界面新闻记者 | 程璐

又一顶流从抖入淘。

8月24日，东方甄选官宣将正式入驻淘宝开播，首秀定档8月29日，俞敏洪亲自带队，这也是东方甄选第一次在抖音以外的平台开播。受消息面影响，东方甄选（01797.HK）港股涨超13%。

东方甄选官宣海报显示，淘宝直播首秀取名“东方盘淘会”，将于8月29日当日早上8点起开播，一直到晚上24点。除新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙亲自带队外，顿顿、YOYO等四位主播团队也将现身直播间。淘宝官微的欢迎词写着：“更大的世界，更好的甄选”。

 

值得注意的是，此次主播团队中并没有出现董宇辉的身影。作为东方甄选的一张王牌，他曾以散文诗式的排比金句在抖音平台上频频火出圈，文化带货也成为了东方甄选的关键词。

事实上，这并非东方甄选第一次传出要入驻淘宝直播的消息。早在去年6月，东方甄选就已经在淘宝和天猫开了官方店和旗舰店，销售自营产品。当年11月前夕，就在同样作为抖音直播王牌的“交个朋友”罗永浩入淘之际，市场传出东方甄选也要参与淘系双11直播的消息，但当时俞敏洪很快出面辟谣。直到今日，靴子落地。

截至发稿前，尚未正式开播的东方甄选淘宝直播间已累计39.42万粉丝，并且有多条短视频的作品在淘宝平台上传播。

一位直播电商从业者表示，东方甄选“出抖入淘”是早晚的事，对此并不感到惊讶。

就在7月26日，东方甄选的自营店铺因在抖音直播间露出自有APP的二维码而被抖音停业三天。随后，东方甄选顺势在自有APP开启自营产品全场85折的优惠活动，短短4天总交易额超1.1亿元，日均销售额超过了抖音直播间。

俞敏洪曾在个人公众号上坦言，基于外部平台建立起来的商业模式有很强的脆弱性，而东方甄选热闹的背后，是“我们对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。”

直播电商赛道趋于稳定竞争后，多平台经营已是必然方向。淘宝直播事业部总经理程道放曾表示，直播进入下半场比得是商业基建能力，背后平台要有货品力，有供应链能力，有较好的消费者体验。淘宝在货源供应上的确有显在优势，且拥有高达8.87亿的MAU（月活跃用户数）。

因此，东方甄选选择“出抖入淘”也不难理解，显然是出于长期经营的考虑。但对于淘宝来说，对优质内容的渴望，成为平台持续“挖人”的主要驱动力。今年年初TVB与淘宝直播宣布合作后，东方卫视、港星向佐、综艺IP以及网红企业家张兰等纷纷入淘，还有梅西来华的纯内容直播，不带货，都是平台试图提高竞争力的努力。

过去几年里，电商“后进生”抖音、快手以内容起家，用视频化的形势成功抢占用户时长和市场份额，毕竟消费者在哪里，销量就在哪里。面对流量焦虑以及模式的重构，淘宝也在打出内容牌，积极应战。

今年，直播被定为淘系电商的五大战略之一，地位持续提升，淘宝也喊出“从交易到消费”的变化口号。其中，内容化正是拉动消费的主要驱动力。淘宝平台越来越看重DAU（日活跃用户数）、时长、用户体验等指标，淘宝直播的流量分配机制也从成交改为成交、内容双指标。

“挖人”效果如何目前尚不明确，但优质的内容创作者的确是核心竞争力。淘宝的交易属性决定了内容创作者的身份难免变成带货者，用户也不一定会留在平台消磨时间，但淘宝电商生态有望在这一过程中得到加强和扩大。