥云和战神陆长空青梅竹马、长空功高震主被灭门、祥云送走长空后和三皇子结婚、陆长空血战婚礼……老套且不说，人物动机、逻辑的缺失确实难以让人动情，刚被灭门的长空与祥云出京后，居然一直在旅馆暧昧了数日，那边陆家旧部都集结完了要不先报仇呢？

这让人难免担心，如果后续的五个故事也是这个完成度，那么七世情缘的推进关系到底要如何安排，情绪递进又能否让观众认同？虽然许多粉丝在高喊“从第三世开始就好看了”，但这样的口号是否还能吸引观众，还要打个问号。

某种程度上，《七时吉祥》的故事也和这个口号一样，带着曾经行业叙事的惯性病。单从目前的剧情来说，无论是“天界战神”的魔改，还是第二世的家族套路戏码，都有些曾经的“行活”味道。至少到目前来说，从《苍兰诀》起跳的恒星引力，确实在这踩空了一脚。

恒星引力，依然是一家IP运营公司

一年前犀牛君就向大家介绍过恒星引力这家公司，官网介绍其定位是“以优质网生内容为核心的IP运营公司”。过去的一年里，我们更加清晰地看到了其运营逻辑。

刚刚迎来五周年的恒星引力，已经发展出了影视、音乐、小说、动漫、元宇宙等业务方向。行业感知比较明显的除了影视，动漫应该算一项，《苍兰诀》动画在剧集爆火后快速上线，稳稳吃到联动红利，成为爱奇艺2022自制动漫TOP1。

此外，恒星引力的音乐厂牌主打OST的衍生价值，先后为《苍兰诀》《怪你过分美丽》等制作原声大碟，其中《苍兰诀》专辑是2022年腾讯音乐最热门的专辑之一。

相较于传统影视公司，恒星引力这样有资本背景的力量，会有更完整的产业链建构，也更能适应新时期的宣推打法、突出资源优势。

在行业里恒星引力最让人印象深刻的，一是头部项目多，二是王一栩领衔的营销动作。

恒星引力的项目能力来自两方面，首先是储备了不少优质IP，并签约了未再、九鹭非香、笙离等作家，参与自己作品的改编；其次是行业人才培养计划“恒星计划”，《七时吉祥》的班底也有不少来自其中。

后续将推出的项目，包括曾经绑定的爱奇艺，将与恒星引力共同推出《狐妖小红娘·月红篇》《狐妖小红娘·竹业篇》和现代题材的《我要逆风去》；今年腾讯视频发布会上，官宣了《永夜星河》《古乐风华录》两个项目；此外《狐妖小红娘·王权篇》和《万渣朝凰》也在筹备。

从项目储备来说相当可观。此外，作为知名“戏精”制片人，王一栩的微博账号频繁互动粉丝、发小作文，也成为恒星引力最具记忆点的特色之一，去年《苍兰诀》破万“在高铁上哭了”传为名梗，也算行业里的热搜制造机。

此外，《苍兰诀》的宣发动作去年也颇为惊人，从播出次日起常驻微博、抖音热榜，在暑期的残酷竞争中也堪称大手笔。这也让恒星引力的资本背景被人津津乐道。

但今年《七时吉祥》截至目前的营销依然是失效的，无论捆绑《苍兰诀》还是对剧集制作优势的宣传，都因为故事的拉胯和演员争议收效甚微。此前王一栩宣告“带病”站岗，宣传方向也在转向主打第三世的内容；还有豆瓣讨论反馈第12集按照粉丝建议，调整了广告位置等类似“听劝”话题。

8月16日晚上，《七时吉祥》还斩获首个微博热搜第一#丁禹兮把赵露思的黄豆糕喂给杨超越#。显然，无论营销体量还是话题性，较此前提升明显。但内容上的压力，还需要《七时吉祥》用内容做出回应。

恒星引力是否具有内容理想，作为一家并非内容出身的公司，是需要更长时间观察的。至少从《七时吉祥》看，从内容到营销的整套打法，更像是一种为年轻主流观众定制的产品供给体系。

但无论是想踏实做内容，还是更好地盘活IP生意，恒星引力都不应重复《七时吉祥》的踩空。《苍兰诀》的奇迹并没有复制的诀窍，长视频作为商品的特殊性在于，观众最终只会为了内容买单。