文|真故研究室 龚 正

风口中，亦有不同风速。过去8年，VR行业历经两轮风起，现在似乎正在重新进入新一轮平静期。不过这份平静不是失速，而是回归。

近一段时间，VR行业加大精品VR内容的国产化供给，逐渐成为趋势。除了吸引用户关注的目的之外，也被行业者寄予通过优质内容、来刺激终端设备消费，降低内容生产成本，同时锻炼优质VR内容工业化生产能力的多重目的。多年的行业规律已经证明，VR的行业内在发展规律是硬件迭代+优质内容的双驱动模式。VR是通往未来的风口，但它快不起来，也糙不起来，在设备与技术的迭代之外，需要更多精品化作品的量产与支撑。

01‍ VR内容界趋势：国产供给与精品化

在过去两年，笔者在北京大大小小的各类VR影展、作品展，观看了一定数量的VR内容作品。一个较为明显的感受是，VR内容作品正在经历一个“国产化+精品化替代”趋势。

2年前，在这些先锋实验性的策展上，更多展映的是海外获奖作品。观影上最大的痛点，倒不是笨重的VR头显或VR晕眩，而是主要来自两个方面。

一是未翻译的英文，有的作品甚至连英文字幕也没有；二是画面的视效大于内容本身。简单而言，视效确实有创新感，但内容本身由于创作思路上的不大众，导致视觉上沉浸，情感上难以共鸣。

但这几年情况有了些许改变，一些国产VR内容更多开始进入大众视野。这背后是VR渠道+VR定制化内容的双轮驱动。

比如，作品方面，印象较深的有一部来自导演姚婷婷拍摄的20分钟VR电影《时光投影的秘密》，容易产生熟悉感的青春爱情题材+VR视效呈现+粉圈助推，在VR电影的大众化方面贡献了一点普及之力。

然而它仍然是实验性的作品，它借用的是北京市内专业的VR影院播映，本质上仍然是小众圈子的消遣。最关键的是，虽然做到了题材普及化，但观众很难一语说出这部VR电影的观影魅力点在哪。毕竟爱情题材很难用到VR擅长展现的360度震撼画面。

带领VR内容行业进入新一轮大众普及阶段的，是伴随着PICO等国产VR头显的普及，更多国产化的VR内容有了更方便融入大众生活的渠道。

这带来了两项业务的助推。一是为国产化内容提供了消费终端，反向刺激了VR内容的生产；二是行业争夺用户的需求助推了VR内容的精品化。

这就好比影院基建完成，为国产电影的上映完善了硬件舞台。同时为了吸引影迷，国产电影精品成为争夺用户市场的关键。

这方面，包括PICO在内的国内VR玩家，首先进行的是VR内容多元化的布局。从VR游戏、VR视频、VR直播到VR演唱会，各机构几乎布局了个遍。

其次，是在质上做精。最近，PICO上线了首部荒野求生VR互动纪录片《跟着德爷闯东非》。这是一部由PICO主控、Discovery参与拍摄、延续德爷过往IP大作的纪录片。

它引发观众和行业关注的价值之一，被认为来自于对精品内容创作规律的回归。

在这部作品中，C位被先让位于大IP内容本身，其次才是VR炫技的加持。

此外，这部作品除了巧妙借用东非的雄伟壮阔来体现VR的视效画面之外，也用了类游戏化方式，来给用户创造互动感。比如用户可以在纪录片中同德爷一起钻木取火、猎杀珍珠鸡，还能为一路上的长颈鹿、大象乃至德爷打卡拍照。

虽然VR纪录片不算是多么新颖的一个类目，但这部中外顶流合力打造的作品，还是通过诸多新鲜感的创造，刷新了粉丝们从来的认知。

当然，VR的精品化趋势还表现在VR游戏、VR社交等各领域。值得关注的是，随着精品化内容的量产，也给VR内容制作行业带来了变化。

02 借精品内容磨合优质产业链

以2015年发布的VR纪录片《山村里的幼儿园》来计算，我国的VR内容产业发展史还不到十年时间。

总体上，行业还面临着VR各种形态内容（包括游戏、直播等）产量不多、制作成本较高、产研技术突破面临挑战、消费终端渗透率还不深等各种问题。

但这对于一些行业从业者而言，反而是一种契机，因为行业标杆性的作品空缺，有时就代表着机会。

“不能小看一部标杆作品给行业各链条带来的融合与联动。如同一部科幻巨制《流浪地球》给中国整个科幻小说创作、IP开发、科幻影视工业带来的影响那样。”一位VR行业观察人士表示。

以《跟着德爷闯东非》为例，该项目首先是集合了一群行业内最好的公司，进行整个工业链条的打磨。

首先拍摄上找来了Discovery，它是世界上冒险纪录片的实力制作方。但据了解，Discovery对拍摄VR互动影片也不甚熟悉。对此，PICO对Discovery进行了经验输出。

其次，在VR的后期制作链条上，PICO的战友也十分豪华。比如VR拍摄部分，就请来了离Discovery《荒野求生》主创团队很近、且是该领域的顶尖公司Funique ，Funique不但技术好，地理上和Discovery协同沟通起来也很方便；VR影视特效部分则找来了北京的VHQ公司（威驰克国际数码科技有限公司，曾参与过《太平轮》《王的盛宴》等作品的影视特效）；VR预演拍摄部分，则找来了该领域全球最富盛名的THE THIRD FLOOR（第三楼）。

“集合这些优秀公司，就能把大家原本零散的认知整合起来，并汇聚最优势的制作能力，推动VR内容的工业化和创新。这是我们工作室设立的使命，也是我们不断去挑战标杆内容的意义。”PICO自制影视工作室负责人范帆表示。

除了产业链协同外，一些内生共享的工具，也因为标杆项目的开发，成为可供行业复用的资产。

据了解，时下市场在做含有互动类游戏元素的VR内容时，用的比较多的是Unity（3D互动内容创作和运营平台），但一些行业内人士发现，用它来开发游戏问题不大，如果要将影视与游戏来进行VR混搭，面临的操作壁垒不小。

对此，一些投入较多的VR内容在制作时，就会顺带开发一些工作平台。字节、百度等大厂在这些方面皆有贡献。比如百度就上线了VR视频播放SDK，字节PICO也开发和上线了互动影视创作平台以及互动影视SDK（软件开发工具包）。这些平台的目的就是为了解决在VR普及过程中产生的各类问题，降低项目协同和生产协作成本等。

在VR行业摸爬滚打了8年的范帆表示，目前VR行业中，优质的内容总体还比较缺乏。但应该看到，只有当内容丰富后，设备终端在用户中的渗透率才有望获得进一步提升。市场规模扩大后，也才能降低生产VR内容的各项成本，形成行业正向的发展。

“这是一个慢工出细活的行业，而不是要靠着一时的热情和热钱，去炒作相关概念。”范帆表示。

目前，我国VR行业的市场规模普遍被认为已经达到千亿规模。从政府端到行业端，已经陆续出台了一系列相关政策来为VR行业提供长远发展基础。业内一般看好该行业的中长期发展。