《中国文旅品牌传播创新研究——2021—2022“文旅好品牌”优秀案例汇编》于近期出版，本书由张婷婷、许玥主编，以品牌为切入点，以传播为主线，遴选2021—2022年城市及文旅领域的年度优秀案例，从品牌定位、品牌战略、传播策略、创意营销等角度进行整合与总结，梳理区域品牌、城市品牌、文商旅融合项目品牌、文旅IP开发等优质文旅传播案例的共性与特质。未来，中国文旅品牌传播创新研究将持续推出年度优秀案例汇编，挖掘文旅品牌塑造的榜样，助力文旅产业树立行业标杆，为中国文旅品牌构建新的传播主场，践行中国文化的国际化价值。

 

【新书推荐】张婷婷 许玥 主编

出版：知识产权出版社

 ISBN：978-7-5130-8825-1

定价：78.00元

核心内容

近年来，文化和旅游结合得更加紧密，地方建设品牌的难度逐渐加大，建设单一品牌成效差、建设国际化品牌成功率低。在品牌竞争日益激烈的当下，如何做好“文旅好品牌”？如何更好的“出圈”和转化？本书汇聚全国优质的文旅品牌成功案例，一个个真实的案例，希望能够为文旅从业者提供借鉴和参考。

大咖推荐

本书总结了中国旅游品牌建设的优质做法、绝佳方式、有效经验。读者可以获得对当下中国旅游业发展清晰明确的认知，全面掌握旅游品牌建设的动向，这就有助于中国旅游品牌下一步的建设和经营，是未来品牌建设不可或缺的内容。

——文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员 张辉

在品牌竞争日益激烈的当下，本书顺势而生，汇集了全国26个优质区域品牌案例，为后来者提供发展思路。宏观上看，26个案例起到了融会贯通的作用；微观上看，这26篇文章为我们勾勒出区域品牌建设的具体细节，能够启发各地找到合适的路径和方法，创造出自己的区域品牌。区域品牌的构建与传播是一件专业化程度极高的工作，优质的区域品牌都是通过专业化的手法、路径、操作而成。因此，做好区域品牌，无论是从区域、创意还是从场景出发，都要讲求规律、讲究规范。

——国家广告研究院院长 丁俊杰

主编分享

这本书收录的案例不仅有优质的前端策划，还有巧妙的创意组合，完善的媒体应用和极佳的传播效果。这些案例全方位展现出品牌构建的细节，相信能够通过城市品牌案例集结，助力国家品牌和国家形象的塑造，讲好中国故事。

——世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任 张婷婷

本书列举的案例有较为完善和可持续的营销规划，从需求出发，在不同程度上巧妙运用新媒体助力传播主体更好地“出圈”和转化。这一个个真实的案例，希望能够为文旅从业者提供借鉴和参考。优质的文旅传播，既是水滴石穿，更是“不积小流，无以成江海”。

——世界城市品牌大会联合发起人、凤凰网文旅传播总监 许玥

作者简介

张婷婷：世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任，副教授、博士。现任教于中国传媒大学广告学院，从事城市品牌、城市形象传播、旅游传播、IP跨界传播等方面研究。多次为地方政府宣传部、旅游局、央企等讲授城市形象传播、旅游传播、城市品牌营销等课程，内容包括：从城市品牌顶层设计看城市品牌塑造与传播；城市形象传播理论与实践的误区；新媒体背景下的旅游传播的新趋势；文旅IP的概念、价值及未来发展空间；文旅小镇的IP发掘与运营等。主持课题包括《北京“故宫以东”区域文旅品牌顶层设计》、《长沙市文化旅游发展顶层设计及营销传播规划》、《内蒙古书香小镇系统调研及顶层设计》、《成都天府文化品牌塑造与传播规划》、《新疆博尔塔拉州整体品牌规划及营销传播策划》、《佛山城产IP的设计与规划》、《内蒙古兴安盟域牌构建》等几十项品牌课题。

许玥：世界城市品牌大会联合发起人、凤凰网文旅传播总监、凤凰网旅游主编、《这局好玩儿》制片人及主持人。拥有超过10年文化和旅游品牌营销传播经验，也是多个文旅领域大赛评审。为包括北京、天津、河北、浙江、福建、内蒙古、山西、海南、四川、江苏、山东等国内地方政府文化和旅游部门以及多个海外国家旅游局策划并执行文化和旅游宣传推广活动及传播内容。主导的项目获得过金投赏全场大奖、博鳌旅游传播大奖、入围戛纳创意节。发起《这局好玩儿》《生活美学家》《大美中国》《全球GO》等线上节目及活动，全网阅读超过20亿。

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