国货品牌激战东南亚。

消费者权益保护新生态。

完美日记陷落了。

屠龙少年成恶龙，美妆打假的虚与实。

有机可乘。

对美妆行业而言，未来渠道变革的本质是将“人找货”的流量逻辑，升级为“货塑人”的身份认同——消费者购买的不仅是产品，更是一种圈层归属感。

2025年美妆消费市场之风吹向何处？

过去一年，美妆集团人事调整加速。

当更多奢侈品大鳄亲自下场自营美妆品类，面对挑战的欧莱雅正在积极培养自己的新增长曲线。

巴黎世家的美妆线，会延续这种狂热吗？