文|手游矩阵

在ChinaJoy期间，抖音小游戏开展了一场宣讲会。拿官方数据来看，2022年抖音小游戏活跃用户规模增长45%，预计2023年会增长150%，抖音小游戏的生态体系也将迎来快速发展的关键一年。

尤其是对中小型开发团队来说，依托抖音平台可以很大程度降低开发和发行门槛，实现产品的快速迭代和商业化。因此，2023年下半年，抖音小游戏很可能成为重要风口之一。

微信or抖音？

微信小游戏和抖音小游戏各有不同的起源和定位。

微信小程序起初是为了丰富微信的生态，提供更多娱乐和社交功能，《跳一跳》《消灭病毒》这样的休闲游戏为用户提供了碎片化时间的消遣，也成为微信游戏的引爆点。

微信小游戏得天独厚的优势是可以利用其社交关系做排名和竞技模式，形成用户之间的比较心理，从而能有效刺激用户的活跃度、提高留存率。

而抖音小游戏则不同，抖音本身就是一个内容平台，小游戏的出现是在原有的短视频基础上增加了新的玩法。

很多人可能会认为，抖音小游戏可能会抢占用户观看短视频的时间，不利于抖音的发展。但从用户需求出发，基于短视频来扶持小游戏也有其正面作用，能扩大抖音自身的产品形态，满足用户多样化的需求。

抖音小游戏则可以通过录屏分享的方式传播游戏内容，更易形成游戏社区氛围。结合其推出的“星图X游戏发行人计划”以及其良好的UGC生态环境，具备更强的推广能力以及更高的转换率，厂商也更倾向于在这些平台上投放营销支出。例如《咸鱼之王》在抖音就有着16亿的播放量。这种情况对微信平台而言，显然是一种流量和价值的“输血”。

在平台生态持续完善的环境下，中小开发团队能在小游戏领域获得更大发展空间的同时，又不至于使该赛道显得过于拥挤。他们的持续创新与挑战，也将支持小游戏生态向着更加繁荣多元的方向发展。

流量基石要站稳

小游戏对扩大游戏用户规模仍有红利，但如何有机结合小游戏和主要玩法，赋予小游戏更大价值，则需要在满足快节奏玩家群体的同时，也兼顾不同玩家的特点。

统计数据显示，抖音小游戏用户年龄层分布广泛，但随着用户群体的扩大，目前24岁以上的用户占了大头。

这一用户群体变化使得抖音小游戏需要对其产品和服务进行调整。相比青少年用户，24岁以上的用户更注重娱乐体验的实用性，也更看重内容的丰富性和休闲性。为迎合这一用户群体的需求，在游戏类型上，抖音小游戏推出了大量益智类和休闲类游戏，烧脑题材游戏成为主流。

在细分领域上，抖音小游戏开发了许多结合中年男性用户兴趣爱好的游戏。例如针对喜爱钓鱼的中年男性用户，抖音小游戏推出了多款虚拟钓鱼和海钓类游戏，用户可以体验钓鱼的乐趣，或是听主播讲解游戏中的钓鱼知识。

抖音用户更注重新鲜、互动和社交。游戏密切关注平台内容热点和趋势，将这些洞察变为具体的玩法，比如当下消除类和文字类小游戏正在快速崛起。这种玩法让用户在玩游戏的同时接触更多流行语言和热门内容。

同时，不同于传统游戏的设计思路，一些游戏也思考如何通过游戏场景甚至声效来提升内容的互动性。

最近在抖音持续走红的《黑洞入侵》就是一款典型的ASMR休闲游戏。这款由Voodoo打造的经典玩法符合了ASMR游戏的特点。黑洞吞噬各种物品发出的声音十分舒适，玩家在进行游戏的同时可以获得轻度的声音按摩，通过声音感受颅内高潮。

抖音作为短视频平台，深受声效的影响。无论是满足视觉与听觉的深度清洁视频，还是融入声音效果的美妆教程，抖音创作者都善于利用声音营造氛围，主打一个解压。沉浸式的声效让他们的内容更富仪式感，也因此获得更多话题量。

