文｜财经故事荟 王舒然

编辑｜万天南

青岛、黑社会、街头绑架、小树林活埋……这样的新闻事件通常只会出现在警匪片中，但你敢想象，有一天竟能目睹完整的现场直播？

8月16日，快手坐拥4800万+粉丝的网红“二驴的”直播间就发生了如此“奇观”，在直播中，“二驴的”被一群黑衣人带上面包车，拉到小树林，并要挖坑将其活埋。

有粉丝为其报警求助，但最终被证实这只是一场自导自演的闹剧，“二驴的”被依法处罚，账号也被无限期封禁。

短视频和直播掺有表演、夸大成分已是司空见惯，如今竟然演生出“被绑架”这样毫无下限的“骚操作”，实在震毁三观。

糟心的是，这样的行为已经“蔚然成风”，仅今年上半年，类似的摆拍造假事件就已发生过多起。

比如，2月安徽阜阳某女子“被前夫家暴”视频、5月江苏连云港一女子“输液时被陌生男子拔针扎进水桶”、8月长沙某女主播“和闺蜜吃饭遭陌生男子陪酒”，还有云南女骑手“深夜送餐被盗电动车，崩溃大哭”的视频，均被证实是“蓄意摆拍”。

短视频俨然成为“谣言”藏污纳垢的“温床”，据法治网舆情中心汇总，今年上半年共有242起涉法网络谣言，其中有111起滋生于短视频平台，占比高达45.9%；另有北京师范大学新闻传播学院统计也显示，近五分之一的网络谣言都配有短视频。

虽然涉事人均被依法处罚，但这股歪风似乎仍旧屡禁不止，同时，这样的造假视频对看客们也总是屡试不爽，总有不少人“买单”，值得思考的是，为何如此？普通人又能为此做什么？

短视频造假套路多

“知己知彼”，有必要先了解下短视频、直播的造假套路。

《财经故事荟》盘点过去几年被曝出的造假事件发现，大体上有以下几种不同派系，他们分别拿捏着不同受众的心理，挑动着不同的大众情绪。

值得一提的是，通常我们认为年龄较大的老年群体更容易上当，但实际，有些“骗局”专为年轻人量身定制——短视频造假就是这么“一视同仁”，总有一款瞄准你。

其一，卖惨派。

在卖惨派中，大凉山是被用“滥”了的场景，这类视频里出现最多的元素是年迈的老人、哭泣的孩子、破败的老房子。

早在2016年，就有快手“杰哥”“黑叔”等数十名主播召集村民摆拍捐赠视频，拍完后又将大部分物资收回；2021年又有“韩文团队”打出“扶贫”旗号，拍摄“孤儿女孩哭着卖苹果”等视频，但其实女孩并非孤儿，眼泪也是用滴眼药水、掐孩子等手段人为制造的。

到现在仍有人效仿此套路，今年2月，有媒体披露，知名公益博主“云南波波”拍摄的凉山老人“艰苦生活”视频为摆拍，老人所住的毛坯房实际是菜地旁的工具屋，老人另有住处。其还在镜头前给老人“资助”了3000元，事后又收回了2800元——实打实的“作秀”。

这样的摆拍式慈善透支了用户的爱心，可能造成真正的扶贫行为难以施展。

消费大众同情心还有很多触点，比如“谷贱伤农”，去年底，河南商丘某菜农发布了一段“白菜滞销农民大哭”的视频，称白菜遭批发商大砍价，500斤只卖了30块。结果三天后其自曝“只是拍着玩儿，想涨涨粉”。

再比如“癌症病人”，今年3月，拥有500万粉丝的大V金洋Jyan拍摄了“25岁我被确诊了绝症？”的视频，自曝患肝癌晚期，感染了许多网友，结果其在视频结尾声明“内容纯属虚构”，引发众怒。

其二，正能量派。

2020年“女孩考上清华跪谢父亲”的视频大火，感动了不少人，但结果发现不同的视频里父亲一直在变，一会儿是“工地工人”，一会儿是“拾荒者”，一会是“植物人”。

还有一些短视频更“高明”，会伪装成监控录像，将手机、摄像机架设在高处俯拍，并将视频做黑白处理，加上时间水印等。比如，2019年一则“男孩蹲车后捡球险被撞，男子一把拉起拯救两个家庭”的监控视频走红，后被核实是摆拍。

