文｜视听圈

尽管第二季度全球彩电市场回暖，但依然很难“阻止”今年全球彩电市场销量下行的大势。

近日，行业机构TrendForce集邦咨询发布数据，今年二季度得益于中国品牌在618电商节庆备货动能强劲，以及部分中国品牌海外市场销售优于预期，在加上北美预估今年电视销售维持3~4%成长动能，市场出货量终于迎来回暖。二季电视出货季增7.6%，年增2.1%。

而进入下半年后国际品牌陆续为年底节庆促销提高备货外，中国双11的备货也将于9月底达高峰，预计会带动第三季电视出货季增11.9%，达5,224万台。不过即便如此，这一数据仍较TrendForce集邦咨询先前预估出货减少1.3%。

此外，显示出面板价格持续上涨，品牌下半年势必会收敛获利较差的低价产品。因此，TrendForce集邦咨询预估今年全球电视出货量将下修至1.98亿台，年减1.5%。

此外，2023年彩电市场除了整体销量规模持续被“看衰”之外，8K和OLED电视这两类偏高端属性的显示产品同样也将在今年遭遇“滑铁卢”。

其中8K电视，受限于面板和整机价格过高，市场接受度难以提升，同时高通胀缩减消费者可支配所得，预估今年出货将年减25.4%，仅达30万台。

如果依照全球年出货量2亿台左右的规模，8K电视仅有30万台的规模，市占率仅为0.15%。更为关键的是，8K电视发展到现在已经7~8年，不仅销量丝毫未见起色，更是到了今年或将首次面临超2成的“减量”。可以说，8K电视当下的处境有点“还未真正起步就有点熄火”的意思。如此局面，难免让“押注”8K电视的品牌有点“心寒”。

对于8K电视为何始终无法“起势”。除了单价高以及8K内容稀少等“常规原因”外，还有行业媒体人士向《视听圈》分析表示，8K电视到了现在，说实话已经进入“雷声小雨点也小”的局面——品牌支撑端乏力，也是其市场弱势的原因。因为，进入2023年之后，不仅8K电视的市场规模没有“上量”，彩电主流厂商对8K电视也开始“不再上心”、甚至开始在“冷落和排斥”。

纵观今年上半年彩电市场新品，除了三星、长虹这两家品牌还在坚持“力推”8K电视之外，其他品牌几乎都开始选择“冷落”。特别是索尼、TCL这两家曾经8K电视“坚决分子”，今年已经明显暂时放弃了对8K电视的“上新”，这更代表了当下众彩电厂商对8K电视的“态度”。

如此局面，这也预示着8K电视的发展在2023年之后或将遇到巨大的“波折”。

点评：

价格、技术、品牌支撑等维度上，8K电视现在都不走俏。同时，内容匮乏，以及在家庭视听距离上，常规彩电尺寸8K、4K观感差异不明显等问题，也从消费需求端抑制8K市场增长。

但是，彩电8K化是显示技术的大势所趋。尤其是随着85英寸以上产品市场规模增加，8K+超大屏的高端组合将成为8K真正的应用场景支撑点。这也是全球彩电第一的三星依然高调“坚持”8K技术发展的原因。即，行业更多专家认为，阶段性的市场波折，不影响8K的未来标签地位和长期市场价值。