此外，游戏模块化的设计满足了用户对碎片化、个性化的需求。提供不同难度、不同时长的游戏模式，集话题性、画面感、传播性三大要素于一身。

各种小游戏用最低成本的方式快速吸引玩家注意力。如利用抖音热门素材“救救狗狗”引流，点进去却发现这是某RPG游戏中的一个副玩法;“拔插销”“爬塔”等题材也具备同样效果。但相比于这种让玩家“直呼上当”的方式。难度反转的新颖性则会赢得玩家好感，玩家也更倾向于看广告来获得一些辅助性支持。

《羊了个羊》第二关难度飙升，《玩了个锤子》同样承袭了这样的设计。在玩法上，玩家需要移动螺丝的位置，让金属板全部掉落即可通关。游戏还必须在倒计时中解开所有金属板，而玩家可以通过看广告来延长时间。

前后关卡的难度形成强烈对比，给用户带来跌宕起伏的情绪体验。这种反差效果也容易在玩家中产生讨论，用户可以上传游戏过程与其他玩家互动，形成热门话题，扩大游戏的曝光面。

无论是热门IP的游戏化，或者是热门APP游戏的微端化，依托平台提供的热度与流量，小游戏似乎都有成为黑马的可能。但开发团队仍需发问，究竟是流量为王，还是内容为王？显然，打铁还需自身硬，还需要保持自身的独特视角和设计风格，注重细节打造和品质提升，在类型化的小游戏中植入独特的文化元素，做出有温度和个性的作品。

平台红利“红”了谁？

抖音为小游戏提供了巨大的用户基础和传播力，形成了高度契合的生态环境，这对小游戏来说是极好的土壤。

抖音在持续优化内容上形成了闭环，通过智能推荐让玩家看到感兴趣的游戏视频。视频下方的游戏详情页，整合了游戏资讯、活动、评价等信息，让玩家更详细地了解。通过一键下载等功能，玩家可以快速体验游戏。

在视频分发这块，新的游戏上线时，工作室会单独开设该游戏的专属账号，聚焦发布该游戏的预热、攻略、评测等内容，快速吸引该游戏垂直领域的用户。他们还会针对不同游戏采取不同的推广策略，积极运用小游戏内的各种社交功能。在一些游戏内可以一键关注官方抖音号。

个人则可以参与“发行人计划”，利用游戏自带的“分享给好友”和“录屏分享”功能进行推广，同时获得收益；各种大V和网红通过自己的短视频为游戏进行点对点的推广，以CPS、CPC的形式进行分成；抖音还定期开展针对达人的游戏推广活动，推出直播推广任务等……一个爆款视频能够为作者带来近六位数的收益，属实是一年不开张，开张吃一年。

除此之外，直播行业进入快速发展期，各大平台纷纷调整策略争夺流量。快手推出系列教学内容为代表，B站打造弹幕互动直播区，主流平台都在积极布局直播业务。

抖音在2022年10月开始内测弹幕互动游戏直播，正式下场。开放了弹幕互动玩法最底层的API。抖音的官方直播工具可直接挂载游戏，允许用户便捷地进行游戏直播和创作，输出个性化内容。

2021年《修勾夜店》在B站爆火;同年，抖音挤地铁玩法火爆出圈；《互动派对》成为另一爆款……《兵临城下》则是近期成功案例之一。其单月实现6000万流水，这对许多中小主播来说尤为重要。因为这些主播观众规模有限，通常只有几十至几百人，6000万元的销售额对他们来说是非常可观的业绩。

《兵临城下》之所以能取得这样的效果，关键在于给予玩家高互动感。在《兵临城下》中，通过创新游戏机制，玩家可以参加红蓝阵营中的一队，并通过点赞刷礼物等方式招募军队，让玩家在直播中找到参与感。

弹幕互动游戏在国内仍是蓝海市场，但这样的蓝海时期也许转瞬即逝。据业内统计，全国已有近百家公司涉足这一领域。而MCN机构也纷纷下场并培养这方面的主播，实现利益的最大化。但在另一方面，弹幕互动游戏本身寿命短，依托于视频平台以及直播热度，本质上仍是为直播服务，而且面临监管问题，其发展空间具有一定的上限。

总的来说，抖音的平台让利、原创保护、资源扶持等政策，一定程度上是为了聚拢优质的开发者，并降低游戏团队的运营成本。当前抖音小游戏正处于野蛮生长的时期，大厂纷纷入局，精品频出。其旺盛的生命力，使它成为游戏行业中不可忽视的一股力量。