文|刘旷

一年一度的暑期档已然来临，各大长视频平台纷纷推出了多部剧集角逐暑期档，以获得更多用户的青睐。比如，腾讯视频相继推出了《玉骨遥》《长相思》，优酷则是推出了《追光的日子》《安乐传》，爱奇艺的《长风渡》《莲花楼》也收获了很高的热度和播放量。

值得一提的是，如今的长视频平台已逐渐走出亏损泥潭，并且相继宣布盈利。只是，长视频平台的盈利能否持续，同样备受各方的关注。随着财报季的到来，爱奇艺也交出了自己的成绩单。单从财报数据来看，爱奇艺的财报可圈可点之处颇多。

业绩颇为亮眼

日前，爱奇艺发布了截至6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示，爱奇艺2023年第二季度的总营收为78亿元，同比增长17%；归属于爱奇艺的净利润为3.65亿元，同比扭亏。

在营收方面，爱奇艺能够实现营收的稳健增长，离不开各项业务的出色表现。众所周知，爱奇艺的营收由会员服务、广告、内容分发、其他四部分构成，在今年第二季度，爱奇艺的每一项业务都实现了增长，这就推动了爱奇艺总营收的上涨。财报显示，2023年第二季度，爱奇艺的会员服务营收为49亿元，同比增长15%；在线广告服务营收为15亿元，同比增长25%；内容分发营收为5.53亿元，同比增长15%；其他业务营收为8.07亿元，同比增长16%。

其中，会员服务业务是爱奇艺的核心营收板块，在总营收中占据相当高的比重。而此次爱奇艺会员服务业务的稳定表现，则主要得益于日均订阅会员数和月度平均单会员收入（ARM）的增长。财报显示，爱奇艺第二季度的日均订阅会员数1.11亿，较去年同期的9830万增长13%；第二季度月度平均单会员收入（ARM）为14.82元，较去年同期的14.53元增长了2%，较上季度的14.35元增长超3%。

在利润方面，爱奇艺已实现连续多个季度盈利。在以爱奇艺为代表的长视频平台相继宣布盈利之后，外界对于长视频平台的盈利能否持续，大都抱有疑问。而爱奇艺陆续发布的财报，都给出了肯定信号，这次也不例外。财报显示，第二季度，爱奇艺运营利润为6.10亿元，运营利润率为8%；非美国通用会计准则（non-GAAP）标准下，运营利润为7.86亿元，运营利润率为10%。据了解，这已经是爱奇艺连续6个季度保持运营盈利。

精耕内容

从观众角度出发，观众在选择长视频平台时，往往会从内容方面去考量，内容对于长视频平台的重要性可见一斑。为了吸引更多用户，提升本平台的竞争力，爱奇艺同样在内容方面下足了功夫。

一是，爱奇艺持续推进原创内容战略，以保障高质量剧集的输出。长视频平台向来是内容为王，而为了在内容方面占据主动权，爱奇艺很早就开启了原创内容战略。随着原创内容战略的持续推进，爱奇艺的平台内容也实现了数量与内容的双增长，最终推动业绩的上涨。据了解，爱奇艺的原创内容依旧是内容供给和收入贡献的主力，在爱奇艺第二季度上线的重点剧集中，原创剧集占比达到67%，营收贡献占比保持高位。

除了剧集以外，爱奇艺还加大了综艺方面的投入力度，推出了诸多原创独播综艺节目。据了解，爱奇艺第二季度推出了《萌探探探案3》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《种地吧》等等诸多综艺节目。其中，不少综艺节目热度持续攀升，取得了亮眼的成绩。比如，《中国说唱巅峰对决2023》成为截至目前2023年爱奇艺站内内容热度值最高的综艺。

二是，爱奇艺继续推出多元化精品内容，以扩大平台的用户覆盖范围，实现用户的新增与留存。不同用户所喜好的内容题材存在差异，而为了尽可能满足更多用户多样化的看剧、追综需求，爱奇艺也推出了多样类型的高质量内容。

以剧集为例，爱奇艺在二季度播出了《长风渡》《尘封十三载》《云襄传》《花戎》《熟年》等多种类型的剧集，涵盖古装、悬疑、现实题材等多个领域。其中，《长风渡》不仅创下了爱奇艺内容热度值最快破万的记录，成为爱奇艺第九部、今年第二部热度破万的作品，还吸引了超四十家品牌广告主投放，是今年以来招商表现最好的剧集。