这样的影响是，真正见义勇为的行为反而被误解了，今年4月，一博主在户外直播时，救起掉进池塘的孩子，被网友质疑是摆拍，幸而最终有派出所的监控为证。

其三，利用社会矛盾，伪造时事新闻。

据传媒茶话会报道，中国传媒大学新闻学部电视学院副院长曾祥敏曾表示，在题材选择上，造假短视频往往是老百姓真正关注的痛点，如教育中的潜规则、医疗健康，还有的是抓住人的猎奇心理如色情等，打擦边球，这些视频呈现的手段简单粗暴，满足了部分人群对社会不公平的情绪宣泄。

比如，2020年一则“滴滴司机性侵直播”事件就被证实是摆拍，夫妻二人分别扮演滴滴司机和乘客，以性侵为标题开直播。

再比如，2021年“上海环卫工人连添7碗饭惹怒老板”的短视频广泛传播，但真相是因环卫工人打包饭菜引起了服务员误会，老板出面调解，结果被编造成“欺负”弱势群体。

其四，伪科普割韭菜。

养生、医学等领域是伪科普的重灾区，中国科学院2021年的一份研究显示，超过半数的短视频内容不具备权威信源，仅有42%的博主能做到“全部和大部分视频具备权威信源”。

老年人容易入养生“坑”，年轻人则容易被减肥忽悠，像“青汁”、“白芸豆”等“减肥神器”已成为很多直播间的爆款。

比如，近期抖音顶流带货主播“广东夫妇”就大肆宣传青汁的神奇功效——排毒养颜、改善肠胃、减少腰臀部体脂等，但相关专家指出，并没有科学依据证明青汁具有这些功效。奈何不少人买单，售价149元的本然青汁，竟然卖出了1亿多元。

再比如，很多吃播都在带货被称为“碳水阻断剂”的“白芸豆”，但多位营业专家也表示，白芸豆虽然有一定的阻断淀粉吸收的功效，但对于膳食中的双糖、单糖、脂肪、蛋白质等没有抑制作用，仅靠白芸豆难以减肥。

其五，从头到尾人设派

不同于一些短视频伪造的是单个孤立事件，有不少人直接演起了“连续剧”。

比如网红牛爱芳夫妇，其曾因朴实贫穷的农民形象和农村日常生活吸粉两千万，但在2021年被网友曝出两人并非农民，而是有自己的公司，此前其用过其他账号拍短视频，住的还是豪宅，所谓的农村房子、牛群等都是花钱租来的。

再比如，很多让不少年轻人磕得“上头”的情侣故事也是虚构，近期翻车的“老于的小宝”便是如此，她一直在小红书、微博上发布恋爱聊天记录，在其故事中，老公是中山大学本硕的医生，温柔体贴，自己则是娇俏反骨女的人设。

但近期其被曝出造假，老公的学历是假的，订婚照、老公送的车厘子等图片也是盗图。

不少网友表示真心错付，“我追了大概五六个类似的博主，都翻车了”“真情实感追了那么久，却发现彻头彻底都是编造的，辜负真心的人要吞一万根针”“世界上能让我相信还有真爱的竟然是假的”……

可以看到，短视频、直播造假套路之多，实在防不胜防。

造假成本低、看客分辨难

短视频造假行为“经久不衰”，本质还是因为有利可图。

据法治网舆情中心统计，在今年上半年242起涉法网络谣言中，仅官方通报明确说明造谣者以“博人眼球、吸引流量”等为目的的案例就有54起，流量经济的驱动力可见一斑。

比如，做伪慈善的“云南波波”就承认，他想通过这种方式实现“引流涨粉”；快手“二驴的”也被通报，策划被绑架直播的目的是“赚取流量、吸引粉丝”。

流量就相当于金钱，有了流量，就有了后续直播带货、接广告等变现的可能。

比如，恋爱博主“老于的小宝”几乎每一条里恋爱聊天记录贴后都带有广告，比如电饭煲、护肤品、榨汁机等。

再比如，曾说绝不带货的牛爱芳夫妇在2021年开始了首次直播带货，销售额高达2600多万元。

究其原因，短视频整体流量面临增长瓶颈，据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达10.12亿，占网民整体的94.8%，短视频用户增长率为8.3%。

