中国广告市场也保持了一定增长，但在各家报告中增速各有不同。

如果此次合并顺利完成，合并后的新宏盟集团将超过WPP、阳狮等广告巨头，成为全球广告行业的新老大。

但这种主要依赖于外部授权的商业模式，也给这些公司带来隐忧。

2024年截至目前，“奥特曼”IP让圆谷在以中国为主的海外市场，卖了近2.4亿人民币。

从营销层面来说，推出短剧的意义不仅在于获得品牌曝光，更为关键的则是，与传统文旅主题结合能在品牌扩张期进一步强化品牌叙事与定位。

在涉及食品饮料的擦边广告中，更容易让人引发食品安全风险的联想，甚至感到被冒犯。

人们或许需要的不是一个免费板烧鸡腿堡，他们更在意的是玩梗互动的过程。

偶像经济的受众与IP周边消费者的高重合度，也让来自粉丝的目光为新品吸引来更多关注。

在婚礼奶茶热背后，是年轻人标榜个性、追求情绪价值的消费需求正不断释放。

除了玩具在形态上带来疗愈这一点，购物行为本身也能正向情绪。

提供情绪价值的营销活动带来成年人“儿童心理学式消费”的热潮。

在汉堡王擅长的营销上，发力“鸡赛道”它还能玩出更多花样。

短剧风潮已经猛吹到了餐饮行业。

Stanley也是一个国外时尚进入国内时，消费者“质疑、理解、成为”的代表。

当“降本增效”的大潮席卷到广告营销界，品牌与效果的意义也在被重新思考。

区域品牌想要谋求更大的全国市场，往往会在一些网红爆款产品上寻求突破。

能带来新用户的联名，或许是瑞幸在激烈竞争中缓解疲态的方式之一。

这家玩具公司并不仅仅制造积木，长久以来，它也不断输出着关于学习与成长的理念和价值观。

把常见的品牌联名用搭子文化包装，实际上也是一种用流行概念制造传播点的做法。

能拿到创意大奖固然好，但眼下，客户们更看重如何用营销带来实际的业务增长。

短剧又土又尬，但却上头，而品牌用微短剧做营销的趋势也愈发明显。