作者：王彦姿

 “中国最具商业价值明星榜”出炉啦！张大佛爷凭借《老九门》等作品的强大流量吸引力摘下“年度艺人”桂冠，不仅如此成为爱奇艺“首席会员推荐官”，堪称“爱奇艺尖叫之夜”最大赢家！还不为你家爱豆鼓掌欢呼？说道“赢家”不得不提的就是“小钢炮”冯小刚，凭借着《我不是潘金莲》，“小钢炮”夺得了最佳导演奖，不过“小钢炮”最近却化身“潘金莲”，喊话王健林，而且嘴仗打爽后，却要耀莱五亿打了水漂？想知道发生了什么吗？关注微信公众号“文化产业新闻”回复“冯小刚”，小编带你去看看发生了什么！

张大佛爷：“以后看剧不用充会员了！”成为爱奇艺“首席会员推荐官”的陈伟霆打趣到。不仅入职爱奇艺，佛爷还凭借《老九门》等作品的强大流量吸引力摘下“年度艺人”桂冠，堪称“爱奇艺尖叫之夜”最大赢家；同是一部剧里走出来的赵丽颖，也在不久前成为一下科技的副总裁，这对剧中CP双双入职企业高管难道只是因为商业头脑玩的6？不见得，他（她）们背后强大的个人IP影响力更是吸引企业的巨大光环！

一、有颜值却偏偏靠才华，谁叫人家商业价值高！

12月4日，《第一财经周刊》推出了“中国最具商业价值明星榜”，榜单聚合了来自娱乐、体育等领域的百大明星，最终，胡歌排名第一，Angelababy和邓超位居二、三位。该榜单综合来自多个数据库的大数据，引入专业力、媒体活跃性、个性区隔等新维度对明星商业价值做考量，然后按照相应的权重计算得出最终排名。

明星的商业价值越来越成为企业青睐重要因素，微博粉丝上千万，一条微博就能带动几千甚至上万的评论、转发量，参演电视的高收视，网络播放一次次刷新记录，不仅如此，对所代言品牌的销售也起着直接带动作用，这些成绩使得明星的商业价值成了资本市场新的战略高地。

由此造就了一个与企业关系“暧昧”的人群——品牌形象代言人。品牌代言人必须具备一些最基本的条件，就是其必须为大众所接受、熟知，拥有较高的媒体曝光率。人们在接收到品牌形象代言人传播的信息的同时，大脑也在潜意识中灌输了他们所代言的商品信息，这就是企业看中品牌代言人所带来的商业价值。

国内知名的手机品牌vivo、OPPO致力于邀请一些年轻化明星如杨幂、李易峰等，明星在接受代言后一年内发的微博次数也是有规定的，微博自带的手机型号显示也是明星代言的一部分，

随着明星的个人IP号召力越来越大，资本的目光也已不再局限于单纯的明星的代言，利用“明星给我打工”这样的营销噱头，企业似乎更容易打开市场。

去年9月，长虹集团宣布邀请到邓超出任旗下长虹转型系列产品ChiQ的产品经理，由此拉开了明星受邀出任企业“高管”的大幕：首席内容官何炅，首席创意官贾乃亮，首席创造官陈赫，首席品控官黄晓明，首席颜值官马天宇，首席旅游策划师和首席体验官周杰伦等等。

今年九月，范冰冰、张继科两人纷纷在微博上晒出工牌照，范冰冰成为花椒直播的“首席体验官”，张继科则是“首席产品官”。并于14日盛典当日，范冰冰还在直播中与粉丝互动20分钟就吸引了640万粉丝聚集。

明星强大的IP变现价值，成为企业趋之若鹜的根本原因。

但是“官衔”五花八门——产品经理、首席柔顺官（CSO）、首席惊喜官（CJO）、首席漂亮官（CPO）等等。对这些明星高管，还真不能太认真，因为大多数明星只占其位不谋其政。业内人士称”这只是传统的明星代言模式变了而已。主要原因是《新广告法》颁布实施后，明星代言虚假广告需负连带责任，直接代言变成了高风险的事情。不过，跟原来传统的代言相比，明星直接去企业任职，将在品牌打造、产品销售等方面有价值的叠加作用。”

二、成也商业价值、败也商业价值

明星商业价值高对明星本人来说固然是梦寐以求，但有时一着不慎满盘皆输，甚至对他们代言的产品、参演的电影也是毁灭性的打击。

拿最近的“臭鸡蛋”林丹来说，出轨一事闹得满城风雨，除了之前的良好口碑跌入谷底，由其商业价值带来的负面影响也是巨大的。

林丹之前曾参与过《报告！教练》《来吧冠军》《12道锋味》《最强大脑》等综艺节目，而此次负面之后，或许因为个人作风他都将很难再上荧幕了。

不仅如此，或许还会遭到自己领域的体育总局的惩罚。

其次是广告代言的影响。且不说这些出了事的明星一旦进去或者被封杀耽误了代言的工期是需要对公司或者广告主进行赔偿，即使明星没有被封杀，广告主或者出品方迫于舆论的压力也轻易不敢用这些出轨的明星进行和公众的情绪做对，因为这会导致自己的产品遭受消费者的抵制。

最后是资本市场的影响，明星出轨之后必然在舆论上受影响和具体业务上被耽搁，而在资本市场上体现的是产品遭到抵制。其中文章则是最典型的，在劈腿姚笛事件发酵期间，电影《我在路上最爱你》受到了近七成女网友的抵制，网友们纷纷表示“绝对不看负心汉演的电影”。最后该电影票房仅有2085万，巨力影视传媒有限公司、韩国太特拉公司等投资方被彻底连累。类似的还有王学兵、柯震东等艺人因吸毒被抓，他们所参演的电影均因收到不同程度的影响。

劣迹败露的明星商业价值缩水是必定的，就连多次被爆料婚变的杨幂刘恺威也与资本有着大关系。

今年7月，“西安同大实业股份有限公司”变更为“西安嘉行影视传媒股份有限公司”，嘉行传媒旗下除了刘恺威与杨幂两位艺人，其他的艺人更多的是不温不火的新人，尚未打开市场，也就是说，嘉行传媒主要扛鼎的明星IP、人气影响力较高、票房号召力较高、市场商业价值较高的还是这夫妇二人。刘恺威目前在国内影视男明星中算得上是中坚力量，因此这两个人还有背后的嘉行传媒的利益都是息息相关。而态度一致对外，是利益共同体促成利益最大化的有利方法。

资本的指向标在一定程度也决定着互为捆绑的明星关系。

明星在经纪团队的打造下，完美地出现在民众视野，成为娱乐狂欢时代的消费产品。观众消费明星，明星收获商业价值，经纪公司获得利润，这是一条完整的产业链。而一旦出现类似出轨这样的负面新闻之后，整个产业链瞬间断开，所谓牵一发而动全身。

明星IP是一把双刃剑，使用得当会扩大产品的正面影响力，反之则会让自己的品牌价值受损，影响销量。

不论是单纯的品牌形象代言人还是变相为品牌代言的“首席某某官”，都是商业时代造就的“暧昧共同体”。单纯的品牌形象代言，除了考查代言人与品牌的契合度，还要依靠自己的公众形象、名气来征服消费者，是一种情感移植。而这些加盟企业内部的艺人，则更是个人价值进一步的体现，从此与企业更加紧密的融为一体，我们有理由相信，在资本版图布局与明星IP价值高速发展的当下，即使明星高管名称听起来会让人忍俊不禁，但其发展的队伍一定会更加庞大！

部分资料来源：娱乐独角兽、读娱君

美编：李文停