在这种背景下，创作者大多处于流量焦虑状态，而看客们的情绪阈值也在各种内容刺激中不断提高，这就衍生出了前述各种无下限操作。

一位资深短视频从业者表示，现在短视频太卷了，正儿八经的已经没人看了，短视频就像一个性格怪癖的人，不喜欢中规中矩，喜欢另类，那种你看一眼能骂出“有病吧”，百分百能火。

另据懂懂笔记报道，某MCN机构高管也曾表示，不经策划、演绎，随手拍的内容基本没有人看了，内容重加工已经成了行业规则，从原来的高于生活发展到现在的无中生有。有时只为了哭得更真实，会故意策划一些引发观众厌恶的任务、事件，引起观众争吵和矛盾。

而这种内容重加工的背后，已经演化出了特定产业链。

2021年，央视新闻13套在揭露短视频造假套路时，中国传媒大学教授王四新就曾指出：它是一个技术化、团队化和流程化的操作。

一位传媒从业者现身说法：很多网红公司会找他们拍生活趣事类视频，再花钱上热搜，角色都是网红公司安排的，会根据视频影响力看适不适合继续发展，如果适合，会让视频中的主角开抖音账号，慢慢发展成网红。

一位MCN编导从业者也表示，很多网络情侣故事都是编的，剧本大多一个套路，女主傻白甜，男主甜蜜宠，粉丝人群定位是14-23岁的小姑娘、大学生，编剧还会细分男主霸宠型、温柔宠、弟弟宠等各种类型，不少情侣也是编导自由组合的。

“其实自己写的时候都感觉毒害女性心理，扭曲价值观，但是没办法，大家喜欢看。”

创作者获取这种“无中生有”剧本的成本很低，在淘宝、拼多多等平台上就有不少售卖各类脚本的商家，包括北漂故事、三农、正能量、健康养生、美容科普、老人直播等各种类型，只需几块钱就能全套入手。

而有时候，在AI技术的加持下，造假可能更“得心应手”。

比如，今年4月“今晨，甘肃一火车撞上修路工人，致9人死亡”的假新闻，5月“山东潍坊安丘发生一起毒饵害人凶案，因高利贷，下毒杀死4人”的短视频新闻，还有7月“浙江绍兴上虞工业园区发生火灾”的短视频新闻，均是涉事人利用AI技术合成的假新闻。

用户对这些“精心”设计和“高明”手段往往难辨真伪，这也是短视频造假“屡试不爽”的重要原因之一。

中国人民大学新闻中心主任、副教授颜梅就曾表示，从内容和技术上区分视频的真假，对用户来说是很难的。

但同时，必须承认的是，不少人看视频图的是放松娱乐，并不会深度思考，所以很容易受好奇心和本能驱使，为这些造假视频“买单”，甚至在转发、点赞、评论中成为了“帮凶”。

这是有科学依据的，据《科学》新闻栏目在2018年的报道，麻省理工大学“社交机器实验室”通过研究近10年的社交媒体大数据发现，假新闻传播概率比真新闻要高约70%。

麻省理工大学苏鲁什教授对此解释，人们天然具有传播那些更加耸人听闻、添油加醋的消息的倾向性，假新闻的新奇程度，以及其唤起的更多是恐慌、恶心、惊奇等情绪，这可能是假新闻传播的重要原因。

传媒茶话会也曾评论道，一些短视频明眼人一看就知道是精心策划而成，但明知道是以讹传讹，却被集体无意识当成一种“戏谑”，这种“无厘头”、“图个好玩”的心态恰恰为造假短视频大行其道提供了灰色土壤。