未来要靠AIGC？

最近一段时间，AIGC已然成为热词，不少行业企业都开始探索AIGC技术在行业中的应用。据了解，爱奇艺从2022年就开始探索AIGC在影视娱乐领域的应用了。另据爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，“爱奇艺正在积极探索AIGC等变革性技术，以利未来业务增长。”在爱奇艺持续加码AIGC背后，也自有其逻辑。

一来，AIGC等创新技术的应用，能够为影视内容的制作、运营等赋能。为了让AIGC等新技术能够在影音娱乐领域有更好地应用，爱奇艺在内部成立了AIGC内容科技创新中心，重视程度不言而喻。据悉，AIGC等新技术已经逐步在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景落地，并且取得了一定成效。比如，利用大模型从剧本中提取核心信息，可辅助立项前期的剧本评估，实现更精确的预算规划和资源管理。相关数据显示，目前生成式AI对剧本场景和人物的拆解准确率超过90%。

二来，AIGC技术能够优化用户体验，从而增强用户的粘性。除了内容之外，用户体验也是用户留存与否的关键因素，这也是爱奇艺在加强内容建设的同时，持续优化用户体验的原因之一。因此，在优化服务之际，爱奇艺还不断尝试通过利用新技术，来提升用户体验，从而增强用户的认可。据了解，爱奇艺能够利用AIGC迅速实现对影视剧的剧情理解，并以此改进搜索、推荐和播放互动等方面的用户体验。

三来，AIGC技术的应用，能够助推内容生产效率的提升。影视内容的制作并不简单，而AIGC的能力则能够为影视行业从业者提供助益，提升内容制作、内容宣发等多个环节的效率。比如，在内容宣发场景，能够利用AIGC技术生产出大量的内容推广、运营的文案和素材，包括视频、图文等诸多类型，从而提升影视作品的宣发效率以及宣发效果，帮助优质影视作品内容打出知名度。

挑战如影随形

从爱奇艺第二季度的财报来看，爱奇艺的表现可圈可点之处甚多，无论是稳定增长的营收，还是高口碑、高热度作品的推出，都很好地反映了这一点。不过，即便是收获历史上第二季度最佳业绩表现的爱奇艺，同样面临着诸多挑战。

首先，各大视频平台同样来势汹汹，并推出了高质量、高口碑作品，爱奇艺面临的压力并不小。除了爱奇艺之外，腾讯视频、优酷、芒果TV、B站都在持续强化自身的内容能力，并且都推出了口碑、热度都不错的作品。

比如，腾讯视频的《长相思》，就收获了很高的播放量；优酷上半年推出的《长月烬明》，则是屡屡刷新记录；芒果TV此前推出的《去有风的地方》，同样收获了热度与口碑的双丰收；B站推出的《古相思曲》更是成为了一匹黑马，拿下了豆瓣8.5分的高分。内容始终是长视频平台的核心，其他视频平台正在加速奔跑，爱奇艺的压力可想而知。

其次，爆款复制难度高。今年一开始，一部《狂飙》为爱奇艺带来了热度与用户数量的双双提升，爆款作品对于平台的影响也得到了印证。从去年暑假的《苍兰诀》到今年上半年的《狂飙》，爱奇艺已经出现了多款爆款影视剧作品。只是，不得不说的是，爆款作品的复制并不容易，即便当前的爱奇艺已经推出了诸多高质量作品，但热度距离此前的爆款剧集仍有一定距离。

用户是愿意为高质量作品买单的，而一旦内容无法让用户满意，就极容易出现用户流失的情况。比如，在这个季度，爱奇艺的日均订阅会员数虽然相较于去年同期是增加的，但对比今年一季度，却是减少的。数据显示，第二季度，爱奇艺的季度日均订阅会员数从一季度的1.29亿降至1.11亿，环比减少了1700多万VIP用户。

就目前情况来看，虽然爱奇艺面临着诸多难题，但这些难题并非没有解决的办法。而爱奇艺在内容方面的持续深耕，也将转化为爱奇艺向前发展的动力。毕竟，内容是长视频平台的根本，而爱奇艺此前推出的多款爆剧，也证明了爱奇艺的实力。相信随着爱奇艺在内容、AIGC新技术等多领域的持续深入，像《狂飙》一般的爆款作品将会再度出现。