12月2日，日本动漫电影《你的名字。》正式登陆中国大陆。上映前北京的电影院门口早早地就排起了长龙。

《你的名字。》今年8月26日在日本首映以来一直人气不减，截至11月28日，电影票房已经超194亿日元，超越了日本动漫大师宫崎骏的《幽灵公主》，一举夺得日本历代电影票房第3位，动员人数也达到了近1500万人。

此前，该电影在香港和台湾上映的时候都夺下了票房冠军。不久前在英国上映时，甚至刷新了英国历代动漫电影票房以及上映电影院数量的记录，成功夺下双冠。据日本媒体报道，该电影将会与世界92个国家及地区的观众见面。

《你的名字。》可以说是近年来日本动漫电影的巅峰之作，在世界各地都引起了关注。电影引发的“圣地巡礼”活动也正在如火如荼地进行中。据日本媒体报道，由于电影的火爆，游客也迅速增加，从新宿开往巡礼地的巴士也在不断增开中。由此可见，由流行文化引发的“哈日”、“访日”现象在这部电影的身上表现得十分突出。

那么是否可以说这是日本政府近年来主打“酷日本”、“观光立国政策”的一个成功事例呢？近日，本报记者前往内阁府采访了知识产权战略推进事务局的“酷日本”战略担当企划官北神裕。

北神裕告诉本报记者，就电影的走红来说，完全是导演以及制作公司的成功。但是这确实是一个很典型的酷日本战略的成功事例。

日本内阁府知识产权战略推进事务局“酷日本”战略担当企划官：北神裕。（本报记者周文晶 摄）

“酷日本”是一个“品牌战略”

据介绍，所谓“酷日本”（COOL JAPAN）就是指日本政府对外展示日本魅力的一个“品牌战略”。主要目的还是增强世界各国对日本的好感、以带动日本的经济发展。其中尤为重要的一点就是在海外增加“日本粉丝”或是我们常说的“哈日族”，从而吸引世界各地的游客访问日本，扩大日本国内的消费。

而具体的操作主要还是民间主导、政府统筹，作为“官民结合”的事业来做。其中，特别强调“多领域的结合”。比如说电影《你的名字。》在海外热映，那么日本输出的不只是电影本身。热爱这部电影的粉丝们会非常愿意前往电影中出现的场景的现实地去看一看，也就是常说的“圣地巡游”。这就自然与旅游业结合起来了。此外，电影的相关产品如DVD光盘、周边产品开发等又与制造业相结合。北神裕表示，一部电影火了，带动了若干行业的发展。这是酷日本战略的一大重要目标。

活用文化衍生品是重要战略

据介绍，酷日本战略简单说来就是分三步走，即对外推广、海外展开活动、国内的振兴。落实到具体的对象上，包括日本的文化衍生品、饮食、文化艺术。

所谓“文化衍生品”包括电影、电视、游戏、漫画、动画、音乐及其周边产品。据日本经济产业省的调查统计显示，2004年日本国内的文化衍生品市场规模约为12兆3247亿日元，2014年为12兆748亿日元，呈现萎缩态势。而海外的文化衍生品市场规模则以平均每年5%的速度在增长。因此日本政府将加速推进海外市场的发展。

同时，灵活应用文化衍生品，就可以达到很好的对外推广的效果。政府要做的就是对制作海外版、在海外的宣传推广活动的支援，同时收集国内拍摄地的信息等等。企业则积极开发制作相关产品，政府可以发放“日本制造”的商标认证。

北神裕表示，连接到旅游业这一块，为了振兴日本的地方经济，目前政府着重于推广地方旅游。如何让访日游客深入日本全国各地？利用文化衍生品是很好的办法。比如说电影《你的名字。》引发的圣地巡游活动。日本岐阜县飞騨地方，就因电影而成热门观光地。只要有人去，就有机会宣传地方的旅游资源，带动当地的发展。

官民结合共同打造酷日本

就在今年的9月，一般社团法人动漫旅游协会成立了。协会成员包括日本主要动漫企业、各大旅行社、航空公司、机场等。动漫行业与旅游行业联合起来一起打造“动漫圣地”。

政府方面也在积极促进相关活动的进行。11月26日，“酷日本”战略担当大臣鹤保庸介在新加坡出席日本文化衍生品座谈会的时候就明确提出，要发挥日本文化衍生品的强项，扩大日本和海外企业双赢的事业。

发展海外事业是企业的任务，政府需要做的一大后援就是培养人才。因为酷日本战略的实施最关键的还是人才。其中，站在外国人的视角来看日本尤为重要。现如今，世界各地喜欢日本文化、美食、时尚的“日本粉丝”大有人在，这个群体就是在海外扩大日本魅力的重要伙伴。然而，有很多时候日本人和外国人认为的“魅力”可能不一样。日本不能把自己的价值观强加给外国人，所以很多东西需要站在外国人的视角再重新编辑。因此，日本政府需要在吸引人才和培养人才方面下功夫，例如派遣留学生、招揽外国人才之类的。

北神裕介绍说，政府预算方面最大的一块就是酷日本机构（简称CJ机构），是由日本政府和财团共同设置的。为“酷日本”在世界各地顺利开展活动出资。近年来，像WakuWaku Japan公司这样将日本的电视节目推广至海外，CJ机构就为其出资支援。电影《你的名字。》今后如果TV版出来在海外播出之类的也同样可能拿到资金赞助。