“一个巴掌拍不响”，因而，即便是作为看客，也需要以更严肃的态度看待造假短视频。

辨别假视频，要回归常识

面对猖獗的短视频造假行为，政策端一直在加强监管。

2019年，《网络短视频平台管理规范》出台，明确网络短视频平台实行节目内容先审后播制度；今年3月的国新办新闻发布会上，国家网信办副主任牛一兵表示，2023年“清朗”系列专项行动将全面清理通过伪造场景、编撰细节、虚构经历等手法摆拍制作的短视频；7月，中央网信办秘书局印发的《关于加强“自媒体”管理的通知》再次强调，“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性。

同时，离短视频造假更近的短视频平台也推出了相应的举措。

比如，2021年3月抖音发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》，封禁了“权哥讲情感”等伪慈善账号；2021年7月，快手发布的第一期《关于打击直播间不良行为的公告》也重点提及，其针对直播中演绎审丑、卖惨或编造狗血剧情等内容进行了处罚；今年3月，抖音再次发布关于“演绎”类作品的最新规则，新规要求创作者发布剧情虚构内容时，“需在显著位置标注作品系演绎”。

这些举措不能说没有作用，抖音《2023年第一季度安全治理透明度报告》显示，今年一季度，抖音共处罚了2900个违规传播不实信息的账号，处置视频158万条，发送警示条135万个；快手2月28日发布的《2022快手电商信任建设报告》显示，针对通过演绎矛盾、卖惨、暴力剧情炒作吸引人气卖货等行为，全年快手共处罚直播间超4.5万个。

但这些措施还不足以完全杜绝造假现象。

一方面，从技术上看，一些造假视频确实难以识别。

据《自然》在2017年的报道，美国达特茅斯学院擅长检测图片和视频造假的计算机科学家Hany Farid表示自己目睹了一流的造假技术，一些造假技术能将名人镜头剪到一起，让他们看起来在说些实际上从未说过的话，而数字取证技术已经落后于视频造假技术了。

另一方面，从平台态度上看，基于利益共生关系，平台难下“狠手”，尤其是对一些头部主播，创作者违规成本较低，自然“有恃无恐”。

这从“二驴的”、时大漂亮等头部主播曾因带货问题被多次封禁，但又数次回归就可见一斑；还有，今年央视315晚会曝光了多个直播上演“苦情戏”以骗老人买药的快手主播，有的被短暂封禁后，如今已经再次回归，比如拥有700多万粉丝的“二老板”。

此外，有些创作者“狡兔三窟”，被封禁后会再换个平台或账号，继续使用相同套路营业。

比如，“老于的小宝”翻车后，就换了名字继续发恋爱聊天记录，而且接广告变现也一点没耽误，在其最新帖子中，就有兰蔻、花西子等品牌的广告露出。

因而，基于上述种种因素，仅依靠政策和平台监管难以杜绝造假现象，对普通用户来说，更务实的还是增强自我辨别力，毕竟“没有买卖，就没有伤害”。

中国人民大学新闻中心主任、副教授颜梅曾表示，不想被造假视频牵着鼻子走，需要在观看短视频时回归常识。

其实，很多造假视频只要稍加思考就能看出端倪。

比如，视频标题或内容含有猎奇、博眼球、反常理、引争议等元素，或戏剧化设计较多，过于有效的刺激了看客情绪的，一般是摆拍，类似于“新郎结婚不开门一怒之下娶朋友”，“小伙相亲吃了30盘羊肉还让女方买单”等。

比如，看拍摄视角和镜头调度，一般来说，真实的视频不需要镜头切换，而如果有明显的剪辑痕迹，或者拍摄明显有远距离、近距离等不同的镜头调度，一般是摆拍。

再比如，看视频完美和专业程度。

某微博大V表示，如果视频的布光条件非常好，或者收音清晰到毫无杂音，或者画面很稳定，那摆拍的可能性很大，因为普通人拍视频，尤其是突发事件的视频，因为激动而乱晃的可能性很大。

何况，在一些突发事件下，根本来不及拍摄，但如果视频非常清晰完整的捕捉到了事件的主要矛盾点，就值得怀疑真实性了。

总的来说，如果普通用户不去消费造假短视频，不做看客，更不做传播者，那造假视频的威力自然会减少。